健身應用軟件本身具有易操作、平民化、交互強等傳播優(yōu)勢,在“全民健身”已上升為國家頂層戰(zhàn)略的大背景下,健身應用軟件的良性傳播對增強國民身體素質、提高國人健康水平、帶動國內健身產業(yè)發(fā)展都具有重要意義。本文共分為五個部分,對以KEEP為例的健身軟件的傳播效果進行研究。論文的第一部分運用文獻研究法梳理了創(chuàng)新擴散理論的主要觀點。具體的分析內容包括:概述了創(chuàng)新擴散理論的內涵、描述了創(chuàng)新擴散的“S”型曲線、辨析了臨界大多數(shù)的概念,并且明確了本文的研究問題為在創(chuàng)新擴散理論視閾下以KEEP為例的健身軟件的傳播效果。本文的第二部分梳理了KEEP在發(fā)展過程中的基本數(shù)據(jù),然后類比創(chuàng)新擴散的“S”型曲線,明確了創(chuàng)新擴散過程中的臨界大多數(shù),并通過文本分析法挖掘出KEEP創(chuàng)新擴散過程中的擴散渠道和流向,最后分析了KEEP擴散網(wǎng)絡中的意見領袖以及臨界大多數(shù)造成的引爆點。本文的第三部分基于對KEEP擴散中溝通渠道的觀照提出了研究假設,然后根據(jù)不同傳播要素分別選定傳播效果的指標和度量方式,最后通過對各項指標的分析得出KEEP在擴散中的傳播特點。同時,結合前文的分析得出了三個結論:同質性傳播對創(chuàng)新采納者數(shù)量達到臨界大多數(shù)有... 

【文章來源】：成都理工大學四川省

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實踐意義
    1.3 研究方法與思路
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究思路
    1.4 研究難點與創(chuàng)新點
        1.4.1 研究難點
        1.4.2 研究創(chuàng)新點
第2章 理論基礎與文獻綜述
    2.1 創(chuàng)新擴散理論
        2.1.1 創(chuàng)新擴散理論的概述
        2.1.2 創(chuàng)新擴散理論的主要觀點
    2.2 研究對象的內涵與外延
        2.2.1 KEEP產品的雙重屬性
        2.2.2 健身熱潮的多元動因
    2.3 文獻綜述
        2.3.1 文獻及資料來源
        2.3.2 國內外的研究現(xiàn)狀
第3章 KEEP的使用及擴散過程
    3.1 KEEP發(fā)展的基本數(shù)據(jù)
        3.1.1 KEEP用戶數(shù)量的增長符合創(chuàng)新擴散理論的S型曲線
        3.1.2 KEEP的用戶結構特征
        3.1.3 KEEP的認知屬性
    3.2 KEEP的創(chuàng)新擴散過程
        3.2.1 發(fā)生在認知階段前的重要環(huán)節(jié)
        3.2.2 KEEP的線上線下擴散推廣過程
    3.3 KEEP的擴散網(wǎng)絡
        3.3.1 KEEP的擴散渠道及流向
        3.3.2 KEEP擴散過程中的的意見領袖
        3.3.3 臨界大多數(shù)造成的引爆點
第4章 傳播要素視角下KEEP的傳播效果研究
    4.1 KEEP傳播效果研究的受眾理論
        4.1.1 塔爾德的“模仿”論
        4.1.2 “弱連接”優(yōu)勢理論
    4.2 KEEP的傳播效果研究設計
        4.2.1 研究假設
        4.2.2 研究對象及研究范圍的確定
    4.3 KEEP的四種擴散效果測量的指標及度量
        4.3.1 用戶—傳播者與接收者
        4.3.2 平臺—覆蓋度、獨特性、便利性、服務能力與轉化能力
        4.3.3 內容—數(shù)量、類型與質量
        4.3.4 互動—話題傳播、線上行動、情感態(tài)度與目標轉化
    4.4 KEEP擴散過程中各指標及其效果
        4.4.1 異質性傳播是創(chuàng)新采納者數(shù)量達到臨界大多數(shù)的轉折點
        4.4.2 同質性傳播對創(chuàng)新采納者數(shù)量達到臨界大多數(shù)有阻礙作用
        4.4.3 意見領袖是創(chuàng)新采納者數(shù)量達到臨界大多數(shù)的最大推動力
第5章 KEEP與咕咚的傳播效果比較
    5.1 平臺的覆蓋數(shù)與知名度
    5.2 平臺的獨特性與使用便利性
    5.3 平臺的客戶服務能力與目標轉化能力
第6章 KEEP擴散規(guī)律的啟示及其應用策略
    6.1 影響健身軟件擴散效果的五個重要因素
    6.2 健身應用軟件的傳播策略
        6.2.1 增強產品本身的創(chuàng)新認知屬性
        6.2.2 強調意見領袖在擴散過程中積極的主導作用
        6.2.3 探尋健身軟件的多元化可持續(xù)盈利模式
結論
致謝
參考文獻
攻讀學位期間取得學術成果



本文編號：3192689