粉絲在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代演變成“大粉絲”概念,粉絲成員由非主流的局部追星族延伸到社會(huì)的普通用戶,他們通過(guò)訂閱、轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)等積極參與到偶像明星的生活中和產(chǎn)品服務(wù)的改進(jìn)中,架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者情感認(rèn)同基礎(chǔ)上的粉絲消費(fèi)也因粉絲規(guī)模的擴(kuò)大和購(gòu)買(mǎi)力的提高創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。傳播作為一個(gè)過(guò)程,已經(jīng)影響到社會(huì)生活的方方面面,對(duì)粉絲消費(fèi)產(chǎn)生巨大的作用。商業(yè)機(jī)構(gòu)、意見(jiàn)領(lǐng)袖和粉絲個(gè)體三元傳播主體通過(guò)有針對(duì)性的制造和傳遞信息,引領(lǐng)粉絲消費(fèi)的方向;正面、常規(guī)和負(fù)面信息為粉絲消費(fèi)營(yíng)造了氛圍;大眾傳播、群體傳播和個(gè)體傳播渠道確保了信息的高頻有效到達(dá),多向拉動(dòng)粉絲消費(fèi);忠實(shí)的追隨者、有目的的意見(jiàn)搜尋者和無(wú)意識(shí)的信息瀏覽者各類受眾積極購(gòu)買(mǎi)商品,成為粉絲消費(fèi)的主力,傳播各要素在粉絲消費(fèi)的過(guò)程中發(fā)揮了不可替代的作用。此外,傳播各要素不是獨(dú)立影響粉絲消費(fèi)的,它們相互聯(lián)系和制約,形成合力,共同作用于粉絲消費(fèi),促進(jìn)粉絲消費(fèi)的有序進(jìn)行。 

【文章來(lái)源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
第1章 三元傳播主體引領(lǐng)粉絲消費(fèi)的方向
    1.1 作為粉絲消費(fèi)幕后推手的商業(yè)機(jī)構(gòu)
        1.1.1 有針對(duì)性的制造粉絲需要的內(nèi)容
        1.1.2 大規(guī)模重復(fù)性投放提升信息到達(dá)率
    1.2 作為粉絲消費(fèi)營(yíng)銷新手段的意見(jiàn)領(lǐng)袖
        1.2.1 降低粉絲信息篩選成本
        1.2.2 引導(dǎo)粉絲消費(fèi)走向
    1.3 作為粉絲消費(fèi)長(zhǎng)尾效應(yīng)的粉絲個(gè)體
        1.3.1 突破小范圍圈層限制
        1.3.2 延長(zhǎng)整個(gè)傳播鏈條
第2章 海量信息營(yíng)造粉絲消費(fèi)的氛圍
    2.1 觸發(fā)消費(fèi)行為的正面信息
        2.1.1 提高偶像和品牌的知名度和美譽(yù)度
        2.1.2 利用情感關(guān)系圈粉吸金
    2.2 穩(wěn)定粉絲的常規(guī)信息
        2.2.1 提升新加入粉絲的留存率
        2.2.2 增加原有粉絲的認(rèn)同感
    2.3 快速引導(dǎo)流量的負(fù)面信息
        2.3.1 轉(zhuǎn)換消費(fèi)行為
        2.3.2 彌補(bǔ)產(chǎn)品服務(wù)缺陷
第3章 豐富的渠道確保粉絲消費(fèi)的多向拉動(dòng)
    3.1 精準(zhǔn)的個(gè)體傳播渠道
        3.1.1 加深小眾傳播的區(qū)域感召力
        3.1.2 強(qiáng)化人際傳播的共情效果
    3.2 集中的群體傳播渠道
        3.2.1 線上導(dǎo)流量
        3.2.2 線下做維護(hù)
    3.3 廣泛的大眾傳播渠道
        3.3.1 傳統(tǒng)渠道推動(dòng)粉絲高頻接觸
        3.3.2 網(wǎng)絡(luò)傳播擴(kuò)大影響人群
第4章 龐大的受眾群體成為粉絲消費(fèi)的主力骨干
    4.1 主動(dòng)接收信息的忠實(shí)追隨者
        4.1.1 直接進(jìn)行狂熱消費(fèi)
        4.1.2 習(xí)慣性消費(fèi)
        4.1.3 勸說(shuō)他人消費(fèi)
    4.2 有目的查找信息的搜尋意見(jiàn)者
        4.2.1 形成潛在消費(fèi)
        4.2.2 連續(xù)穩(wěn)定消費(fèi)
    4.3 無(wú)意識(shí)被動(dòng)接收信息的無(wú)意瀏覽者
        4.3.1 沖動(dòng)性消費(fèi)
        4.3.2 后期購(gòu)買(mǎi)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間取得的科研成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]新媒體環(huán)境下消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響因素與路徑研究[J]. 劉躍,夏麒惠,彭艷.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(21)
[3]“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展現(xiàn)狀及營(yíng)銷策略研究[J]. 劉建梅,王印,湯麗珍,汪喆倩.  中國(guó)市場(chǎng). 2017(31)
[4]品牌代言人負(fù)面消息對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響機(jī)制——基于歸因偏差與公正世界信念理論[J]. 李愛(ài)國(guó),毛冰潔,趙勝男.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2017(07)
[5]淺析媒介生態(tài)環(huán)境下報(bào)媒“兩微一端”的盈利模式[J]. 郭夢(mèng)珂.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(11)
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[7]多媒體網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息分類方法研究與仿真[J]. 令狐新榮.  計(jì)算機(jī)仿真. 2016(08)
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碩士論文
[1]負(fù)面在線評(píng)論的比例及其補(bǔ)救措施對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響[D]. 王麗平.南京師范大學(xué) 2017
[2]國(guó)內(nèi)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中粉絲經(jīng)濟(jì)的傳播研究[D]. 高森宇.湖南大學(xué) 2016
[3]針對(duì)青少年“腦殘粉”群體盲目追星問(wèn)題的社會(huì)工作介入研究[D]. 王淑清.安徽師范大學(xué) 2016
[4]粉絲商品消費(fèi)影響因素的實(shí)證研究[D]. 李梓菡.暨南大學(xué) 2014
[5]傳播媒介在馬克思主義大眾化中的作用[D]. 魯婉瑩.河南大學(xué) 2011
[6]第三方支付公司與其他商業(yè)機(jī)構(gòu)合作雙贏模式研究[D]. 馬志強(qiáng).首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2011
[7]基于用戶需求的社交網(wǎng)站公共主頁(yè)服務(wù)的交互流程設(shè)計(jì)[D]. 馬靜妍.湖南大學(xué) 2010
[8]口碑傳播營(yíng)銷應(yīng)用實(shí)證研究[D]. 王婷.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3178137