近年來,中國廣告行業(yè)風云變幻,以高鐵廣告為代表的出行場景式廣告異軍突起,受到客戶青睞。但其快速發(fā)展的背后也隱藏著諸多亟待破解的現(xiàn)實問題:一方面是高鐵廣告的核心價值是否凸顯;另一方面,廣告主對其價值是否認同,對其價值的運用是否得到最優(yōu)化。本調查報告通過收集、梳理各類資料,以京廣線特級站視頻廣告為例,實地走訪相關站點,組織訪談高鐵人群,預約訪問相關廣告主,整理和總結各類反饋,對高鐵站視頻廣告的媒體價值和廣告主對其價值的認同展開調查。調查發(fā)現(xiàn),高鐵的快速發(fā)展影響著人們的生活出行方式,高鐵媒體成為媒介生態(tài)圈中重要一環(huán),特別是高鐵視頻廣告以其突出的媒介形式和新穎的廣告內容吸引了大量的高鐵人群。高鐵廣告擁有廣泛的精英受眾,他們樂于接觸媒體,有較高的消費能力,是比較理想的廣告受眾,因此高鐵廣告具有較高的媒體價值,高鐵站視頻廣告的媒體價值尤為凸顯。調查還發(fā)現(xiàn),廣告主普遍也都關注高鐵廣告這一新興媒體,并對其優(yōu)勢和劣勢有自己的評價,已投放的廣告主對投放效果和媒體服務基本滿意,尚未投放的廣告主也愿意在未來嘗試投放。高鐵站視頻廣告特點突出,符合未來企業(yè)傳播對媒體的要求,絕大多數(shù)的廣告主是認同高鐵媒體的價值的。... 

【文章來源】：南京大學江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

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【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１高鐵站廳ＷＤ數(shù)字高清屏?

Ｋ?ｐｉ??Ｈ＾Ｈ?■麵畫??圖１－１高鐵站廳ＷＤ數(shù)字高清屏?圖１－２高鐵站廳吊裝電視＋ＬＣＤ屏??ｐｏｌｊ??ｍｒｎｍ??圖１－３聞鐵站廳ＬＥＤ大屏??高鐵媒體形式如此豐富，但也并非是雜亂無章的，它必須遵守高鐵廣告的設置??原則。首先，安全是高鐵運營的根本，高鐵廣告的設置需要保證乘客和相關工作人??員的人身及財產(chǎn)安全，施工安全、用電安全等等；其次，高鐵車站、列車都是人員??密集的地區(qū)，人員流動大，廣告的設置應保持通道暢通；第三，高鐵廣告作為運輸??行業(yè)性的廣告，乘客在站內，車廂內的流動情況，消費習慣以及各種需求決定了高??鐵廣告設置位置和傳播方式，高鐵媒體的空間布局，按照等候、商貿、導流、車廂??等功能大致分為四個圈層，這四個圈層也是廣告設置最為密集的區(qū)域；另外，基于??５??

圖１－３聞鐵站廳ＬＥＤ大屏??高鐵媒體形式如此豐富，但也并非是雜亂無章的，它必須遵守高鐵廣告的設置??

【參考文獻】：
期刊論文
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[8]高鐵媒體:廣告市場的下一個井噴[J]. 于月娥.  廣告大觀(綜合版). 2014(06)
[9]新一代信息技術催生廣告新形式探析[J]. 陳琳.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2012(04)
[10]攜手高鐵 搶占經(jīng)濟圈[J]. 應衛(wèi)林.  廣告人. 2010(12)



本文編號：3222646