2011年1月，河南衛(wèi)視正式將品牌定位為文化，成為首個(gè)明確品牌定位為“文化”的省級衛(wèi)視。在其品牌化發(fā)展過程中，河南衛(wèi)視經(jīng)歷了三個(gè)階段，分別是2011年品牌定位確定、2012年品牌形象系統(tǒng)全新改變、2013年設(shè)置符合文化品牌定位的節(jié)目。三個(gè)階段的品牌化進(jìn)程中，河南衛(wèi)視陸續(xù)出現(xiàn)定位清晰呼號不明、呼號變動(dòng)、品牌形象系統(tǒng)更換不完善、品牌感知質(zhì)量未曾建立、知名度測量困惑和忠誠度培養(yǎng)缺失等相關(guān)問題，經(jīng)歷著收視不穩(wěn)定而品牌資產(chǎn)無法有效積累的發(fā)展瓶頸。事實(shí)上，河南衛(wèi)視在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局中和省級衛(wèi)視品牌進(jìn)程中都有其重要性特殊性。因而本研究結(jié)合河南衛(wèi)視目前品牌發(fā)展階段，選取品牌學(xué)縱向發(fā)展階段的第四階段——品牌資產(chǎn)研究階段作為理論基石，同時(shí)從該階段六個(gè)品牌資產(chǎn)模型中選取戴維阿克的品牌資產(chǎn)五星模型作為基礎(chǔ)模型，采用文獻(xiàn)研究法、個(gè)案分析法、實(shí)證分析法和參與觀察法四種研究方法，結(jié)合感知服務(wù)質(zhì)量質(zhì)量模型、感知服務(wù)質(zhì)量差距模型、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等相關(guān)理論，對比參考界內(nèi)和跨界相關(guān)案例，構(gòu)建出河南衛(wèi)視品牌資產(chǎn)的路徑。該品牌資產(chǎn)路徑包括知名度測量與建立、忠誠度培養(yǎng)、感知質(zhì)量提升、品牌形象系統(tǒng)完善、品牌延伸與商業(yè)品牌開發(fā)五個(gè)方面，同... 

【文章來源】：上海大學(xué)上海市 211工程院校

【文章頁數(shù)】：124 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

997宜蘭國際觀光年文化圖騰應(yīng)用系統(tǒng)

通過中正紀(jì)念堂的案例，筆者認(rèn)為河南衛(wèi)視可以嘗試設(shè)計(jì)開發(fā)獨(dú)具文化元素符號的商業(yè)品牌，并在商業(yè)品牌開發(fā)時(shí)根據(jù)受眾細(xì)分開發(fā)出滿足不同受眾需求的圖 4-10 中正紀(jì)念堂文化圖騰和商業(yè)標(biāo)識應(yīng)用系統(tǒng)資料來源：中正紀(jì)念堂官方網(wǎng)站（本研究編排）圖 4-11 中正紀(jì)念堂公共標(biāo)識和商業(yè)標(biāo)識應(yīng)用資料來源：中正紀(jì)念堂官方網(wǎng)站（本研究編排）

96通過中正紀(jì)念堂的案例，筆者認(rèn)為河南衛(wèi)視可以嘗試設(shè)計(jì)開發(fā)獨(dú)具文化元素符號的商業(yè)品牌，并在商業(yè)品牌開發(fā)時(shí)根據(jù)受眾細(xì)分開發(fā)出滿足不同受眾需求的文化商品，但在開發(fā)時(shí)需要分析河南衛(wèi)視象征圖形中不能替代的文化元素，以便真正找到品牌的差異性獨(dú)特性與不可復(fù)制性。圖 4-11 中正紀(jì)念堂公共標(biāo)識和商業(yè)標(biāo)識應(yīng)用資料來源：中正紀(jì)念堂官方網(wǎng)站（本研究編排）

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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[3]服務(wù)品牌延伸的灰色評估模型研究及分析[D]. 王建玲.南京航空航天大學(xué) 2008
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碩士論文
[1]省級衛(wèi)視品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 周蒙.山東師范大學(xué) 2012
[2]省級衛(wèi)視品牌個(gè)性化建設(shè)策略研究[D]. 曾燕.廣西師范學(xué)院 2012
[3]我國衛(wèi)星電視頻道品牌化建設(shè)初探[D]. 龐瑩.鄭州大學(xué) 2010
[4]電視媒體品牌策略研究[D]. 何琴.重慶大學(xué) 2010
[5]品牌延伸的理論與戰(zhàn)略管理研究[D]. 王蘇洲.湘潭大學(xué) 2005



本文編號：3358418