旅游直播的推廣策略研究 ——以“奇妙的冰雪之冠”旅游直播為例
發(fā)布時間：2021-10-11 11:03
近年來,國內網絡直播迅速興起,網絡營銷市場規(guī)模持續(xù)擴大�！爸辈�+”與各行業(yè)的共融特性,特別是旅游直播的“隨走隨播”的獨特優(yōu)勢,成為旅游行業(yè)新的推廣突破口。旅游直播因實時動態(tài)、聲情并茂等特點,能夠讓受眾身臨其境地感受旅游目的地的魅力,以達到引起受眾前往的欲望�；谶@種情況,我們應加強旅游直播對于受眾的吸引力研究。本文以“奇妙的冰雪之冠”旅游直播為例,研究受眾借助直播媒介對目的地進行“凝視”,以及東道主對旅游目的地的“展示性服務”的過程,探討旅游直播推廣策略中存在的問題,并提出改進建議。目前,旅游目的地營銷者在旅游直播過程中,對旅游直播主播、旅游目的地資源和所開展的直播活動進行景觀化包裝,以更好地吸引潛在旅游消費者。此次研究主要從直播目的地關注受眾“凝視”的推廣策略、主播的“引導式”推廣策略和政府的大眾化推廣策略三個層面對旅游直播的過程進行深入剖析,研究旅游直播受眾的“凝視”點及受眾“凝視”心理、“東道主凝視”有效傳播旅游目的地信息的途徑,受眾的參與表達的實現(xiàn),旅游直播的推廣效果達到最佳的途徑。本文運用文獻研究法和定量研究法,運用“5W模式”傳播理論分析旅游直播的特征和案例地情況;運用比較...
【文章來源】：長春工業(yè)大學吉林省
【文章頁數】：50 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
“5W”模式傳播流程圖
圖 3.1 7 場直播受眾觀看人數此次直播前 4 場受眾觀看成直線上升的趨勢，齊齊哈爾站的受眾觀看量達到了 186 萬人次，達到此次受眾觀看量的高峰值，最少的受眾觀看量發(fā)生在黑河，有 106 萬人次的觀看量。由圖 3.1 可以得知，此次旅游直播活動的受眾觀看量存在較大的差異性，在7 場直播中，黑河的觀看人數是 106 萬，伊春市 132 萬，漠河是 174 萬，齊齊哈爾是 186 萬，鏡泊湖是 138 萬，哈爾濱是 141 萬，雪鄉(xiāng)是 117 萬。受眾觀看量最多的齊齊哈爾站的人數，比受眾觀看量最少的黑河站的 106 萬人多出了 80 萬人，由此說明，受眾的觀看興趣點存在著很大的不同。同時，黑龍江省統(tǒng)計局相關數據顯示，在黑河站直播中，三場直播累計 16 萬+的互動中，有超過 30%的人打出了“哈哈哈”“6666”“好玩”的字樣；在伊春直播中，132 萬+的實時觀看人數中，男生占比達 67%，討論最多的內容是“這種高清橫屏直播，是如何辦到的？”；在鏡泊湖直播中，在兩場直播 12.5 萬+的互動中，“看餓了”一詞刷屏，在之后的 2-3 天中，“鏡泊湖全魚宴”搜索達到峰值。該數據說明，受眾的參與
013-2018年黑龍江省國內旅游收入
【參考文獻】：
期刊論文
[1]從電影到旅游的凝視變遷——淺論甘肅電影文化與旅游的融合[J]. 何田田. 社科縱橫. 2019(01)
[2]旅游類影像產生的“凝視”效應[J]. 萬童蛟. 視聽. 2018(12)
[3]凝視理論視角下的旅游直播理論研究[J]. 張淑華,苗彩霞,王紅. 新媒體研究. 2018(17)
[4]網絡直播受眾的心理分析[J]. 李艷萍. 傳播力研究. 2018(21)
[5]浸入式體驗下的“旅游+直播”新場景營銷模式分析[J]. 蒙涓. 市場論壇. 2017(10)
[6]“旅游+直播”新型旅游營銷模式研究[J]. 王瓊. 河北旅游職業(yè)學院學報. 2017(02)
[7]國內外旅游凝視研究進展綜述[J]. 程紹文,梁玥琳,李艷,余意峰. 旅游論壇. 2017(03)
[8]使用與滿足:視覺傳播中的受眾心理解析[J]. 蔡秀巖,艾美華. 采寫編. 2016(06)
[9]場景傳播視閾下的網絡直播探析[J]. 嚴小芳. 新聞界. 2016(15)
[10]網絡直播平臺:內容與資本的較量[J]. 陳潔. 視聽界. 2016(03)
博士論文
[1]視覺文化視野中的視頻游戲研究[D]. 李然.華東師范大學 2013
[2]大眾文化視野下現(xiàn)代體育的視覺化生存[D]. 孟欣欣.北京體育大學 2011
[3]旅游目的地網絡口碑傳播研究[D]. 柴海燕.武漢大學 2011
碩士論文
[1]基于凝視理論的荊州古城旅游投射形象與感知形象偏差研究[D]. 李娜.西安外國語大學 2018
