長久以來,人們常常將報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體平臺的讀者、聽眾、觀眾等信息的接受者,統(tǒng)一稱之為受眾。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛,媒介技術(shù)的更新迭代,受眾的主動權(quán)與決策權(quán)相應(yīng)提升,在媒體平臺上的反饋與參與的渴望愈加強烈�；诨ヂ�(lián)網(wǎng),媒體平臺更是有了“使用”一說,而用戶這一稱謂則更適用于在媒體平臺上使用的人們。實質(zhì)而言,如今,媒體平臺的受眾已經(jīng)完成了向用戶的蛻變。同樣,視頻媒體平臺也經(jīng)歷了從受眾到用戶的蛻變過程,在受到一系列政治、經(jīng)濟、社會、技術(shù)等方面的深刻影響之下,基于視頻媒體平臺的戰(zhàn)略定位、業(yè)務(wù)系統(tǒng)、內(nèi)容生產(chǎn)、運營方式、盈利方式五個商業(yè)模式要素的探討,發(fā)現(xiàn)受眾時代與用戶時代視頻媒體平臺的商業(yè)模式既有千絲萬縷的關(guān)系,亦有截然不同的變化。受眾時代,視頻媒體平臺是由傳統(tǒng)電視媒體平臺占據(jù)主導(dǎo)地位。通過對中央電視臺、省級電視臺、市級電視臺的綜合型、特色型、本土型商業(yè)模式的研究,發(fā)現(xiàn)分眾化、合作化、主動化、自主化、單一化是其總體特征。而在用戶時代,視頻媒體平臺則呈現(xiàn)多元化主導(dǎo)趨勢,在電視媒體平臺走向融合型道路的同時,也涌現(xiàn)出構(gòu)建生態(tài)型的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺與打造個性型的短視頻媒體平臺。此時的視頻媒體平臺的商業(yè)... 

【文章來源】：西北師范大學(xué)甘肅省

【文章頁數(shù)】：107 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、選題緣起、目的及意義
    二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及評述
    三、研究方法與研究思路
第一章 視頻媒體平臺商業(yè)模式研究概述
    第一節(jié) 受眾”概念與“用戶”概念
        一、“受眾”概念
        二、“用戶”概念
        三、“受眾”與“用戶”的異同
    第二節(jié) 視頻媒體平臺的概述
        一、受眾時代(1979年-2010年)：單一化主導(dǎo)的電視媒體平臺
        二、用戶時代(2011年-至今)：多元化的視頻媒體平臺
    第三節(jié) 商業(yè)模式理論
        一、商業(yè)模式理論
        二、視頻媒體平臺的商業(yè)模式要素
第二章 受眾時代：視頻媒體平臺商業(yè)模式的探究
    第一節(jié) 視頻媒體平臺的受眾時代
        一、政治環(huán)境：正確價值輸出導(dǎo)向,引導(dǎo)向市場化轉(zhuǎn)型
        二、經(jīng)濟環(huán)境：廣告收入資源增多,受眾消費群體擴大
        三、社會環(huán)境：文化群體差異突顯,受眾行為態(tài)度被動
        四、技術(shù)環(huán)境：內(nèi)容制作設(shè)備改進,頻道資源逐漸豐富
    第二節(jié) “我播你看”型：視頻媒體平臺商業(yè)模式探究
        一、中央電視臺：綜合型的商業(yè)模式
        二、省級電視臺：特色型的商業(yè)模式
        三、市級電視臺：本土型的商業(yè)模式
    第三節(jié) 受眾時代：視頻媒體平臺的商業(yè)模式特征分析
        一、戰(zhàn)略定位：分眾化成為主要定位方向
        二、業(yè)務(wù)系統(tǒng)：合作化成為主要業(yè)務(wù)形式
        三、內(nèi)容生產(chǎn)：主動化成為平臺態(tài)度傾向
        四、運營方式：自主化成為主要運營基礎(chǔ)
        五、盈利模式：單一化成為主要收入特征
第三章 用戶時代：視頻媒體平臺商業(yè)模式的探究
    第一節(jié) 視頻媒體平臺的用戶時代
        一、政治環(huán)境：融合智能成為方向,審查制度逐步完善
        二.經(jīng)濟環(huán)境：廣告目光轉(zhuǎn)移網(wǎng)絡(luò),電商成新消費入口
        三、社會環(huán)境：人們觸媒習(xí)慣改變,用戶的主動權(quán)增強
        四、技術(shù)環(huán)境：數(shù)據(jù)算法對接平臺,智能互動成為可能
    第二節(jié) “智能互動”型：視頻媒體平臺商業(yè)模式探究
        一、電視媒體平臺：融合型的商業(yè)模式
        二、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺：生態(tài)型的商業(yè)模式
        三、短視頻媒體平臺：個性型的商業(yè)模式
    第三節(jié) 用戶時代：視頻媒體平臺的商業(yè)模式特征分析
        一、戰(zhàn)略定位：年輕化成主要爭奪戰(zhàn)場
        二、業(yè)務(wù)系統(tǒng)：生態(tài)化成主要布局方向
        三、內(nèi)容生產(chǎn)：頭部化成主要發(fā)力著點
        四、運營方式：精準(zhǔn)化成主要運營朝向
        五、盈利模式：創(chuàng)新化成主要突破要口
第四章 視頻媒體平臺商業(yè)模式的思考
    第一節(jié) 受眾到用戶：視頻媒體平臺商業(yè)模式的觀察
        一、視頻媒體平臺商業(yè)模式的延續(xù)
        二、視頻媒體平臺商業(yè)模式的變化
    第二節(jié) 受眾到用戶：視頻媒體平臺商業(yè)模式的啟示
        一、視頻媒體平臺商業(yè)模式的機遇
        二、視頻媒體平臺商業(yè)模式的反思
結(jié)語
參考文獻
攻讀碩士期間成果及發(fā)表論文
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]技術(shù)驅(qū)動下傳媒經(jīng)濟研究的轉(zhuǎn)向與進路——2016年中國傳媒經(jīng)濟研究的熱點、框架與邏輯演進[J]. 趙睿,喻國明.  國際新聞界. 2017(01)
[3]傳媒業(yè)市場發(fā)展新趨勢:四大迭代[J]. 郭全中.  新聞與寫作. 2017(01)
[4]電視節(jié)目用戶思維運營模式探析——以《奔跑吧兄弟》為例[J]. 謝毅,馬虹.  電視研究. 2016(07)
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[8]資源整合 用戶體驗 內(nèi)容為王——媒介融合背景下電視媒體的營銷策略分析[J]. 湯天甜,劉聰.  電視研究. 2015(08)
[9]從渠道爭奪到終端制勝,從受眾場景到用戶場景——傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵[J]. 譚天.  新聞記者. 2015(04)
[10]從“新聞人”到“產(chǎn)品經(jīng)理”,從“受眾中心”到“用戶驅(qū)動:網(wǎng)絡(luò)時代的媒體轉(zhuǎn)型與“大眾新聞”危機——兼談財經(jīng)新聞教育改革[J]. 林暉.  新聞大學(xué). 2015(02)

碩士論文
[1]改革開放以來黨的文化建設(shè)研究[D]. 焦亭.遼寧師范大學(xué) 2015



本文編號：3183609