21世紀以來,人類進入了“信息時代”,傳媒產(chǎn)業(yè)作為信息產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一,被譽為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)。電視傳媒在眾多傳媒中占有舉足輕重的地位,是受眾比率最高的媒介,已經(jīng)成為社會經(jīng)濟發(fā)展中最具潛力的增長點。隨著2006年股權分置改革的成功實施,傳媒業(yè)市場逐漸開放,我國電視傳媒面對更加開放的傳媒格局。面對境外電視傳媒企業(yè)和廣告公司介入的挑戰(zhàn),競爭勢必更加激烈,如何在借鑒國際經(jīng)驗的同時更好的經(jīng)營電視傳媒企業(yè),整合電視傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈,提升電視傳媒企業(yè)核心競爭力,謀求電視傳媒企業(yè)的生存發(fā)展對策,成為當下最緊迫的任務。本文以傳媒產(chǎn)業(yè)上市公司為研究對象,以邁克爾波特的經(jīng)典價值鏈為基礎、綜合運用虛擬價值鏈、價值網(wǎng)等相關理論,對電視傳媒企業(yè)的價值鏈進行梳理。首先,在借鑒國內(nèi)外價值鏈理論研究成果的基礎上,界定了傳媒企業(yè)價值鏈的含義、特征,分析了當前我國傳媒企業(yè)價值鏈構建的影響因素以及其中存在的問題。其次,針對傳媒企業(yè)價值鏈構建中存在的問題,挖掘企業(yè)價值鏈上各個增值環(huán)節(jié),提出傳媒企業(yè)內(nèi)部價值鏈優(yōu)化、縱向價值鏈延伸、橫向價值鏈拓展、虛擬價值鏈及價值網(wǎng)構建等相關價值鏈優(yōu)化對策。最后,本文以傳媒上市企業(yè)——“... 

【文章來源】：天津科技大學天津市

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－３電視傳媒企業(yè)價值鏈基本結構Ｐｑ??巧．－?ａ山ｅ?ｃａｎ?ｓｒｕｃｕｒｅ?ｏｆ?Ｖ?ｍｅｉａ?ｅｎｔｅｒｓｅ??

為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向和動力，而相較于此，報業(yè)、期刊、廣播等傳統(tǒng)媒體盡管??保持一定比例的増長，但在總體產(chǎn)業(yè)格局中的比重正在下降，整個中國傳媒產(chǎn)業(yè)結構??也正發(fā)生著改變，如圖３－１。??Ｗｉｎｓ擠錄產(chǎn)業(yè)，藉產(chǎn)纔?…増長率增長率?；??Ｉ??７０００?於７３．３?Ｉ?４０％??２?３４拂?５９０１．９?ｉ??更Ｓ議：＾?５０化６國Ｉ?！?‘?３０％??—＼?３７４７乂—?＾?＇?■?２５％??邏ｆ＇ｉ?’、＼２－心吟飛妻斗贏??日?—?＊?Ｉ?—…—．１１１１！二．、？?？?■?????ｉ牟苗，＂、……’?．‘盧巧?＇錫ｉ??１?說沿?９?６巧?３?＾方臺－八．．．．．．．．．．５％??２００６?２００７?２００８?２說９?２０１０?２的?１（年饋）??圖３－１?２００６－２０１１年我國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長率??Ｆｉｇ．３－１?２００６－２０１１?Ｃｈｉｎａ＇ｓ?ｍｅｄｉａ?ｉｎｄｕｓｔｒｙ?ｏｕｔｐｕｔ?ａｎｄ?ｇｒｏｗｔｈ?ｒａｔｅ??從上圖可看出，２０１１年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為６３７９億元，化上年增長１５．２％，??而２００６我國傳媒產(chǎn)業(yè)總值僅為３３３５．５億元，六年間，我國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模幾乎翻了一??２０??

網(wǎng)絡傳媒市場占有率為１４．５１％，與２０１０年的市場份額１１．２％相比，呈小幅度增長。??廣播、期刊、音像、電影等媒體的市場規(guī)模較小，應對媒介環(huán)境變遷沖擊的回旋余地??有限（圖３－２）。??從我國傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場規(guī)模及增長率來看，２０１０年，傳媒各行業(yè)均呈現(xiàn)不同??程度的市場增長，其中，網(wǎng)絡廣告收入、電影產(chǎn)業(yè)收入Ｗ及廣播廣告經(jīng)營額出現(xiàn)較大??幅度的增長，増長率位列前蘭位，與去年同期相比分別上漲了?５４．９％、４７．４％和３４％，??移動增值業(yè)務收入規(guī)模仍占據(jù)傳媒市場規(guī)模的主導地位，是傳媒產(chǎn)業(yè)的主要組成部??分。?■??綜上數(shù)據(jù)分析充分說明，在我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，新媒體在與舊媒體的不斷融合、??相互轉(zhuǎn)化中獲得長足進步，快速成長。傳媒經(jīng)濟總量的飛速增長，表明一個更大的傳??媒市場正在形成，Ｗ新技術為載體的新興媒體發(fā)展勢頭強勁，必將進一步推進市場化??進程


本文編號：3041138