信息技術(shù)的發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的興起促進了移動終端的發(fā)展。移動終端又在一定程度上轉(zhuǎn)變了以往信息交流和媒體發(fā)展的趨勢。微信問世以來,在短時間內(nèi)就擁有龐大的使用受眾。隨著新媒體的快速發(fā)展,微信公眾號也隨即問世,并且成為了許多主流媒體發(fā)表言論的平臺,在很大程度上提高了受眾與傳統(tǒng)媒體的相互交互的可能。在這樣的一個新媒體網(wǎng)絡(luò)時代,為了適應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新媒體逐漸分化的前景,國內(nèi)一些主流媒體在媒體融合領(lǐng)域進行了大量的探討和研究。其中一個就是進入騰訊微信公眾平臺。對于移動門戶,它是利用功能通信,幫助傳統(tǒng)媒體覆蓋更多的用戶。本文利用三圈理論,通過對微信公眾號的價值圈,能力圈和支持圈的分析從而研究如何更加有效的利用微信公眾號的“參與”和“互動”特點使其達到預(yù)期的傳播效果。在此背景下,本文采用文獻分析研究方法和實地考察的方法研究了《新疆日報》微信公眾平臺。在細致考察《新疆日報》官方微信公眾號的基本概況后,基于三圈理論對其價值圈、能力圈和支持圈等進行分析統(tǒng)計,在此基礎(chǔ)上,詳細分析了《新疆日報》微信公眾號傳播的特點和效果。最后指出其官方微信在傳播中存在的優(yōu)勢及瓶頸并試圖提出相應(yīng)的思考。 

【文章來源】：新疆大學(xué)新疆維吾爾自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    （一）研究背景與研究意義
        1、研究背景
        2、研究意義
    （二）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    （三）研究思路與方法
    （四）研究創(chuàng)新點和難點
一、相關(guān)概念界定與理論依據(jù)
    （一）三圈理論概述
        1、基本信息
        2、基本框架
    （二）核心思想
    （三）微信公眾號運營模式的現(xiàn)狀
        1、微信公眾號的產(chǎn)生
        2、微信公眾號運營模式的現(xiàn)狀
        3、微信公眾號的運營方式
二、《新疆日報》微信公眾號的價值圈分析
    （一）人本價值：以受眾為本,積極響應(yīng)一切訴求
        1、定位主要受眾群體
        2、內(nèi)容推送是基于受眾的需求
        3、推送時間及頻率合理
        4、篇幅長度適中
    （二）時代價值:以實現(xiàn)總目標(biāo)為基礎(chǔ),打造平臺影響力
        1、關(guān)注新疆本土特色的民生熱點
        2、推送的報道輔助更多小專題版塊
        3、報道重大新聞事件及突發(fā)事件
    （三）科學(xué)價值：以科學(xué)理論為主導(dǎo),實現(xiàn)平臺的權(quán)威性
        1、踐行黨報的媒體責(zé)任
        2、突出黨的執(zhí)政能力
        3、關(guān)注社會穩(wěn)定和民族團結(jié)
        4、突顯黨宣傳工作的與時俱進
三、《新疆日報》微信公眾號能力圈分析
    （一）內(nèi)容生產(chǎn)能力,保持原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力
        1、原創(chuàng)文章在很大程度上增強互動
        2、堅持原創(chuàng)深度報道
        3、多元化選取內(nèi)容主題,用原創(chuàng)+改寫打造內(nèi)容
    （二）平臺技術(shù)能力,優(yōu)化創(chuàng)新技術(shù)能力
        1、創(chuàng)新對H5的應(yīng)用
        2、創(chuàng)新模式,爭取經(jīng)濟社會效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一
        3、創(chuàng)新CIS識別系統(tǒng),塑造良好媒體形象
    （三）經(jīng)營管理能力：管理人員的品質(zhì)、素養(yǎng)和能力
        1、符合媒體融合時代要求,培養(yǎng)高素質(zhì)新聞從業(yè)者
        2、微信公眾號從業(yè)者應(yīng)具有相對強烈的數(shù)字化觀念
四、《新疆日報》微信公眾號的支持圈分析
    （一）政策支持：政策溝通的協(xié)調(diào)統(tǒng)一
        1、成立新媒體管理機構(gòu)并制定相關(guān)政策
        2、積極推進《新疆日報》微信公眾號其他語種版的發(fā)展
    （二）受眾支持:利益訴求的有效平衡
五、《新疆日報》微信公眾號發(fā)展中的瓶頸
    （一）價值圈無法與能力圈和支持圈相交
        1、話題擴散能力有限
        2、消息推送率略為低下
        3、影響力還無法形成穩(wěn)定的“微信矩陣”
        4、關(guān)注焦點設(shè)置出現(xiàn)偏差
    （二）能力圈核心力量建設(shè)不理想
        1、自身定位過于嚴(yán)肅
        2、標(biāo)題形式略顯古板
        3、內(nèi)容形式略為枯燥
        4、不注重互動及推廣
    （三）支持圈架構(gòu)尚未完善
        1、盈利模式不夠成熟
        2、缺乏資金投入,資金渠道還需拓寬
        3、新媒體應(yīng)用領(lǐng)域存在漏洞
六、關(guān)于《新疆日報》微信公眾號的優(yōu)化思考
    （一）研究結(jié)論
    （二）研究局限
    （三）對策建議
        1、發(fā)揮自身優(yōu)勢,基于用戶需求的打造平臺
        2、提高對熱點事件的關(guān)注度從而貼近民生
        3、建構(gòu)完善微信矩陣
        4、強化用戶體驗感
        5、提高內(nèi)容豐富性,增加產(chǎn)品認可度
        6、為從業(yè)人者注入新媒體數(shù)字化理念
結(jié)語
注釋
參考文獻
在校期間發(fā)表論文清單
致謝



本文編號：3160832