學(xué)術(shù)研究離不開有效的方法論。符號學(xué)作為一種研究廣告的重要方法,需要根據(jù)廣告類別和特性的不斷變化進(jìn)行更新和調(diào)整。就目前廣告符號學(xué)研究狀況而言,對符號學(xué)如何應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告文本案例研究中的討論尚存不足。鑒于網(wǎng)絡(luò)廣告的特殊性以及廣告符號學(xué)的發(fā)展趨勢,網(wǎng)絡(luò)廣告符號學(xué)應(yīng)在前人的研究上,增加包括分析廣告敘事的變化和沖突、解構(gòu)廣告視覺呈現(xiàn)、分析其他可視化組件等步驟。 

【文章來源】：阜陽師范大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2020,(04)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、網(wǎng)絡(luò)廣告與符號學(xué)
二、作為方法論的符號學(xué)
三、網(wǎng)絡(luò)廣告分析的符號學(xué)路徑
四、符號學(xué)分析方法對動態(tài)廣告研究的啟示
結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]Dior“真我”香水廣告的符號學(xué)分析[J]. 馬慜.  傳媒論壇. 2018(24)
[2]廣告符號學(xué)研究現(xiàn)狀與發(fā)展[J]. 饒廣祥.  湖南社會科學(xué). 2013(03)



本文編號：3159319