隨著中超聯(lián)賽發(fā)展的日益成熟，中超聯(lián)賽越來(lái)越受到球迷觀(guān)眾的喜愛(ài)，逐漸發(fā)展為了亞洲第一聯(lián)賽；微博迅速風(fēng)行，微博營(yíng)銷(xiāo)也悄然進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，越來(lái)越多的體育賽事組織涉足微博營(yíng)銷(xiāo)，中超聯(lián)賽于2010年加入行列，成為第一批“吃螃蟹”的體育賽事組織。本文基于中超微博營(yíng)銷(xiāo)，探討中超聯(lián)賽微博營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，從微博影響力角度探析中超聯(lián)賽微博運(yùn)營(yíng)效果，解析中超微博營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)內(nèi)容，分析其微博營(yíng)銷(xiāo)的形式及手段，發(fā)現(xiàn)中超微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)和短板，歸納賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的特征和營(yíng)銷(xiāo)方式，為中超聯(lián)賽微博運(yùn)營(yíng)和其他賽事微博運(yùn)營(yíng)提供一些建議。本文主要研究對(duì)象為中超聯(lián)賽官方微博營(yíng)銷(xiāo)，采用結(jié)構(gòu)式觀(guān)察法、非結(jié)構(gòu)式觀(guān)察法、問(wèn)卷調(diào)查法、統(tǒng)計(jì)分析法進(jìn)行研究分析。中超聯(lián)賽微博的運(yùn)營(yíng)效果主要從微博影響力指標(biāo)進(jìn)行細(xì)分研究，包含可信度、覆蓋度、活躍度、傳播力，各維度研究表明中超聯(lián)賽微博具有一定的微博影響力，但是部分方面存在一定的問(wèn)題。中超微博內(nèi)容較豐富，主要包含以下幾類(lèi)：賽事資訊、贊助商傳播、微博活動(dòng)、名人明星信息、俱樂(lè)部信息、溫馨信息等，以中超聯(lián)賽相關(guān)賽事內(nèi)容為主體內(nèi)容；中超微博營(yíng)銷(xiāo)主要采用了微博矩陣、權(quán)威發(fā)布、熱門(mén)話(huà)題、互動(dòng)活動(dòng)四類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)形式，微博矩陣形式是由... 

【文章來(lái)源】：上海體育學(xué)院上海市

【文章頁(yè)數(shù)】：41 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1.前言
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 研究目的與意義
2.文獻(xiàn)綜述
    2.1 微博營(yíng)銷(xiāo)
        2.1.1 微博營(yíng)銷(xiāo)研究
        2.1.2 微博影響力研究
    2.2 體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
    2.3 體育賽事微博營(yíng)銷(xiāo)
    2.4 中超聯(lián)賽營(yíng)銷(xiāo)
3.研究對(duì)象與研究方法
    3.1 研究對(duì)象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻(xiàn)資料法
        3.2.2 結(jié)構(gòu)式觀(guān)察法
        3.2.3 非結(jié)構(gòu)式觀(guān)察法
        3.2.4 問(wèn)卷調(diào)查法
        3.2.5 統(tǒng)計(jì)分析法
        3.2.6 研究思路
4.研究結(jié)果與討論
    4.1 中超微博運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀
        4.1.1 可信度
        4.1.2 覆蓋度
        4.1.3 活躍度
        4.1.4 傳播力
        4.1.5 中超微博運(yùn)營(yíng)效果總結(jié)
    4.2 中超微博的內(nèi)容
        4.2.1 中超微博內(nèi)容分析
        4.2.2 中超微博內(nèi)容粉絲認(rèn)知
        4.2.3 中超微博內(nèi)容總結(jié)
    4.3 中超聯(lián)賽微博營(yíng)銷(xiāo)形式
        4.3.1 中超聯(lián)賽微博營(yíng)銷(xiāo)的主要形式
        4.3.2 中超微博營(yíng)銷(xiāo)形式的使用現(xiàn)狀及效果
        4.3.3 中超聯(lián)賽微博營(yíng)銷(xiāo)形式總結(jié)
    4.4 中超聯(lián)賽微博營(yíng)銷(xiāo)手段
        4.4.1 中超聯(lián)賽微博的主要營(yíng)銷(xiāo)手段
        4.4.2 中超微博營(yíng)銷(xiāo)手段使用
        4.4.3 中超微博營(yíng)銷(xiāo)手段總結(jié)
    4.5 中超微博營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題
5.研究結(jié)論與建議
    5.1 結(jié)論
    5.2 建議
參考文獻(xiàn)
致謝
附件：調(diào)查問(wèn)卷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[8]提高中超聯(lián)賽觀(guān)眾上座率的對(duì)策研究[D]. 史德剛.武漢體育學(xué)院 2008
[9]體育營(yíng)銷(xiāo)初探[D]. 鄧飛.武漢大學(xué) 2005



本文編號(hào)：3136198