隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,"大數(shù)據(jù)""互聯(lián)網(wǎng)+"和"云計算"等概念已悄然影響各行各業(yè),對傳統(tǒng)的經(jīng)營方式、發(fā)展模式造成一定的沖擊。當前,我國已經(jīng)進入"大數(shù)據(jù)"時代,海量的結(jié)構(gòu)化、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)不斷產(chǎn)生,正在改變著人們的生產(chǎn)、生活、思維、行為等方方面面,也對傳統(tǒng)商業(yè)模式發(fā)展造成了影響。媒體廣告曾經(jīng)因為傳播范圍更廣泛而力壓平面廣告,成為廣告行業(yè)的主力軍,而如今面對網(wǎng)絡(luò)廣告的興起,報紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體廣告陸續(xù)滑入下行通道。大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)廣告憑借的一大利器,其具有多種優(yōu)勢,對傳統(tǒng)媒體廣告造成沖擊的同時,又可利用大數(shù)據(jù)來增強發(fā)展的動力、創(chuàng)新發(fā)展的方法。 

【文章來源】：西部廣播電視. 2020,(14)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 大數(shù)據(jù)與媒體廣告
    1.1 大數(shù)據(jù)概述
    1.2 媒體廣告
        1.2.1 傳統(tǒng)媒體廣告
        1.2.2 互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告
2 大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)媒體廣告的沖擊及原因
    2.1 對傳統(tǒng)媒體廣告的投放量減少
    2.2 傳統(tǒng)媒體廣告的經(jīng)營管理滯后
3 大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體廣告創(chuàng)新發(fā)展的對策
    3.1 建設(shè)融媒體中心集中廣告資源
    3.2 利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢進行經(jīng)營管理
4 結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]媒介融合需超越路徑依賴:基于媒介制度視角[J]. 涂凌波.  當代傳播. 2019(05)
[2]“中央廚房”技術(shù)平臺的建設(shè)與應(yīng)用思考——大眾報業(yè)集團融媒體中心的實踐探索[J]. 宮魁,孫應(yīng)琢,湯代祿.  青年記者. 2017(19)

碩士論文
[1]基于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的市場營銷改進策略研究[D]. 張斌.東華大學(xué) 2017



本文編號：3447602