發(fā)布時(shí)間：2021-09-22 12:21

　　隨著全民直播潮流的興起,網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類(lèi)節(jié)目在近幾年得到迅猛發(fā)展,其強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力引起社會(huì)高度關(guān)注。在井噴式涌現(xiàn)的節(jié)目數(shù)量及呈幾何式增長(zhǎng)的受眾數(shù)量背后,網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類(lèi)節(jié)目有著區(qū)別于其他節(jié)目的擴(kuò)散影響因素。唯有探求出該類(lèi)節(jié)目的擴(kuò)散影響因素,掌握其擴(kuò)散規(guī)律,才能采取有效的制作和推廣策略,實(shí)現(xiàn)收視收益最大化,促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類(lèi)節(jié)目的擴(kuò)散,是指經(jīng)由不同時(shí)間編排的該類(lèi)節(jié)目,通過(guò)大眾傳播、人際傳播等渠道在傳播環(huán)境漸被受眾采觀看的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類(lèi)節(jié)目擴(kuò)散主體是90后,擴(kuò)散渠道為大眾傳播與人際傳播相結(jié)合,擴(kuò)散效果表現(xiàn)為受眾忠誠(chéng)度低。網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類(lèi)節(jié)目的相對(duì)優(yōu)勢(shì)性、相容性、易用性、可觀察性、可試性、傳播時(shí)間、傳播渠道、傳播環(huán)境都是影響其擴(kuò)散的因素。本文以考量潛在受眾的觀看行為考察網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類(lèi)節(jié)目擴(kuò)散,受眾觀看行為分為受眾現(xiàn)有行為和受眾后續(xù)行為兩方面。網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類(lèi)節(jié)目擴(kuò)散影響因素模型以相對(duì)優(yōu)勢(shì)性、相容性、易用性、可觀察性、可試性、傳播時(shí)間、傳播渠道、傳播環(huán)境8個(gè)影響因素搭建,本文假設(shè)這8個(gè)因素對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類(lèi)節(jié)目受眾觀看行為有著正相關(guān)的影響。本文實(shí)證研究修正了網(wǎng)絡(luò)直播綜... 

【文章來(lái)源】：湖南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：86 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的播放量統(tǒng)計(jì)

碩士學(xué)位論文2016 年下半年，斗魚(yú)直播、熊貓 TV（現(xiàn)已改名熊貓直播）、優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇藝視頻等內(nèi)容平臺(tái)，紛紛加入網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類(lèi)節(jié)目陣營(yíng)，展開(kāi)“百團(tuán)大戰(zhàn)”，上線 60 多檔網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類(lèi)節(jié)目。斗魚(yú)直播平臺(tái)提出“直播+”、“快樂(lè)+”的“雙+戰(zhàn)略”，成為推出網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類(lèi)節(jié)目最多的直播平臺(tái)。此外，騰訊視頻《飯局的誘惑》、《看你往哪跑》，愛(ài)奇藝視頻《十三億分貝》、《晚安朋友圈》，芒果 TV《2016 超級(jí)女聲》、《完美假期 2》等網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類(lèi)節(jié)目，播放量均已過(guò)億①。綜上，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的快速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類(lèi)節(jié)目提供了平臺(tái)保障；海量巨額的資本進(jìn)入，讓網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類(lèi)節(jié)目有了資金支持；直播受眾對(duì)雙向互動(dòng)的強(qiáng)烈需求，為網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類(lèi)節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)了可預(yù)見(jiàn)的市場(chǎng)前景。因此網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類(lèi)節(jié)目獲行業(yè)市場(chǎng)高度關(guān)注，熱度居高不下。

網(wǎng)絡(luò)直播綜藝類(lèi)節(jié)目擴(kuò)散影響因素研究創(chuàng)新、傳播渠道、時(shí)間和社會(huì)系統(tǒng)四部分構(gòu)成了該過(guò)程”①。創(chuàng)新擴(kuò)散 S 曲線理論指出，一項(xiàng)創(chuàng)新早期的擴(kuò)散總是很慢，擴(kuò)散曲線坡當(dāng)采用者達(dá)到臨界點(diǎn)（10%～25%）時(shí)，擴(kuò)散過(guò)程加快，進(jìn)入起飛期，這一擴(kuò)散曲線坡度陡峭。這種速度持續(xù)到系統(tǒng)中大部分人數(shù)已經(jīng)采納該項(xiàng)創(chuàng)新，最高值；隨后隨著時(shí)間推移采用者減少，曲線呈緩慢上升趨勢(shì)。創(chuàng)新的整個(gè)程呈 S 形曲線。如圖 1.3 所示：

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題及規(guī)范策略[J]. 李光.  青年記者. 2018(05)
[2]網(wǎng)絡(luò)直播熱背景下電視直播的創(chuàng)新發(fā)展[J]. 楊曉民.  中國(guó)廣播電視學(xué)刊. 2018(01)
[3]網(wǎng)絡(luò)直播新媒體形式對(duì)傳統(tǒng)傳播理論的沖擊[J]. 孟立甲.  新聞傳播. 2018(02)
[4]從社會(huì)交換理論角度淺談?dòng)螒蛑辈ァ远肤~(yú)直播為例[J]. 張小雨.  新聞傳播. 2018(01)
[5]網(wǎng)絡(luò)直播亂象的倫理思考與監(jiān)管建議[J]. 周紅.  視聽(tīng). 2018(01)
[6]創(chuàng)新擴(kuò)散理論視角下我國(guó)體育類(lèi)電視節(jié)目的突破點(diǎn)[J]. 胡連利,肖鈞.  中國(guó)廣播影視. 2018(01)
[7]我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)現(xiàn)狀分析[J]. 張大衛(wèi).  電視研究. 2017(12)
[8]“廣播+網(wǎng)絡(luò)直播”的戰(zhàn)略選擇與實(shí)踐路徑[J]. 周宇博.  視聽(tīng)界. 2017(06)
[9]精品電視節(jié)目運(yùn)作形式在高校閱讀推廣中的應(yīng)用思考[J]. 劉時(shí)容.  圖書(shū)館理論與實(shí)踐. 2017(09)
[10]直播生態(tài)下城市臺(tái)電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展之路[J]. 王明華,盛婕.  中國(guó)廣播電視學(xué)刊. 2017(09)

碩士論文
[1]我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目著作權(quán)保護(hù)研究[D]. 胡鴻燕.安徽財(cái)經(jīng)大學(xué) 2017
[2]基于網(wǎng)絡(luò)直播的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播研究[D]. 馬春娜.渤海大學(xué) 2017
[3]我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的傳播策略研究[D]. 馬川.山東大學(xué) 2017
[4]網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的現(xiàn)狀和發(fā)展研究[D]. 方宇榮.北京印刷學(xué)院 2017
[5]網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 陶平穎.云南大學(xué) 2016
[6]基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的微信信息傳播機(jī)制研究[D]. 毛艷.上海工程技術(shù)大學(xué) 2016
[7]基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的微博研究[D]. 張玲.山東師范大學(xué) 2012
[8]基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的我國(guó)大眾體育電視節(jié)目研究[D]. 黎彬.首都體育學(xué)院 2010
[9]基于技術(shù)創(chuàng)新的媒介產(chǎn)品創(chuàng)新及其擴(kuò)散研究[D]. 張靜.湖南大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3403751