2004年4月,中國(guó)聯(lián)通推出可以觀看央視和鳳凰資訊的移動(dòng)流媒體業(yè)務(wù),這是手機(jī)電視在中國(guó)大陸的初探。經(jīng)過(guò)近10年的發(fā)展,用手機(jī)看電視直播已成為在任何時(shí)間,任何地方可以被滿足的需求。手機(jī)電視不僅在WIFI環(huán)境下完全免費(fèi),而且大屏手機(jī)時(shí)代的到來(lái)讓這種觀影體驗(yàn)更為舒適。但是與手機(jī)報(bào)、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)等手機(jī)媒體相比,手機(jī)電視的市場(chǎng)仍然非常小眾。中國(guó)有超9億的手機(jī)用戶,至今卻沒(méi)有一款手機(jī)電視有過(guò)億的下載量。因此,對(duì)手機(jī)電視未來(lái)發(fā)展的探討極有必要。本文從品牌傳播學(xué)的角度出發(fā),運(yùn)用文獻(xiàn)分析法梳理手機(jī)媒體與手機(jī)電視的關(guān)系,并闡述了手機(jī)電視在技術(shù)、媒介和內(nèi)容上的特點(diǎn)；同時(shí)運(yùn)用表格和數(shù)據(jù)以及大量案例進(jìn)行對(duì)比分析,剖析手機(jī)電視品牌傳播的元素和傳播手段。文章對(duì)新媒體受眾的心理層面的變化進(jìn)行了探究,發(fā)現(xiàn)受眾是影響手機(jī)電視品牌傳播的關(guān)鍵因素。最后提出手機(jī)電視品牌傳播策略必須進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌定位,規(guī)范的頻道內(nèi)容建設(shè)、建立鮮明的品牌個(gè)性輔以?shī)蕵?lè)化的互動(dòng)體驗(yàn)才是目前手機(jī)電視品牌傳播的突圍之策。 

【文章來(lái)源】：廣西大學(xué)廣西壯族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究緣起
    1.2 研究動(dòng)因
    1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、水平及發(fā)展趨勢(shì)
    1.4 研究方法
第二章 手機(jī)媒體與手機(jī)電視的基本界定
    2.1 手機(jī)媒體的界定
        2.1.1 國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)手機(jī)媒體的定義
        2.1.2 國(guó)外學(xué)者對(duì)手機(jī)媒體的定義
    2.2 手機(jī)電視的界定
        2.2.1 手機(jī)電視的定義
        2.2.2 手機(jī)電視的特點(diǎn)
第三章 品牌傳播相關(guān)理論
    3.1 品牌傳播的內(nèi)涵
    3.2 品牌傳播內(nèi)涵的四要素
        3.2.1 品牌所有者
        3.2.2 品牌傳播手段
        3.2.3 品牌受眾的目標(biāo)性
        3.2.4 品牌資產(chǎn)
    3.3. 媒介品牌傳播
        3.3.1 媒介品牌的發(fā)展歷程
        3.3.2 中國(guó)大陸媒介品牌發(fā)展的現(xiàn)狀
        3.3.3 媒介品牌傳播的必然性
第四章 手機(jī)電視的品牌傳播研究
    4.1 手機(jī)電視的品牌傳播元素
        4.1.1 品牌名稱
        4.1.2 品牌標(biāo)志
    4.2 手機(jī)電視的品牌傳播手段
        4.2.1 廣告
        4.2.2 公共關(guān)系
        4.2.3 銷售傳播
        4.2.4 人際傳播
    4.3 受眾認(rèn)同
        4.3.1 受眾對(duì)手機(jī)電視的反饋情況
        4.3.2 受眾的決策過(guò)程和干擾
        4.3.3 手機(jī)電視受眾的消費(fèi)特征
第五章 手機(jī)電視品牌傳播策略
    5.1 精準(zhǔn)品牌定位
        5.1.1 明確市場(chǎng)地位
        5.1.2 以受眾為中心
        5.1.3 品牌定位識(shí)別
    5.2 頻道內(nèi)容建設(shè)
        5.2.1 電視就是電視
        5.2.2 推薦熱點(diǎn)品牌
        5.2.3 頻道分類清晰
    5.3 建立品牌個(gè)性
        5.3.1 人無(wú)我有 爭(zhēng)做先驅(qū)
        5.3.2 人有我優(yōu) 不可復(fù)制
        5.3.3 人優(yōu)我轉(zhuǎn) 另辟蹊徑
    5.4 娛樂(lè)化的互動(dòng)體驗(yàn)
        5.4.1 分享
        5.4.2 吐槽
        5.4.3 抽獎(jiǎng)
第六章 結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文情況


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]手機(jī)媒體的傳播模式分析[J]. 盧壯壯.  今傳媒. 2011(04)
[2]網(wǎng)絡(luò)電視突顯傳播格局“變臉”[J]. 孔琳.  國(guó)際公關(guān). 2010(04)
[3]手機(jī)電視的傳播特性分析[J]. 李強(qiáng),王銀芬.  唐山師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2008(04)
[4]電視媒體品牌塑造中的IMC[J]. 陳麗娟,徐寧.  新聞前哨. 2008(02)
[5]第五媒體的興起——手機(jī)電視[J]. 范葛菁.  海峽科學(xué). 2007(12)
[6]“和諧”背景下的傳媒價(jià)值取向[J]. 王才忠.  新聞前哨. 2005(12)
[7]第五媒體:短信還是手機(jī)[J]. 成文勝.  傳媒. 2005(05)
[8]手機(jī):最有資格成為第五媒體[J]. 熊國(guó)榮,衫木.  新聞與寫作. 2005(03)
[9]民族地區(qū)產(chǎn)品品牌形象策劃及其應(yīng)用[J]. 門小勇.  內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2003(04)
[10]論“品牌傳播”[J]. 余明陽(yáng),舒詠平.  國(guó)際新聞界. 2002(03)

博士論文
[1]構(gòu)建中國(guó)廣播電視新媒體政策體系研究[D]. 黃煒.中國(guó)傳媒大學(xué) 2007
[2]文化與商業(yè)困境中的電視品牌建構(gòu)[D]. 陳兵.浙江大學(xué) 2005

碩士論文
[1]產(chǎn)業(yè)融合背景下手機(jī)電視的發(fā)展策略研究[D]. 葉誠(chéng)誠(chéng).安徽大學(xué) 2012
[2]產(chǎn)業(yè)融合背景下手機(jī)電視節(jié)目?jī)?nèi)容及其形態(tài)創(chuàng)新策略的研究[D]. 周合強(qiáng).西北師范大學(xué) 2012
[3]手機(jī)電視內(nèi)容開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷研究[D]. 王茼萱.重慶工商大學(xué) 2012
[4]汽車品牌的協(xié)同營(yíng)銷傳播與價(jià)值提升[D]. 盧雪茹.華南理工大學(xué) 2011
[5]萬(wàn)科品牌策略[D]. 周慧倩.復(fù)旦大學(xué) 2008
[6]論手機(jī)電視的大眾傳播媒介特性[D]. 周建軍.蘇州大學(xué) 2007
[7]上海貝爾阿爾卡特IPTV品牌傳播管理研究[D]. 白芳.上海交通大學(xué) 2007
[8]南京旅游節(jié)慶品牌診斷和塑造研究[D]. 尤慧.南京師范大學(xué) 2007
[9]服裝的品牌傳播研究[D]. 衛(wèi)小鵑.天津工業(yè)大學(xué) 2006
[10]旅游目的地品牌營(yíng)銷研究[D]. 馮云.武漢大學(xué) 2005



本文編號(hào)：3153951