進(jìn)入智媒時(shí)代,我國(guó)城市品牌營(yíng)銷迎來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文針對(duì)智媒時(shí)代下我國(guó)城市品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀,分析當(dāng)下我國(guó)城市品牌營(yíng)銷的特點(diǎn)以及智能媒體給城市品牌營(yíng)銷帶來(lái)的紅利,并對(duì)智媒時(shí)代我國(guó)城市品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行反思,就如何提升我國(guó)城市品牌營(yíng)銷水平提出建議。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)報(bào)業(yè). 2020,(16)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
城市品牌營(yíng)銷內(nèi)涵
智媒時(shí)代下我國(guó)城市品牌營(yíng)銷的特點(diǎn)
    1.營(yíng)銷主體走向“多角色”
    2.營(yíng)銷素材豐富且碎片化
    3.營(yíng)銷渠道多元化
    4.營(yíng)銷形式具有互動(dòng)性
    5.營(yíng)銷對(duì)象匹配精準(zhǔn)化
智能媒體給城市品牌營(yíng)銷帶來(lái)的紅利
    1.“網(wǎng)紅效應(yīng)”帶動(dòng)了城市品牌的崛起
    2.“長(zhǎng)尾效應(yīng)”積累了立體具象化的城市品牌形象
    3.技術(shù)“臨場(chǎng)感”增強(qiáng)了城市品牌營(yíng)銷的吸引力
對(duì)智媒時(shí)代下我國(guó)城市品牌營(yíng)銷的反思
    1.景觀消費(fèi)控制下的“網(wǎng)紅城市”營(yíng)銷忽視文化價(jià)值
    2.無(wú)意識(shí)集體狂歡下,受眾成為“在場(chǎng)的缺席者”
提升智媒時(shí)代我國(guó)城市品牌營(yíng)銷水平的建議
    1.增強(qiáng)品牌意識(shí),圍繞定位開展?fàn)I銷
    2.發(fā)掘地方特色,創(chuàng)新智媒傳播內(nèi)容
    3.重視KOC作用,創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)口碑聲浪
    4.樹立IP意識(shí),提高城市形象識(shí)別性


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]智能時(shí)代的新內(nèi)容革命[J]. 彭蘭.  國(guó)際新聞界. 2018(06)
[2]城市品牌化路徑探析——從城市品牌定位、塑造、營(yíng)銷到管理[J]. 王萍萍.  城市管理與科技. 2015(02)
[3]城市營(yíng)銷與城市發(fā)展初探——以天津市南開區(qū)為例[J]. 蹤家峰.  科學(xué)·經(jīng)濟(jì)·社會(huì). 2005(01)



本文編號(hào)：3041797