隨著通信信息技術(shù)的深入發(fā)展,人們已經(jīng)在使用智能手機的過程中,不知不覺地邁入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代中,各類社交、搜索、新聞、游戲等APP客戶端給我們的生活帶來了許多便利和改變。比如現(xiàn)在很多人每天都在刷微博、聊微信、上客戶端看新聞等,已經(jīng)逐漸成為了一種生活習慣,與日常生活密切相關。而手機新聞客戶端,因其資訊豐富、使用便捷、內(nèi)容有較強的廣度和深度,受到了廣大智能手機用戶的歡迎,也成為了他們用手機上網(wǎng)看新聞的首選方式。在手機新聞客戶端用戶群體不斷擴大的同時,也出現(xiàn)了許多手機新聞客戶端的產(chǎn)品種類。在手機新聞客戶端的市場上,互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體和手機應用開發(fā)者,通過發(fā)揮各自在渠道、內(nèi)容和技術(shù)上的優(yōu)勢,為爭奪用戶進行激烈的競爭。那么,作為一個新的媒體傳播形態(tài),我國手機新聞客戶端的市場格局情況如何,面臨的機遇、問題和挑戰(zhàn)有哪些?它們的發(fā)展趨勢和發(fā)展策略又是怎樣的呢?這是新聞客戶端在市場競爭中需要思考的重要問題。本文以手機新聞客戶端的發(fā)展策略為研究對象,從新聞媒介、手機媒體和新聞客戶端的概念和關系出發(fā),論述了我國手機新聞客戶端現(xiàn)狀,所面臨的機遇、問題和挑戰(zhàn),然后從研究手機新聞客戶端的發(fā)展... 

【文章來源】：重慶大學重慶市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
1 緒論
    1.1 選題研究的背景及意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 手機媒體研究簡述
        1.2.2 手機媒體的定義
        1.2.3 手機媒體的特征
        1.2.4 對新聞客戶端的研究
    1.3 研究內(nèi)容與研究方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
    1.4 創(chuàng)新與不足
2 手機新聞客戶端概述
    2.1 新聞和新聞傳播媒介
    2.2 手機媒體簡介及其影響
    2.3 手機新聞客戶端定義和分類
3 我國手機新聞客戶端的現(xiàn)狀、面臨的機遇和挑戰(zhàn)
    3.1 我國手機新聞客戶端的現(xiàn)狀
        3.1.1 手機新聞客戶端代表性產(chǎn)品和特點
        3.1.2 用戶規(guī)模和市場格局
        3.1.3 手機新聞客戶端市場競爭形勢
    3.2 我國手機新聞客戶端面臨的機遇
        3.2.1 4G時代：智能手機用戶保持快速增長
        3.2.2 WIFI熱點的大量建設，將促進智能手機用戶增長
        3.2.34G時代：將吸引大量關注視頻類、現(xiàn)場類新聞等的用戶
    3.3 手機新聞客戶端面臨的問題和挑戰(zhàn)
        3.3.1 內(nèi)容趨同現(xiàn)象嚴重
        3.3.2 界面友好度需要提升
        3.3.3 品牌欄目和特色內(nèi)容偏少
        3.3.4 線上線下互動活動少
        3.3.5 手機新聞客戶端面臨內(nèi)外部的激烈競爭
        3.3.6 手機新聞客戶端需要滿足用戶更高的個性化需求
        3.3.7 對手機新聞客戶端運營、人才、技術(shù)等方面的挑戰(zhàn)
4 我國手機新聞客戶端的發(fā)展趨勢和發(fā)展策略
    4.1 我國手機新聞客戶端的發(fā)展趨勢
        4.1.1 手機新聞客戶端呈現(xiàn)碎片化、社交化發(fā)展趨勢
        4.1.2 手機新聞客戶端將逐步邁向商業(yè)化
        4.1.3 視頻化將成為重要的新聞展現(xiàn)方式
        4.1.4 個性化服務將成為重要競爭優(yōu)勢
        4.1.5 PGC將成主流運營模式
    4.2 我國手機新聞客戶端的發(fā)展策略
        4.2.1 用戶發(fā)展策略：鞏固現(xiàn)有發(fā)展渠道，拓展用戶“自傳播”、活動推廣等渠道
        4.2.2 產(chǎn)品策略：互動化、簡潔化、人性化、整合化、安全化
        4.2.3 內(nèi)容策略：堅持“內(nèi)容至上”、突出特色定位、注重本地新聞
        4.2.4 運營策略：建立生態(tài)圈，對用戶開展精細化運營
        4.2.5 技術(shù)策略：大數(shù)據(jù)分析切合用戶需求，HTML5 技術(shù)改進制作運營
        4.2.6 商業(yè)化策略：廣告投放趨向互動化、精確化，以及探索分類付費、構(gòu)建商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)來實現(xiàn)盈利
        4.2.7 社交化策略：對內(nèi)建立社交平臺或機制，對外強化與各大社交媒體合作
        4.2.8 個性化策略：滿足用戶需求，走向“定制”多樣化
        4.2.9 視頻化策略：高度重視，充分準備以贏得競爭首發(fā)優(yōu)勢
5 我國手機新聞客戶端的發(fā)展策略－以搜狐新聞手機客戶端為例
    5.1 搜狐新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀
        5.1.1 搜狐新聞客戶端簡介
        5.1.2 搜狐新聞客戶端的優(yōu)勢
        5.1.3 搜狐新聞客戶端的不足之處
    5.2 搜狐新聞客戶端的發(fā)展對策與建議
        5.2.1 有效推進媒體融合，專注于做新聞
        5.2.2 堅持視頻化優(yōu)先發(fā)展的策略
        5.2.3 持續(xù)改進產(chǎn)品，做好用戶體驗工作
        5.2.4 以產(chǎn)品融合和社交媒體合作，強化社交化功能
        5.2.5 堅持量質(zhì)并重，持續(xù)發(fā)展新用戶和優(yōu)化用戶結(jié)構(gòu)
        5.2.6 定制多樣化：適應不同閱讀環(huán)境、不同用戶群體的需求
6 總結(jié)和啟示
致謝
參考文獻
附錄
    A:作者在攻讀學位期間發(fā)表的論文目錄：


