和諧社會(huì)建設(shè)的今天，公民的物質(zhì)財(cái)富需求和精神財(cái)富需求在同時(shí)提升。但是人們更加注重個(gè)人精神層次上的自我滿足與提高，致力于自我社會(huì)價(jià)值的提升與社會(huì)公共利益的實(shí)現(xiàn)。在傳統(tǒng)公益?zhèn)鞑コ掷m(xù)發(fā)熱的同時(shí)，以公民公益、草根公益為主力軍的微公益?zhèn)鞑ピ谏鐣?huì)公共利益與福利政策領(lǐng)域嶄露頭角，微公益理念得到一致好評(píng)。微公益行為作為政府履行其公共利益職責(zé)的重要補(bǔ)充，已經(jīng)產(chǎn)生重要影響。2011年，我國(guó)公益事業(yè)屢次成為社會(huì)焦點(diǎn)。短短一年時(shí)間里，紅十字會(huì)“天價(jià)餐”、郭美美事件、河南宋慶齡基金會(huì)等事件的頻頻發(fā)生，暴露出各種公益弊端，傳統(tǒng)公益事業(yè)一下跌入谷底。與此同時(shí)，微公益?zhèn)鞑ギ愜娡黄�，形成鮮明的對(duì)比，“免費(fèi)午餐”、“微博打拐”、“大愛(ài)清塵”等一系列微公益活動(dòng)的如雨后春筍般陸續(xù)舉辦，微公益以人人行善、全民公益的理念開(kāi)辟出一條全新的公益?zhèn)鞑ヂ窂�。本文以新聞傳播學(xué)基本研究方法，嘗試著對(duì)微公益?zhèn)鞑ミM(jìn)行分析研究。通過(guò)對(duì)微公益內(nèi)涵的界定及傳播特性，著重研究微公益?zhèn)鞑ヂ窂郊皠?dòng)力機(jī)制，探討微公益?zhèn)鞑ト绾稳〉冒寥藗鞑バЧ�。文章通過(guò)對(duì)比分析草根階層、社會(huì)媒體、政府部門(mén)各自在微公益?zhèn)鞑ヂ窂街邪缪莸牟煌瑐鞑ソ巧�，得出微公益立體交互式傳播路徑，并... 

【文章來(lái)源】：暨南大學(xué)廣東省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：64 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

013年6月期間，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量充38400萬(wàn)人上升至59056萬(wàn)人，僅2013年上半年就增

在微博、微信“大行其道”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，刷微博、發(fā)微信已經(jīng)成為大家生活必不可少的環(huán)節(jié)，也是大多數(shù)人參與社會(huì)活動(dòng)、獲取社會(huì)信息的途徑之一。由于受眾面廣傳播速度，轉(zhuǎn)發(fā)、加粉絲及注冊(cè)也成為微公益?zhèn)鞑ブ匾獋鞑バ问街唬ㄈ鐖D 2-3 所示）。一般而言，社會(huì)名人的微公益效益往往更為突出，由他們作為微公益活動(dòng)的發(fā)起者，網(wǎng)

圖 2-4益金額全部捐贈(zèng)給公益項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)公益夢(mèng)想。提供線索的方式作為微公益救助的主要傳播方式，依靠網(wǎng)友主動(dòng)傳播力量，對(duì)一些情提供線索，通過(guò)匯集整理這些線索，最終解決問(wèn)題，最常見(jiàn)的就是尋找走失兒童（如2-5 所示）。這種模式可以充分發(fā)揮網(wǎng)友的創(chuàng)造性，提高微公益的參與度，增強(qiáng)公益事件

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3380311