曾經(jīng)人們從報紙和書本中汲取信息、了解世界,后來是廣播,再發(fā)展到視聽相結(jié)合的電視,到現(xiàn)在取而代之的互聯(lián)網(wǎng),這是媒介的更替,更是人們需求的改變促使新產(chǎn)品不斷產(chǎn)生的過程。伴隨互聯(lián)網(wǎng)而來的是像谷歌搜索、微軟操作系統(tǒng)這樣的信息平臺產(chǎn)業(yè),這種交互、雙向的方式已經(jīng)成為人們的生活習慣,與每個人的生活息息相關(guān)。百視通公司認識到這一點,在2005年就開始這方面的探索,開始IPTV在地方的實驗,經(jīng)過十年的不斷改變、創(chuàng)新和學習,有了今天出彩的成績。但是,目前OTT TV在國內(nèi)發(fā)展的如火如荼,OTT TV平臺化的內(nèi)容生產(chǎn)方式正在解構(gòu)傳統(tǒng)電視的核心,對IPTV也構(gòu)成巨大的威脅,百視通不得不做出改變,用互聯(lián)網(wǎng)思維進行平臺化轉(zhuǎn)型。本文認為平臺是使雙邊或多邊發(fā)生互動關(guān)系、價值交換的中介市場。百視通具有平臺特征,內(nèi)容、服務(wù)提供商和廣告商通過百視通將信息和服務(wù)傳遞給終端用戶,用戶獲取所需的信息,平臺雙方各取所需,既相互影響又相互關(guān)聯(lián)。百視通IPTV經(jīng)歷了十年的艱苦探索和曲折的發(fā)展,早期業(yè)務(wù)類型單一,以提供視頻內(nèi)容為主。百視通在不斷擴充內(nèi)容的同時積極探索應(yīng)用服務(wù),與終端廠商合作,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資源互補。2011年百視通完... 

【文章來源】：江西財經(jīng)大學江西省

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景和選題意義
    1.2 研究綜述
        1.2.1 平臺理論研究綜述
        1.2.2 視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究綜述
        1.2.3 百視通研究綜述
    1.3 研究內(nèi)容和研究框架
    1.4 研究方法
    1.5 論文創(chuàng)新點
2 研究的理論基礎(chǔ)
    2.1 平臺的基本特征
        2.1.1 平臺的定義
        2.1.2 平臺的特征
    2.2 平臺的運營規(guī)則
        2.2.1 激發(fā)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，多邊用戶的召集
        2.2.2 賦予用戶歸屬感，多屬行為管理
        2.2.3 定價模式與盈利模式建構(gòu)
3 百視通的發(fā)展現(xiàn)狀檢視
    3.1 百視通的發(fā)展歷程
        3.1.1 初期業(yè)務(wù)基本成型（2005-2008年）
        3.1.2 多元化業(yè)務(wù)的集成（2009-2011年）
        3.1.3 平臺化轉(zhuǎn)型（2012-2014年）
    3.2 百視通的平臺屬性
        3.2.1 百視通的平臺特征
        3.2.2 百視通平臺相關(guān)角色及關(guān)系分析
    3.3 百視通IPTV平臺業(yè)務(wù)概述
        3.3.1 直播
        3.3.2 視頻（付費）點播
        3.3.3 廣告
        3.3.4 增值服務(wù)業(yè)務(wù)
4 百視通平臺發(fā)展模式
    4.1 視聽新媒體平臺構(gòu)建的三種模式
        4.1.1 CNTV—聯(lián)合搭建模式
        4.1.2 南方傳媒—“牌照出租”模式
        4.1.3 百視通—獨立搭建模式
    4.2 百視通平臺生態(tài)系統(tǒng)
        4.2.1 集成與制作不斷深化的內(nèi)容平臺
        4.2.2 基于云平臺互聯(lián)互通的渠道平臺
        4.2.3 多元應(yīng)用服務(wù)平臺
    4.3 百視通的平臺運營特征
        4.3.1 以雙贏心態(tài)聚集多邊用戶
        4.3.2 服務(wù)用戶黏住用戶
        4.3.3 良性盈利模式
    4.4 百視通的競爭力分析
        4.4.1 百視通的優(yōu)勢
        4.4.2 百視通的劣勢及問題
5 聚合：百視通的未來發(fā)展策略
    5.1 技術(shù)發(fā)展視野下的終端聚合
        5.1.1 一體化融合終端
        5.1.2 固定終端與移動終端的交互
    5.2 主流媒體視野下的平臺聚合
        5.2.1 傳統(tǒng)媒體“受眾”與新媒體“用戶”的融通
        5.2.2 加大品牌建設(shè)，提高平臺傳播力
        5.2.3 贏得信任感，增強平臺權(quán)威性和公信力
    5.3 家庭生活視野下的服務(wù)聚合
        5.3.1 精準分析用戶新需求
        5.3.2 深耕用戶體驗
        5.3.3 從信息傳播到“家庭生活服務(wù)中心”
結(jié)語
參考文獻
致謝
附錄