【參考文獻】：
期刊論文
[1]新聞客戶端受眾媒介使用習慣探究——基于以北京地區(qū)大學生為目標群體的調(diào)查[J]. 宮承波,王歡,欒天天.  青年記者. 2014(09)
[2]新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀分析[J]. 王棋.  青年記者. 2014(09)
[3]探尋傳統(tǒng)媒體運營新聞客戶端的路徑[J]. 詹新惠.  青年記者. 2014(09)
[4]淺析平面媒體新聞客戶端的定位和編輯[J]. 曹晚紅.  編輯學刊. 2013(06)
[5]新聞客戶端火爆的現(xiàn)狀與原因[J]. 湯興慧.  金田. 2013(10)
[6]移動新聞客戶端發(fā)展走向探析[J]. 曹玉枝.  中國記者. 2013(10)
[7]如何從手機新聞客戶端掘金——北京《云端讀報》和豆瓣FM盈利模式啟示錄[J]. 張光凱.  新聞研究導刊. 2013(03)
[8]手機媒體化對媒體影響力格局的影響[J]. 林振輝.  中國記者. 2007(06)
[9]手機媒體的現(xiàn)狀及盈利模式[J]. 魏軼群.  中國傳媒科技. 2006(08)
[10]手機媒體與傳統(tǒng)媒體之間的廣告互動[J]. 李慧娟.  中國廣播電視學刊. 2005(11)

碩士論文
[1]媒介生態(tài)學視野下的手機新聞客戶端研究[D]. 張紅偉.中央民族大學 2013
[2]2012年移動新媒體新聞客戶端影響力研究[D]. 張永芹.浙江大學 2012
[3]3G時代基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的手機媒體盈利模式研究[D]. 劉熠.暨南大學 2010
[4]手機媒體大眾傳播功能探析[D]. 彭健.華中科技大學 2005
[5]手機媒體初探[D]. 鮑成城.北京印刷學院 2004



本文編號：3360857