進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代,隨著人們工作與學習節(jié)奏不斷加快,碎片化學習已經(jīng)成為日常生活中自我提升的重要途徑,以微信、微博、App等為載體的文化自媒體產(chǎn)品應運而生。不同于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品和教育類產(chǎn)品,文化自媒體產(chǎn)品主打知識付費和碎片化學習,營銷領域具有垂直性。文化自媒體企業(yè)的知識付費產(chǎn)品起步于2016年,由于受眾市場廣大,更有著廣闊的未來發(fā)展前景,越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作人士投身其中,創(chuàng)作出許多優(yōu)質(zhì)的文化自媒體產(chǎn)品。目前相關領域的研究還處于初級階段,探索適合這類產(chǎn)品的營銷策略對于文化自媒體行業(yè)發(fā)展以及其產(chǎn)品品質(zhì)和銷量的提升,具有深刻的意義。本文選擇在國內(nèi)文化自媒體行業(yè)較為知名的SW公司產(chǎn)品營銷策略作為研究對象。首先闡述了研究的背景、意義,國內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及研究的思路、內(nèi)容、方法和創(chuàng)新點;其次闡述了文化自媒體公司產(chǎn)品營銷策略的相關概念和理論基礎;再次,基于PEST理論詳細探討分析了SW文化自媒體公司宏觀營銷環(huán)境,并對其進行總結。在此基礎上,對SW文化自媒體公司營銷現(xiàn)狀和營銷中存在的問題進行研究,并分析這些問題產(chǎn)生的原因;然后結合營銷學原理,提出相應的對策,從制度、組織、資源等方面制定保障措施。營銷策略的研... 

【文章來源】：河北大學河北省

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

017年中國知識付費平臺知名度排行（圖中數(shù)據(jù)來源：易觀千帆）

【參考文獻】：
期刊論文
[1]新經(jīng)濟時代微信營銷策略創(chuàng)新研究[J]. 楊寶珍,熊焰青.  改革與戰(zhàn)略. 2018(10)
[2]微信營銷存在的問題及應對策略探析[J]. 趙黎明.  納稅. 2018(24)
[3]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷戰(zhàn)略構建探析[J]. 陶濤.  文化創(chuàng)新比較研究. 2018(19)
[4]試論自媒體營銷策略——以“羅輯思維”為例[J]. 江翰林.  新聞論壇. 2018(02)
[5]基于SWOT分析的知識付費平臺的營銷策略初探[J]. 張文.  現(xiàn)代商業(yè). 2018(09)
[6]自媒體環(huán)境下的微信營銷策略[J]. 郭晨.  中國市場. 2018(03)
[7]文化產(chǎn)業(yè)視域下自媒體傳播的倫理維度[J]. 柴冬冬.  甘肅社會科學. 2017(05)
[8]基于社群經(jīng)濟的自媒體商業(yè)模式創(chuàng)新——“羅輯思維”案例[J]. 吳超,饒佳藝,喬晗,胡毅,汪壽陽.  管理評論. 2017(04)
[9]電子商務環(huán)境下微信營銷實證分析[J]. 李慧梅,趙玨.  電子商務. 2017(02)
[10]基于微信的網(wǎng)上書店營銷模式創(chuàng)新研究[J]. 李瑞新,魯曉雪.  現(xiàn)代商業(yè). 2016(22)

碩士論文
[1]中海地產(chǎn)在北京市場的營銷策略分析[D]. 齊屹.北京交通大學 2018
[2]JM網(wǎng)購平臺的營銷策略研究[D]. 趙子予.北京交通大學 2018
[3]北京樂家裝飾公司營銷策略研究[D]. 潘健.吉林大學 2017
[4]“十點讀書”微信公眾號的營銷策略研究[D]. 趙晨靜.河北大學 2017
[5]圖書電子商務營銷策略研究[D]. 代曄.北京印刷學院 2016
[6]《羅輯思維》—自媒體脫口秀節(jié)目的成功嘗試[D]. 楊迪.廣西大學 2015
[7]移動互聯(lián)網(wǎng)虛擬社群圖書營銷模式研究[D]. 常秀.北京印刷學院 2015
[8]網(wǎng)絡自媒體研究[D]. 羅斌.蘭州大學 2009



本文編號：3266205