隨著信息技術的不斷發(fā)展,社會整體認知水平的不斷提高,以及市場營銷環(huán)境的不斷變化,營銷理念也面臨新的換代升級。在知識經(jīng)濟時代,傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)顯得有些無力,無法適應競爭激烈且同質(zhì)化嚴重的市場環(huán)境,知識營銷就是在這樣的背景下誕生的一種新興的市場營銷策略。從知識營銷進入大眾視野開始,其相關的理論成果和實踐案例也日漸增多,并受到了社會大眾的廣泛關注。與此同時,人們的生活質(zhì)量和認知水平也獲得了長足進步,需求端消費升級,出現(xiàn)了新的消費理念和行為進化,在知識碎片化、同質(zhì)化嚴重的情況下,人們對于深度有價值的內(nèi)容的需求達到了前所未有的高度,知識營銷因此有了施展才華的空間。知乎是一個誕生于2010年年底的社會化網(wǎng)絡問答知識平臺,它以知識分享為目的,連接各行各業(yè)的用戶,致力于用戶的知識、經(jīng)驗和見解在平臺上得到充分的共享。自成立之初到現(xiàn)在,知乎不斷在摸索自身的發(fā)展之道,從原生廣告,到內(nèi)容營銷,再到知識營銷,2017年知乎開啟商業(yè)化模式,之后不斷結合平臺特色探討未來可能的發(fā)展路徑。本文運用文獻研究法、案例分析法和參與式觀察法,通過分析典型案例,從用戶參與、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播策略、模式特色和模式創(chuàng)新五個方面切入,對... 

【文章來源】：新疆大學新疆維吾爾自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

知乎月設備增長數(shù)及月有效時長增長情況（來源：艾瑞咨詢報告）

共享經(jīng)濟市場交易額及融資額（來源：中國共享經(jīng)濟年度發(fā)展報告（2018））

圖 2-3 2017 年中國消費者消費關注因素（來源：中國消費者協(xié)會 2018 年數(shù)據(jù)）同時，在企業(yè)的品牌營銷中，傳統(tǒng)的營銷方式乏善可陳，難以經(jīng)得起圈點了適應新的營銷環(huán)境，企業(yè)需要創(chuàng)新營銷進路，內(nèi)容營銷和知識營銷因此也而生。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]知乎機構號:由點到面構建精準互動平臺[J]. 曹雪琦.  中國商界. 2019(Z1)
[2]社會化問答平臺意見領袖的知識共享行為特征探析[J]. 施艷萍,袁曦臨,宋歌.  圖書情報知識. 2018(06)
[3]知識付費產(chǎn)品的內(nèi)容營銷策略研究[J]. 李嘉敏.  聲屏世界. 2018(11)
[4]2018年中國消費者報告[J].   國際公關. 2018(05)
[5]知識營銷[J]. 李志軍.  中國服飾. 2018(10)
[6]知識付費時代媒介焦慮營銷的困境研究[J]. 王瑾.  出版廣角. 2018(13)
[7]你不進化 終被拋棄[J]. 李皇孜.  現(xiàn)代企業(yè)文化(上旬). 2018(07)
[8]從知識付費到知識服務:看知識付費如何轉身[J]. 孫建紅.  出版廣角. 2018(11)
[9]中國網(wǎng)民二十年發(fā)展變化趨勢研究——基于《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》及《中國統(tǒng)計年鑒》的分析[J]. 劉立榮.  新聞戰(zhàn)線. 2018(10)
[10]從品牌管理學角度分析我國企業(yè)知識營銷[J]. 姜新,李艷坤.  才智. 2018(10)

碩士論文
[1]知識付費平臺的內(nèi)容營銷現(xiàn)狀及對策研究[D]. 李仲冉.安徽大學 2018
[2]社會化問答社區(qū)協(xié)作性內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)探究[D]. 李竟.南京大學 2018
[3]大眾化知識付費平臺的傳播特質(zhì)研究[D]. 徐彎彎.上海外國語大學 2018
[4]基于網(wǎng)絡社群的知識傳播研究[D]. 鐘亞杉.中國青年政治學院 2017
[5]知乎網(wǎng)媒介消費效果研究[D]. 陳娟.河北大學 2017
[6]知乎網(wǎng)的品牌傳播策略研究[D]. 李佳新.西南政法大學 2016
[7]知識營銷的主要問題研究[D]. 湯暉.華僑大學 2005
[8]知識經(jīng)濟時代信息產(chǎn)品的市場營銷[D]. 鄧毅.浙江大學 2002
[9]面向新經(jīng)濟時代的企業(yè)市場營銷策略[D]. 張奇.中國社會科學院研究生院 2001



本文編號：3297475