近年來(lái)，隨著新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新，新媒體作為一支傳媒新生力量已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)地位越來(lái)越不明顯。隨著受眾在收視行為和收視習(xí)慣上的逐漸改變，傳統(tǒng)媒體開始與新媒體出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)融合的趨勢(shì)。本文以中央電視臺(tái)體育頻道作為特定研究對(duì)象，具體研究和分析體育類欄目與新媒體力量之間的碰撞與融合，同時(shí)總結(jié)出傳統(tǒng)體育電視欄目面對(duì)新媒體挑戰(zhàn)，如何更有效地運(yùn)營(yíng)，整合新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而對(duì)現(xiàn)有欄目實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新提出可行性建議，為現(xiàn)有傳統(tǒng)電視欄目的進(jìn)一步運(yùn)營(yíng)和突破，提出參考建議。本文通過(guò)研究傳統(tǒng)體育媒體和新媒體的傳播現(xiàn)狀及各自的特點(diǎn)，進(jìn)一步了解在新媒體的沖擊下，我國(guó)體育電視媒體所面臨的困境和問(wèn)題，觀察國(guó)外頂尖體育電視媒體在新媒體環(huán)境下的努力與突破，進(jìn)而反觀我國(guó)體育媒體對(duì)新媒體的應(yīng)用與嘗試，最終提出我國(guó)體育電視媒體與新媒體之間盡管存在沖突和競(jìng)爭(zhēng)，但是為了更好地生存和發(fā)展，我國(guó)體育電視媒體應(yīng)當(dāng)與新媒體化敵為友，展開全面的合作與融合，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能進(jìn)一步壯大各自的力量，在新媒體的大環(huán)境下，尋覓出路，走出困境，開辟出一片新的發(fā)展空間。 

【文章來(lái)源】：北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院北京市

【文章頁(yè)數(shù)】：52 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

中，手機(jī)與賽事的結(jié)合愈發(fā)緊密，更顯重要，它成為網(wǎng)民觀看賽事直播并獲取體育信息的重要渠道

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)體育節(jié)目的創(chuàng)新研究這是單一類別一個(gè)月訪客的歷史最高，相比前一年有 42%的增長(zhǎng)，如圖 3-3 所示。整個(gè)八月里，平均每分鐘的訪客量（123160）超過(guò)了�？怂贵w育、NBC 體育電視網(wǎng)絡(luò)一天的電視觀看人數(shù)，參考圖 3-4。圖 3-3 ESPN 數(shù)字媒體


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