【參考文獻】：
期刊論文
[1]融入互聯(lián)網(wǎng)思維做電視[J]. 樓菊英.  視聽縱橫. 2015(01)
[2]互聯(lián)網(wǎng)思維下的新型主流媒體建構(gòu)[J]. 石長順,梁媛媛.  編輯之友. 2015(01)
[3]互聯(lián)網(wǎng)思維與廣電媒體的融合發(fā)展[J]. 呂巖梅,劉旸.  聲屏世界. 2015(01)
[4]互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展現(xiàn)狀和運營模式[J]. 袁媛.  中國電信業(yè). 2014(06)
[5]多點互動 立體布局——IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展要素[J]. 錢睿.  視聽界. 2014(02)
[6]全媒體時代信息交互模式的新引擎——從百視通看我國IPTV的發(fā)展特點[J]. 張佩.  東南傳播. 2013(11)
[7]機遇與挑戰(zhàn):三網(wǎng)融合背景下的IPTV——以百視通為例的SWOT分析[J]. 景詩佳,顧潔.  編輯之友. 2013(10)
[8]貫通產(chǎn)業(yè)鏈上下游的“百視通模式”[J]. 王建磊.  視聽界. 2013(02)
[9]淺述平臺及平臺產(chǎn)業(yè)[J]. 陸勇.  信息化研究. 2012(04)
[10]信息平臺的概念、結(jié)構(gòu)及三大基本要素[J]. 谷虹.  中國地質(zhì)大學學報(社會科學版). 2012(03)

碩士論文
[1]OTTTV帶來的視頻發(fā)展趨勢及市場格局對傳統(tǒng)電視業(yè)的影響[D]. 張玲.重慶大學 2014
[2]上海電信IPTV發(fā)展策略研究[D]. 李璞.西北農(nóng)林科技大學 2013
[3]中英IPTV交互節(jié)目比較研究[D]. 王揚威.東北師范大學 2013
[4]BesTV公司IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展研究[D]. 何偉.廣西大學 2013
[5]百視通新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[D]. 任競.復旦大學 2013
[6]基于平臺理論的中國傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開放平臺研究[D]. 曹雪梅.東北財經(jīng)大學 2012
[7]國內(nèi)視頻網(wǎng)站建設(shè)模式與發(fā)展策略探析[D]. 李瑞東.西北師范大學 2012
[8]三網(wǎng)融合趨勢下廣電媒介發(fā)展研究[D]. 張超.蘭州大學 2011
[9]中國IPTV的發(fā)展和形態(tài)研究[D]. 袁揚.南京師范大學 2008
[10]互動電視品牌體驗營銷研究[D]. 陳璐.上海交通大學 2008



本文編號：3340156