發(fā)布時間：2021-01-31 21:23

　　隨著受眾信息接觸習慣和媒介傳播形態(tài)的改變,傳統(tǒng)媒體的轉型升級成為迫切所需。基于微信公眾平臺的社交價值和媒體價值,以及申請的便捷性與運營的低成本,傳統(tǒng)媒體紛紛開設多個微信公眾帳號,建立起“矩陣式”的傳播結構,以期發(fā)揮微信集群效應,提升品牌在新媒體領域的影響力。作為中國共產(chǎn)黨中央委員會機關報,《人民日報》成為傳統(tǒng)媒體轉型升級的代表,構建人民日報微信傳播矩陣是其媒介融合實踐過程中的必要且有效手段。人民日報微信傳播矩陣通過橫向聯(lián)動、縱向管理、垂直內容,構建了一個立體式的傳播結構:圍繞人民日報品牌實現(xiàn)受眾細分,并立足中央廚房體系展開獨立運營,背靠傳統(tǒng)媒體資源進行統(tǒng)籌發(fā)布。通過對各個公眾號的運營現(xiàn)狀展開實證調查和內容分析,發(fā)現(xiàn)人民日報微信傳播矩陣公眾號的具體運營有以下特點:在識別體系上,微信命名和微信頭像設計求同存異,主要采取主張核心品牌的策略;微信號的構成要素多樣,以拼音形態(tài)為主;功能介紹強調平臺的功能定位;功能菜單層級豐富且注重多媒體平臺的融合。傳播內容上,文章議題以新聞資訊類為主體,主要通過圖文形式和平鋪直敘的語言風格予以呈現(xiàn);文章形象圖結構復雜,傳遞出多元的信息。信息推送上,帳號認證和推送... 

【文章來源】：湘潭大學湖南省

【文章頁數(shù)】：101 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    0.1 選題緣起和研究意義
        0.1.1 研究緣起
        0.1.2 研究意義
    0.2 文獻綜述
        0.2.1 紙媒的媒介融合研究
        0.2.2 微信傳播與傳播矩陣研究
        0.2.3 人民日報微信傳播研究
    0.3 研究對象、內容、方法與創(chuàng)新點
        0.3.1 研究對象
        0.3.2 研究內容
        0.3.3 研究方法
        0.3.4 創(chuàng)新之處
第1章 人民日報微信傳播矩陣構建的必要性
    1.1 外部傳播環(huán)境的巨大變遷
        1.1.1 以受眾參與為核心的傳播觀念
        1.1.2 以移動網(wǎng)絡為重心的傳播渠道
    1.2 紙媒媒介融合的迫切需求
        1.2.1 來自新媒體的強力沖擊
        1.2.2 數(shù)字化轉型的現(xiàn)實需要
    1.3 微信平臺傳播的價值顯著
        1.3.1 基于微信平臺的傳播潛力
        1.3.2 傳統(tǒng)媒體微信平臺傳播的優(yōu)勢
第2章 人民日報微信傳播矩陣的構建方式
    2.1 橫向聯(lián)動:圍繞人民日報品牌的市場細分
        2.1.1 帳號主體來自人民日報社及社屬企業(yè)
        2.1.2 子帳號完成受眾細分拓展用戶數(shù)量
    2.2 縱向管理:立足中央廚房體系的獨立運營
        2.2.1 中央廚房機制下的共享式運營
        2.2.2 以帳號個體為單位的封閉式運營
    2.3 垂直內容:背靠傳統(tǒng)媒體資源的統(tǒng)籌發(fā)布
        2.3.1 傳播內容多來源于傳統(tǒng)媒體
        2.3.2 子帳號配合主帳號同步推送
第3章 人民日報微信傳播矩陣的整體運營分析
    3.1 人民日報微信傳播矩陣的視覺識別
        3.1.1 微信命名主張核心品牌
        3.1.2 微信頭像設計求同存異
        3.1.3 微信號構成要素多樣化
        3.1.4 帳號功能介紹強調定位
        3.1.5 帳號功能菜單層次豐富
    3.2 人民日報微信傳播矩陣的內容構成
        3.2.1 文章議題偏重新聞資訊
        3.2.2 文章傳播風格形態(tài)各異
        3.2.3 文章形象圖信息多元
    3.3 人民日報微信傳播矩陣的信息推送
        3.3.1 首推時間與認證時間不一
        3.3.2 推送時間與頻率無規(guī)律性
        3.3.3 具體帳號的活躍度差距大
    3.4 人民日報微信傳播矩陣的傳播效果
        3.4.1 留言精選數(shù)和回復率不高
        3.4.2 關注度和認可度呈兩級分化
        3.4.3 具體帳號閱讀總數(shù)趨于平穩(wěn)
第4章 人民日報微信傳播矩陣存在的不足
    4.1 傳播矩陣缺乏規(guī)劃,帳號運營差異大
        4.1.1 子帳號細分依據(jù)較為繁雜
        4.1.2 認證與推送時間未統(tǒng)籌安排
        4.1.3 弱相關帳號有損矩陣向心力
    4.2 視覺識別交相錯雜,影響品牌形象
        4.2.1 散亂的識別體系破壞協(xié)同效應
        4.2.2 功能介紹高度相似、相對冗余
    4.3 內容質量參差不齊,缺乏主題策劃
        4.3.1 文章主題定位模糊
        4.3.2 文本來源倚重轉載
    4.4 帳號互動頻率低,融合效果較差
        4.4.1 具體帳號之間缺乏互動
        4.4.2 受眾反饋價值有待挖掘
第5章 人民日報微信傳播矩陣的優(yōu)化建議
    5.1 完善矩陣規(guī)劃,強調帳號的協(xié)調性
        5.1.1 制定帳號開發(fā)的長遠戰(zhàn)略
        5.1.2 建立科學的信息推送機制
        5.1.3 擇重培養(yǎng)弱相關子帳號
    5.2 統(tǒng)一識別系統(tǒng),加強品牌凝聚力
        5.2.1 一體化的視覺識別提升品牌力
        5.2.2 簡明的功能介紹凸顯帳號個性
    5.3 促進內容優(yōu)化,改善整體閱讀體驗
        5.3.1 加強主題策劃,避免重復空洞
        5.3.2 原創(chuàng)轉載并重,豐富優(yōu)質內容
    5.4 整合自身資源,推進矩陣內部融合
        5.4.1 帳號強強聯(lián)合,實現(xiàn)雙向引流
        5.4.2 在互動儀式中培養(yǎng)用戶粘性
結語
參考文獻
致謝
附錄A 人民日報微信傳播矩陣具體公眾號統(tǒng)計表一
附錄B 人民日報微信傳播矩陣具體公眾號統(tǒng)計表二
個人簡歷、在學期間發(fā)表的學術論文與研究成果



本文編號：3011600