隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,傳媒業(yè)原有的邊界在不斷消失,傳媒版圖發(fā)生了翻天覆地的變化,在這樣的新形勢(shì)下,傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相進(jìn)行轉(zhuǎn)型變革,紛紛建立“兩微一端”賬號(hào),主流媒體更不例外。但是僅僅從形式上進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)變遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,其發(fā)展道路還是困難重重。為了更好地完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型,主流媒體開(kāi)始進(jìn)行了創(chuàng)新性嘗試:建立下屬的時(shí)政類二級(jí)微信公眾號(hào)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的檢驗(yàn)后,其中一部分主流媒體二級(jí)微信公眾號(hào)在粉絲數(shù)和影響力方面都表現(xiàn)不俗。究其原因,是因?yàn)槎?jí)微信公眾號(hào)既有主流媒體的權(quán)威背景又兼具個(gè)性化的表達(dá),還掌握了用戶思維和新媒體環(huán)境下的運(yùn)營(yíng)規(guī)律,廣受用戶喜愛(ài)。本論文主要以《人民日?qǐng)?bào)海外版》旗下的“俠客島”為例,分析其傳播內(nèi)容的特色�！皞b客島”自2014年上線以來(lái),在短短5年的時(shí)間里發(fā)展成為了粉絲數(shù)量和影響力都名列前茅的主流媒體時(shí)政類二級(jí)微信公眾號(hào),其傳播內(nèi)容具有特別的風(fēng)格。首先,本論文用內(nèi)容分析法和文本分析法,根據(jù)“俠客島”2018年1月1日至2018年12月31日發(fā)布的推文,探究了其在編輯內(nèi)容、文本呈現(xiàn)、傳播策略及運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)方面的特色。其次,在資訊爆炸的時(shí)代下,本文也分析了“俠客島”在發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題,如剛性傳播... 

【文章來(lái)源】：鄭州大學(xué)河南省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：81 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

微信公眾平臺(tái)的迅速成長(zhǎng)也影響了人們獲取信息的習(xí)慣和渠道，目前，通過(guò)微信公眾號(hào)這一渠道獲知新聞?dòng)嵪�，已�?jīng)成為微信用戶的首要選擇（見(jiàn)圖2），用戶的“青睞”既是一種動(dòng)力也是一種壓力，用戶的“依賴”也給微信公眾號(hào)的傳播內(nèi)容和傳播力提出了更高的要求。圖2 網(wǎng)民典型社交應(yīng)用使用率(二) 傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展、媒體種類的不斷豐富，中國(guó)的新聞傳播格局發(fā)生著翻天覆地的變化：新媒體架構(gòu)呈現(xiàn)去中心化的特點(diǎn)、傳媒行業(yè)出現(xiàn)多媒共生的形態(tài)、新聞人的思維方式也急需革新。面對(duì)這樣的新形勢(shì)與新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞業(yè)要想繼續(xù)發(fā)展，其唯一的選擇就是與時(shí)俱進(jìn)，所以，主流媒體紛紛加快了媒體轉(zhuǎn)型的步伐，邁開(kāi)了媒介融合的腳步�！度嗣袢�?qǐng)?bào)》前副總編輯馬利曾說(shuō)過(guò)：“主流媒體不挺‘聲’而出，發(fā)出權(quán)威的信息，就不叫主流。主流是①謝金文：《麥克盧漢：從世界之村走到世界中心——紀(jì)念傳播學(xué)大師麥克盧漢誕辰 100 周年》

主流媒體二級(jí)微信公眾號(hào)“俠客島”的傳播內(nèi)容研究進(jìn)行評(píng)價(jià)：總閱讀量、平均閱讀量、頭條總閱讀量、單篇最高閱讀量、總數(shù)、平均點(diǎn)贊數(shù)、頭條總點(diǎn)贊數(shù)、單篇最高點(diǎn)贊數(shù)。簡(jiǎn)言之，微信公眾號(hào)響力和傳播力越大，則WCI的數(shù)值越大。根據(jù)清博大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，“海運(yùn)倉(cāng)”的WCI指數(shù)為614.08，“團(tuán)結(jié)湖參考”的WCI指數(shù)為950.86，“長(zhǎng)安街”WCI指數(shù)為1239。在清博大數(shù)據(jù)發(fā)布的2018年微信公眾號(hào)年度報(bào)告中，“俠客島”2018年閱讀量為5309W+，每篇的均閱讀量為8W+（見(jiàn)圖1-1）,微信傳播指數(shù)（WC522.68（見(jiàn)圖1-2）。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]主流媒體微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析——以《央視新聞》公眾號(hào)為例[J]. 劉錚,吳佳靈.  中國(guó)廣播電視學(xué)刊. 2019(01)
[2]新時(shí)代主流媒體輿論引導(dǎo)力提升研究[J]. 朱東.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(22)
[3]主流媒體用網(wǎng)絡(luò)評(píng)論“發(fā)聲”引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的思考[J]. 葉莉.  傳播力研究. 2018(20)
[4]提升時(shí)政新聞微信公眾號(hào)傳播力的策略分析[J]. 賈英杰.  傳媒論壇. 2018(12)
[5]主流媒體微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略研究[J]. 李珂.  傳媒論壇. 2018(10)
[6]時(shí)政類微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)模式探討[J]. 張靜,潘高.  山東理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2018(03)
[7]淺析新媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐——以《人民日?qǐng)?bào)·海外版》旗下的“俠客島”為例[J]. 嚴(yán)智芬.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(07)
[8]關(guān)于新媒體環(huán)境下新型主流媒體輿論引導(dǎo)的思考[J]. 解樹(shù)森.  傳媒論壇. 2018(05)
[9]主流媒體公眾號(hào)在政治傳播中的功能體現(xiàn)——以《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)為例[J]. 張馨.  新聞傳播. 2018(05)
[10]時(shí)政新媒體“俠客島”對(duì)黨媒形象的構(gòu)建策略初探[J]. 海玉.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(18)

碩士論文
[1]融媒時(shí)代“主流網(wǎng)紅”現(xiàn)象研究[D]. 唐娑妮.廣州大學(xué) 2018
[2]時(shí)政新聞的關(guān)注人群與傳播策略研究[D]. 葉靜怡.山東大學(xué) 2018
[3]時(shí)政類微信公眾號(hào)“熱文”的內(nèi)容特征研究[D]. 張消夏.貴州民族大學(xué) 2018
[4]社交媒體環(huán)境下時(shí)政新聞報(bào)道研究[D]. 劉向陽(yáng).四川省社會(huì)科學(xué)院 2018
[5]時(shí)政新媒體“俠客島”的新聞話語(yǔ)研究[D]. 張彪.蘇州大學(xué) 2018
[6]時(shí)政新媒體“俠客島”短視頻欄目策劃方案[D]. 錢振霄.浙江大學(xué) 2017
[7]微信公眾號(hào)“俠客島”內(nèi)容特色研究[D]. 嚴(yán)碩.河北大學(xué) 2017
[8]“俠客島”跨體式報(bào)道的語(yǔ)篇分析[D]. 劉建秋.西南政法大學(xué) 2017
[9]黨報(bào)時(shí)政類微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)研究[D]. 趙靜靜.南昌大學(xué) 2016



本文編號(hào)：3262710