[2]人的景觀化—一種旅游凝視的視角[D]. 孟曉紅.東北財經大學 2017
[3]視覺文化下的體育賽事電視轉播的審美研究[D]. 李慧妍.安徽工程大學 2017
[4]移動電臺的PUGC生態(tài)模式探索與實踐研究[D]. 張瀟譽.河北大學 2016
[5]基于整合節(jié)事營銷傳播（IEMC）理論的城市節(jié)事旅游研究[D]. 朱軼.廈門大學 2014
[6]旅游景區(qū)生態(tài)規(guī)劃設計[D]. 宋晶.武漢理工大學 2009
本文編號：3430381
【文章來源】：長春工業(yè)大學吉林省
【文章頁數】：50 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
“5W”模式傳播流程圖
圖 3.1 7 場直播受眾觀看人數此次直播前 4 場受眾觀看成直線上升的趨勢，齊齊哈爾站的受眾觀看量達到了 186 萬人次，達到此次受眾觀看量的高峰值，最少的受眾觀看量發(fā)生在黑河，有 106 萬人次的觀看量。由圖 3.1 可以得知，此次旅游直播活動的受眾觀看量存在較大的差異性，在7 場直播中，黑河的觀看人數是 106 萬，伊春市 132 萬，漠河是 174 萬，齊齊哈爾是 186 萬，鏡泊湖是 138 萬，哈爾濱是 141 萬，雪鄉(xiāng)是 117 萬。受眾觀看量最多的齊齊哈爾站的人數，比受眾觀看量最少的黑河站的 106 萬人多出了 80 萬人，由此說明，受眾的觀看興趣點存在著很大的不同。同時，黑龍江省統(tǒng)計局相關數據顯示，在黑河站直播中，三場直播累計 16 萬+的互動中，有超過 30%的人打出了“哈哈哈”“6666”“好玩”的字樣；在伊春直播中，132 萬+的實時觀看人數中，男生占比達 67%，討論最多的內容是“這種高清橫屏直播，是如何辦到的？”；在鏡泊湖直播中，在兩場直播 12.5 萬+的互動中，“看餓了”一詞刷屏，在之后的 2-3 天中，“鏡泊湖全魚宴”搜索達到峰值。該數據說明，受眾的參與
013-2018年黑龍江省國內旅游收入
【參考文獻】：
期刊論文
[1]從電影到旅游的凝視變遷——淺論甘肅電影文化與旅游的融合[J]. 何田田. 社科縱橫. 2019(01)
[2]旅游類影像產生的“凝視”效應[J]. 萬童蛟. 視聽. 2018(12)
[3]凝視理論視角下的旅游直播理論研究[J]. 張淑華,苗彩霞,王紅. 新媒體研究. 2018(17)
[4]網絡直播受眾的心理分析[J]. 李艷萍. 傳播力研究. 2018(21)
[5]浸入式體驗下的“旅游+直播”新場景營銷模式分析[J]. 蒙涓. 市場論壇. 2017(10)
[6]“旅游+直播”新型旅游營銷模式研究[J]. 王瓊. 河北旅游職業(yè)學院學報. 2017(02)
[7]國內外旅游凝視研究進展綜述[J]. 程紹文,梁玥琳,李艷,余意峰. 旅游論壇. 2017(03)
[8]使用與滿足:視覺傳播中的受眾心理解析[J]. 蔡秀巖,艾美華. 采寫編. 2016(06)
[9]場景傳播視閾下的網絡直播探析[J]. 嚴小芳. 新聞界. 2016(15)
[10]網絡直播平臺:內容與資本的較量[J]. 陳潔. 視聽界. 2016(03)
博士論文
[1]視覺文化視野中的視頻游戲研究[D]. 李然.華東師范大學 2013
[2]大眾文化視野下現(xiàn)代體育的視覺化生存[D]. 孟欣欣.北京體育大學 2011
[3]旅游目的地網絡口碑傳播研究[D]. 柴海燕.武漢大學 2011
碩士論文
[1]基于凝視理論的荊州古城旅游投射形象與感知形象偏差研究[D]. 李娜.西安外國語大學 2018
[2]人的景觀化—一種旅游凝視的視角[D]. 孟曉紅.東北財經大學 2017
[3]視覺文化下的體育賽事電視轉播的審美研究[D]. 李慧妍.安徽工程大學 2017
[4]移動電臺的PUGC生態(tài)模式探索與實踐研究[D]. 張瀟譽.河北大學 2016
[5]基于整合節(jié)事營銷傳播（IEMC）理論的城市節(jié)事旅游研究[D]. 朱軼.廈門大學 2014
[6]旅游景區(qū)生態(tài)規(guī)劃設計[D]. 宋晶.武漢理工大學 2009
本文編號：3430381
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