發(fā)布時間：2021-07-23 17:49

　　近年來,隨著移動智能終端設(shè)備的普及、移動網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、大數(shù)據(jù)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用,聚合類移動新聞客戶端憑借其能夠聚合報紙、新聞網(wǎng)站、自媒體等渠道的各類新聞資訊,采用訂閱和推送的方式實現(xiàn)了資訊的個性化傳播,成為了移動用戶獲取資訊的主要途徑。但是只做內(nèi)容分發(fā)、不生產(chǎn)內(nèi)容的聚合移動新聞客戶端要想得到用戶、廣告客戶、資訊提供者長久的信賴和支持,不能僅利用算法技術(shù)聚合和傳遞用戶喜好的資訊,通過廣告、預(yù)裝軟件等營銷手段單向的宣傳其為用戶“私人定制資訊”的優(yōu)勢,應(yīng)該發(fā)揮傳媒整合營銷傳播的價值,塑造和傳遞與用戶需求相關(guān)聯(lián)的品牌并兼顧資訊提供者、廣告客戶的利益,與他們保持雙向的溝通、建立良好穩(wěn)定的關(guān)系,在運營者、用戶、廣告客戶、資訊提供者共贏的基礎(chǔ)上實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展�！癦AKER”作為國內(nèi)首個聚合移動新聞客戶端,該平臺致力于為精英用戶傳遞價值資訊,自2011年成立至今已擁有1.9億用戶,與國內(nèi)各領(lǐng)域權(quán)威的新聞媒體和知名品牌廣告商達(dá)成了長期合作,是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的最具價值、最具影響力的聚合移動新聞客戶端。而“ZAKER”之所以能夠獲得用戶、合作伙伴、移動資訊行業(yè)的一致認(rèn)可,并且長久占有市場與其采用的整合營銷... 

【文章來源】：內(nèi)蒙古大學(xué)內(nèi)蒙古自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

ZAKER新聞客戶端圖標(biāo)

聚合移動新聞客戶端“ZAKER”的整合營銷傳播策略分析交換，實現(xiàn)運營者、受眾、合作伙伴的共贏。一個成功的整合營銷傳播策略，離不開上述原則的貫徹。因此，聚合移動新聞客戶端施整合營銷傳播策略時，也應(yīng)該遵循上述原則，才能利用該策略幫助其管理和適應(yīng)傳媒、找準(zhǔn)產(chǎn)品的市場定位、塑造與用戶、廣告商、資訊提供者需求向關(guān)聯(lián)的品牌，并與他立穩(wěn)定良好的關(guān)系，實現(xiàn)運營者與利益相關(guān)者的雙贏。筆者以聚合新聞客戶端 ZAKER 為合媒介營銷、整合營銷傳播理論以及其運營的相關(guān)數(shù)據(jù)，深入分析了其采用傳媒環(huán)境掃略、市場定位策略、營銷組合策略，將整合營銷傳播應(yīng)把握的原則有效的貫徹其中，成開展了營銷傳播，從而揭示了“ZAKER”能夠?qū)崿F(xiàn)運營者、用戶、合作伙伴的共贏，長久市場的原因。下圖為 ZAKER 實施整合營銷傳播策略的體系構(gòu)建圖：

訊作為內(nèi)容定位，使其成為了聚合類移動新聞客戶端中格調(diào)、有自己價值觀的高品質(zhì)產(chǎn)品。戶功的一半，在傳媒營銷傳播的過程中，受眾定位作為前媒組織能否占有市場、贏得受眾的重要因素。聚合新聞這個時期，由于我國的經(jīng)濟(jì)、教育、對外開放程度的不斷的增多，北京、上海、廣州等大城市的白領(lǐng)階層、企，而此時移動資訊市場中迎合普通大眾需求的新聞客戶高端用戶市場存在的空白，精準(zhǔn)鎖定了移動資訊市場中市、收入較高的企業(yè)白領(lǐng)、高層管理人員和事業(yè)單位職戶。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從“ZAKER”看資訊聚合類App如何搭建價值生態(tài)鏈[J]. 張瑩瑩.  科技傳播. 2017(21)
[2]淺析聚合類新聞客戶端的發(fā)展策略[J]. 田甜.  傳播力研究. 2017(05)
[3]聚合新聞客戶端傳播的五大變革——以“一點資訊”和“今日頭條”為例[J]. 徐北春.  傳媒. 2017(05)
[4]手機新聞客戶端的傳播形態(tài)與營銷模式[J]. 盧怡陽.  長江叢刊. 2016(34)
[5]基于傳播學(xué)視角的手機新聞客戶端的傳播模式分析與比較研究[J]. 余藍(lán)綺.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(15)
[6]聚合類新聞APP如何黏住用戶[J]. 鄔力久.  中國報業(yè). 2016(12)
[7]新媒體環(huán)境下的整合營銷傳播——以《博物》雜志為例[J]. 谷明杰.  科技傳播. 2016(10)
[8]聚合類新聞資訊APP的傳播策略[J]. 任慧珍,程麗蓉.  新聞世界. 2016(05)
[9]移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的整合營銷傳播[J]. 鐘正國,邵繼紅.  新聞前哨. 2016(01)
[10]手機新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀與策略分析[J]. 程萬里.  新聞?wù)搲? 2015(06)

碩士論文
[1]訊飛輸入法APP整合營銷傳播策略研究[D]. 呂月明.安徽大學(xué) 2017
[2]4C理論視閾下的網(wǎng)易新聞客戶端營銷策略研究[D]. 孟慶飛.河北大學(xué) 2015
[3]手機新聞客戶端的傳播形態(tài)與營銷模式[D]. 張玉潔.暨南大學(xué) 2014



本文編號：3299754