信息流廣告抖音短視頻APP上線之初,定位于面向年輕人的以創(chuàng)意音樂(lè)短視頻為主的社交軟件,但隨著用戶體量的不斷擴(kuò)大,抖音開始“從小眾走向大眾”,鼓勵(lì)用戶用短視頻記錄生活片段,并在內(nèi)容產(chǎn)出的同時(shí)開始考慮流量變現(xiàn)問(wèn)題,而信息流廣告由于原生性強(qiáng),降低了對(duì)用戶產(chǎn)生打擾的可能性,在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶中有著較高的接受度和容忍度,成為了抖音實(shí)現(xiàn)盈利的選擇之一。本文通過(guò)對(duì)以往文獻(xiàn)的檢索與翻閱回顧了有關(guān)短視頻、信息流廣告和廣告效果的概念定義以及研究現(xiàn)狀,其中對(duì)已有的影響信息流廣告效果因素的研究進(jìn)行了著重梳理,發(fā)現(xiàn)將行業(yè)風(fēng)口的短視頻平臺(tái)與信息流廣告結(jié)合在一起的研究比較少,存在一定空白�；诖�,本文以使用抖音APP的用戶作為研究對(duì)象,以問(wèn)卷調(diào)查法作為研究方法,通過(guò)對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的分析,得出影響抖音廣告效果的因素,主要包括用戶個(gè)體因素、媒體投放策略、用戶對(duì)廣告元素的喜好程度以及廣告的二次傳播幾個(gè)方面。其中,用戶個(gè)人因素細(xì)分為用戶的社會(huì)屬性、認(rèn)知心理、興趣取向以及使用抖音APP的媒體行為;媒體投放策略主要針對(duì)廣告的推送頻次進(jìn)行研究;通過(guò)廣告的表現(xiàn)形式、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、文案風(fēng)格、推廣方式四大方面測(cè)量用戶對(duì)不同廣告形式的喜好程度;并... 

【文章來(lái)源】：中央民族大學(xué)北京市 211工程院校 985工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：96 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１短視頻營(yíng)銷（狹義）主要覆蓋類別??ｉＲｅｓｅａｒｃｈ：?《２０１８短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)研究報(bào)告發(fā)布》，２０１８年１２月３日，??：ｒｅｏｒ．．．＝

潤(rùn)的變化來(lái)體現(xiàn)；社會(huì)效果是指廣告對(duì)社會(huì)、文化、價(jià)值觀等方面造成益廣告。??廣告活動(dòng)的時(shí)間長(zhǎng)短劃分，可以將廣告效果分為即時(shí)效果、短期效果和有學(xué)者將短期效果進(jìn)一步劃分為傳播效果、心理效果和銷售效果：將長(zhǎng)期效果和社會(huì)效果。＠分類細(xì)節(jié)可見下圖：??即朗效果??

圖３－１抖音ＡＰＰ信息流廣告效果標(biāo)準(zhǔn)模型??第六節(jié)研究模型??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]慎言人口紅利消失 短視頻發(fā)展后勁迅猛[J]. 張毅,文曉英.  新聞戰(zhàn)線. 2018(23)
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[5]社交媒體依賴與隱私擔(dān)憂對(duì)信息流廣告回避影響的研究[J]. 阮麗華,黃夢(mèng)婷.  廣告大觀(理論版). 2018(03)
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[7]信息流廣告的緣起、發(fā)展及其存在的問(wèn)題[J]. 張馳,安瑀.  品牌研究. 2017(06)
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碩士論文
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[3]信息流廣告形式對(duì)廣告效果的影響研究[D]. 陸永康.南京師范大學(xué) 2018
[4]用戶自主選擇對(duì)在線視頻廣告效果影響的研究[D]. 宋曉玉.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2017
[5]微信信息流廣告特性對(duì)用戶廣告態(tài)度的影響研究[D]. 劉洋.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2017
[6]移動(dòng)端信息流廣告特性對(duì)用戶參與意愿的影響研究[D]. 閆濟(jì)民.華南理工大學(xué) 2017
[7]手機(jī)廣告回避反應(yīng)測(cè)量量表的修訂與應(yīng)用[D]. 段秋婷.廈門大學(xué) 2017
[8]微信信息流廣告效果影響因素的實(shí)證研究[D]. 鄭真.暨南大學(xué) 2016
[9]基于LDA的行為定向廣告投放算法研究[D]. 程龍龍.遼寧大學(xué) 2014
[10]網(wǎng)絡(luò)廣告投放算法的研究[D]. 霍艷.東北大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3318019