隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,國(guó)內(nèi)自媒體不斷以豐富的形式在不同的平臺(tái)涌現(xiàn),如微博、百度、今日頭條、微信公眾號(hào)等,特別是自媒體短視頻的出現(xiàn),迅速引起了大眾的關(guān)注,其發(fā)展也越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化,并走上了品牌運(yùn)營(yíng)的商業(yè)道路。在這個(gè)人人都有話語(yǔ)權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,不管是群體、組織、團(tuán)隊(duì),甚至是個(gè)體都可以創(chuàng)造屬于他們自己的品牌,對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)想要走得長(zhǎng)遠(yuǎn)就更需要精心進(jìn)行品牌建設(shè)與維護(hù)。李子柒是于2016年出現(xiàn)的短視頻自媒體,從簽約微博成為平臺(tái)入駐自媒體,到加入MCN機(jī)構(gòu)簽約微念科技,再到品牌公司建立、電商運(yùn)營(yíng),李子柒走出了一條成功的自媒體品牌商業(yè)道路。文章以李子柒為研究對(duì)象,采用了案例分析法和文本分析法為基本研究方法,將品牌傳播及相關(guān)理論與李子柒自身特點(diǎn)結(jié)合進(jìn)行研究,通過(guò)對(duì)其傳播內(nèi)容、傳播方式以及傳播效果的分析,對(duì)其在品牌路徑打造方面的傳播進(jìn)行研究和思考。李子柒是屬于做內(nèi)容的自媒體,可以說(shuō)對(duì)于內(nèi)容性的自媒體來(lái)說(shuō)內(nèi)容即為品牌的核心識(shí)別,是品牌的根基所在,自媒體正是以內(nèi)容來(lái)傳達(dá)品牌基本信息、品牌理念和品牌價(jià)值觀,受眾對(duì)于自媒體的品牌認(rèn)知、品牌知名以及品牌聯(lián)想都是基于內(nèi)容進(jìn)行的積累。李子柒短視頻傳播內(nèi)容對(duì)于品牌傳播來(lái)說(shuō),可... 

【文章來(lái)源】：河南大學(xué)河南省

【文章頁(yè)數(shù)】：53 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

李子柒人群屬性圖片來(lái)自于百度指數(shù)

2019 年 1 月李子柒獲得西瓜視頻獲得金博稱：“想著是因有你們的支持才能拿到這個(gè)獎(jiǎng)以“李子柒粉絲”的名義捐助到公益助學(xué)。”這種形象。象，豐富品牌內(nèi)涵“古風(fēng)”、“美食”慢慢的將內(nèi)容上升至中國(guó)傳統(tǒng)尚化，讓新一代的年輕人有中國(guó)自己的文化自信，。她視頻當(dāng)中“蘭州拉面”、“印刷術(shù)”、“手這些選題都傳達(dá)著中國(guó)傳統(tǒng)文化的痕跡，李子柒還”進(jìn)行介紹，以期將中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承，還得子柒商業(yè)化后與故宮美食進(jìn)行合作，打出了“東方柒天貓旗艦店首頁(yè)展示圖，李子柒天貓旗艦店打來(lái)“新傳統(tǒng)，慢生活”的品牌理念。

降低消費(fèi)者抵抗力告。自媒體李子柒由于自身的特殊性，其內(nèi)容之時(shí)發(fā)布了五款單品，為了對(duì)這五款單品進(jìn)行宣款單品的宣傳短視頻與李子柒以往的短視頻不管容即廣告，廣告即內(nèi)容”的傳播方式使受眾更加生厭煩或抵抗的情緒，其實(shí)消費(fèi)者有時(shí)候是愿，可以說(shuō)將受眾對(duì)于廣告的抵抗程度降低到了式開(kāi)售前，僅憑這幾款單品的短視頻就為李子柒第一波種子。后期在與故宮進(jìn)行合作之時(shí)，其產(chǎn)之處進(jìn)行設(shè)計(jì)，在淘寶的單品設(shè)計(jì)上更是符合整個(gè)為李子柒官方旗艦店單品逍遙草本茶包裝圖，

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[5]美食類(lèi)自媒體的社群營(yíng)銷(xiāo)研究[D]. 余佳佳.河南大學(xué) 2018
[6]網(wǎng)絡(luò)紅人IP化策略及其價(jià)值變現(xiàn)研究[D]. 趙唯一.浙江傳媒學(xué)院 2018
[7]社交網(wǎng)絡(luò)美食類(lèi)短視頻研究[D]. 任思雨.山東大學(xué) 2018
[8]短視頻“一條”的內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)研究[D]. 賈陳瑾.四川師范大學(xué) 2018
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