經(jīng)過十六年的發(fā)展,《經(jīng)濟觀察報》形成了鮮明的特色,并在傳媒市場中站穩(wěn)了腳跟,它的成功離不開精確的受眾定位。然而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及傳播范式的改變使得以《經(jīng)濟觀察報》為代表的傳統(tǒng)財經(jīng)媒體在市場占有率及用戶數(shù)量上均落后于社交媒體及財經(jīng)自媒體。在此背景之下,有效轉(zhuǎn)型成為其未來發(fā)展的戰(zhàn)略重點。文章運用了文獻研究法、文本研究法以及內(nèi)容研究法等,以《經(jīng)濟觀察報》的受眾定位現(xiàn)狀為研究對象,旨在探索該媒體在新競爭格局下面臨的種種挑戰(zhàn)以及受眾資源拓展的現(xiàn)實路徑�！督�(jīng)濟觀察報》的受眾群體為“有財富、有權(quán)利、有思想、有未來”的“四有青年工商企業(yè)者”,他們代表了中國最先進的行動理念。在受眾研究之中,我們需要注意的是受眾定位是一個動態(tài)變化的過程,必須要用發(fā)展聯(lián)系的眼光來看待,因此精確且具有時效性的受眾畫像是所有媒體工作開展的前提�！督�(jīng)濟觀察報》的群體特征也決定了其媒介產(chǎn)品的定位特性,雙方互相影響,良性互動。傳統(tǒng)的定位觀念喜歡將《經(jīng)濟觀察報》稱之為“塔尖”,其競爭對手《21世紀經(jīng)濟報道》及《中國經(jīng)營報》分別為“塔腰”和“塔基”,隨著人們的媒介接觸習(xí)慣及使用方式悄然改變,該論調(diào)已不再適用,受眾注意力更加分散且三者都在... 

【文章來源】：湖南師范大學(xué)湖南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

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未免顯得晦澀難懂，但現(xiàn)在的《經(jīng)濟觀察報》做內(nèi)容深諳言語運用之道，??創(chuàng)作適合各種傳播語境的話語，以求方便讀者閱讀。??圖１－２財經(jīng)媒體用戶沉浸分析圖（數(shù)據(jù)來源；今日頭條《２０１７上半年移動資訊行業(yè)細分報告》）??ｍ?戶：?＊?ｉ?－Ｓｆ＾ｒｗｒ－?２＾ｆｉ２－３Ｅ？??Ｗ??????，；？＞＝－：？？??二胎媽媽対欣：溢要史便利的城ｍ服芳設(shè)施??；?３Ｓ６１Ｒ－０３■筠一松代抑（．今Ｈ寒全黎入＊－次致▲蜂考Ｉｆｆ?Ａ??ａｓ－－５＞＊？?＾?？＜￡?？＞？－?食絮ｇｔｇ—■＂賽々．次貧厶?ｘ?１￣Ｈ￣ｙ?．／?－，?Ｕ－Ｏ??制造業(yè)主李明：放權(quán)后的新期待???ｆ＼Ｘ?十三屆全窗人火－雜議?ｉ?￥土：ＩＩＩ?？，？＊＊？？?？?２０１８．０３．０５??Ｕ分?／?＼?全鑾物十三ｌｉ—次Ｓ￣?才立１￣１１?＊ＳＳＳ?９Ｓ?？－ｒｖ＾ｒｒ＾ｃ．ｒ＾．ｘｒ．??四個９０后：在城市生活得更精彩??２ｔｎ８．Ｑ３Ｘ＾?？７ＶｃＥ〇ｆ？ＫｃＯＳ？ｗｒ？?ＳＥ＊？ＳＳ？?－Ｋ—籠令ｇＡ士一；ｇ含議－Ａ－＾ｊ＇ＸｌＳ?ｒｖＥＴ??喊：球—ｎ？ｆｔｙ番：ｔｃ＾。＇?ａ？：ｇＸ．；?全您三髮一次會ｊ￡?Ｘ??普通母親方蕓：希望異地高考夢成真???圖１－３《經(jīng)濟觀察報》８６０期兩會主題特刊第２、３、４、５版刊文標題??１７??

男性用戶居多，學(xué)歷普遍較高??國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)．２０１７年中國財經(jīng)媒體行業(yè)現(xiàn)狀研究分析與市場前景預(yù)測報??？?［ＥＢ／ＯＬ］．?ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．?ｃｈｙｘｘ．?ｃｏｍ／ｒｅｓｅａｒｃｈ／２０１７１１／２４５８７０．?ｈｔｍｌ＃ｃａｔａｌｏｇｕｅ．?２０１７－１１??８．??１９??

【參考文獻】：
期刊論文
[1]淺議財經(jīng)社群運營與內(nèi)容付費的商業(yè)模式——關(guān)于傳統(tǒng)電視財經(jīng)媒體轉(zhuǎn)型的思考[J]. 謝穎穎.  今傳媒. 2017(08)
[2]財經(jīng)類網(wǎng)絡(luò)直播興起的原因及反思——以知牛財經(jīng)為例[J]. 鄭恩紅.  西部廣播電視. 2017(11)
[3]內(nèi)容付費熱下的冷思考[J]. 付詩琦.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(10)
[4]新媒體品牌價值榜（微信公眾號）（2016Q3第三季度）[J].   中國廣告. 2017(01)
[5]2016中國報紙融合傳播百強榜發(fā)布[J].   新聞記者. 2017(01)
[6]VR新聞:對新聞傳媒業(yè)態(tài)的重構(gòu)[J]. 喻國明,張文豪.  新聞與寫作. 2016(12)
[7]智媒化:未來媒體浪潮——新媒體發(fā)展趨勢報告（2016）[J]. 彭蘭.  國際新聞界. 2016(11)
[8]中國離橄欖型社會還有多遠——對于中產(chǎn)階層發(fā)展的社會學(xué)分析[J]. 李強.  探索與爭鳴. 2016(08)
[9]財經(jīng)新聞報道的“國際化”和“本土化”[J]. 蔡菡.  新經(jīng)濟. 2016(21)
[10]媒介融合背景下專欄作家的二元身份呈現(xiàn)——以《中國青年報》曹林為例[J]. 王浩伊.  西部學(xué)刊(新聞與傳播). 2016(06)

碩士論文
[1]《經(jīng)濟觀察報》特稿敘事學(xué)研究[D]. 隋禹.遼寧大學(xué) 2015
[2]經(jīng)濟觀察網(wǎng)內(nèi)容定位研究[D]. 吳昊.華東師范大學(xué) 2014
[3]《經(jīng)濟觀察報》品牌經(jīng)營策略研究[D]. 焦媛.鄭州大學(xué) 2014
[4]《經(jīng)濟觀察報》頭版人物報道的敘事學(xué)研究[D]. 黃劍藝.河北大學(xué) 2013
[5]財經(jīng)報紙在新媒體時代的發(fā)展策略分析[D]. 梁園園.西南政法大學(xué) 2013
[6]《中國經(jīng)營報》定位策略研究[D]. 尚艷.四川省社會科學(xué)院 2012
[7]《經(jīng)濟觀察報》報道研究[D]. 宋娟.新疆大學(xué) 2011
[8]從網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展看網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)變遷[D]. 石鳳.中南民族大學(xué) 2011
[9]論國內(nèi)財經(jīng)報紙新聞報道的國際視野[D]. 王玨.河北大學(xué) 2011
[10]《人民日報》、《經(jīng)濟觀察報》、《京華時報》金融危機報道比較研究[D]. 王光照.山東大學(xué) 2009



本文編號：3411295