傳播語(yǔ)態(tài)指?jìng)鞑セ顒?dòng)中的敘述方式（包括語(yǔ)句、用詞、調(diào)式）和敘述態(tài)度。中國(guó)全面深化改革和對(duì)外開放新時(shí)期,主流媒體正襟危坐、嚴(yán)肅高冷的傳播語(yǔ)態(tài)己不合時(shí)宜。國(guó)家大力推進(jìn)媒介融合,主流媒體化被動(dòng)為主動(dòng),在社交媒體推動(dòng)下,形成了新的傳播語(yǔ)態(tài),學(xué)界和業(yè)界將這種語(yǔ)態(tài)總括為社交式、互動(dòng)式的語(yǔ)態(tài)。目前,關(guān)于傳播語(yǔ)態(tài)的研究多是針對(duì)傳媒業(yè)態(tài)做出的宏觀論述,缺乏微觀論證。本研究要解決的主要問題是基于學(xué)界關(guān)于傳播語(yǔ)態(tài)的宏觀論述,選取新華社微信公眾號(hào)進(jìn)行個(gè)案研究,旨在找到該號(hào)在短時(shí)間大量圈粉、持續(xù)漲粉的社會(huì)心理學(xué)規(guī)律,為主流媒體的傳播語(yǔ)態(tài)變革提供實(shí)踐方面的建議。新華社微信公眾號(hào)的傳播語(yǔ)態(tài)研究分為四部分:社會(huì)背景、基本表現(xiàn)、主要特征、網(wǎng)絡(luò)影響。選取2015年3月1日至2018年3月1日期間的289篇新聞推送為樣本,采用了內(nèi)容分析法和網(wǎng)絡(luò)民族志研究法。按照中國(guó)電視語(yǔ)態(tài)改革提出者孫玉勝的電視語(yǔ)態(tài)分類框架,從敘述態(tài)度、敘述內(nèi)容、敘述技巧、敘述效果四方面梳理新華社微信公眾號(hào)的傳播語(yǔ)態(tài),得出該公眾號(hào)敘述態(tài)度積極主動(dòng),親民且專業(yè);敘述內(nèi)容以“微內(nèi)容”為主,接地氣;敘述技巧上大量運(yùn)用移動(dòng)視聽傳播手段,增加受眾的接近權(quán);敘述效果獲兩... 

【文章來源】：廣西大學(xué)廣西壯族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：52 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    1.1 研究背景
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 傳受關(guān)系研究角度
        1.2.2 媒體個(gè)案研究角度
    1.3 研究方法
        1.3.1 內(nèi)容分析法
        1.3.2 網(wǎng)絡(luò)民族志研究法
    1.4 核心概念界定
    1.5 研究創(chuàng)新點(diǎn)和不足
第二章 新華社微信公眾號(hào)傳播語(yǔ)態(tài)形成的社會(huì)背景
    2.1 國(guó)家重視推進(jìn)媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略
        2.1.1 媒體融合適應(yīng)時(shí)代潮流
        2.1.2 移動(dòng)優(yōu)先助推深度融合
    2.2 社會(huì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展改變傳媒業(yè)態(tài)
        2.2.1 主流媒體傳播陣地拓展
        2.2.2 民間輿論場(chǎng)發(fā)展壯大
    2.3 新聞行業(yè)踐行馬克思主義新聞?dòng)^
        2.3.1 新媒體也要講導(dǎo)向
        2.3.2 主流媒體轉(zhuǎn)變文風(fēng)
第三章 新華社微信公眾號(hào)傳播語(yǔ)態(tài)的基本表現(xiàn)
    3.1 敘述態(tài)度:主動(dòng)親民且堅(jiān)守專業(yè)化報(bào)道水準(zhǔn)
        3.1.1 口語(yǔ)表達(dá)求互動(dòng)
        3.1.2 權(quán)威報(bào)道有講究
    3.2 敘述內(nèi)容:宏大而又接地氣
        3.2.1 傳播信息實(shí)用好看
        3.2.2 微內(nèi)容聚合有新意
    3.3 敘述技巧:突出技術(shù)感與年輕感
        3.3.1 把握用戶閱讀習(xí)慣
        3.3.2 優(yōu)化用戶閱讀體驗(yàn)
    3.4 敘述效果:“現(xiàn)象級(jí)”傳播持續(xù)圈粉
        3.4.1 粉絲量幾何倍數(shù)增加
        3.4.2 網(wǎng)民評(píng)論留言踴躍
第四章 新華社微信公眾號(hào)傳播語(yǔ)態(tài)的主要特征
    4.1 主流媒體的共性特征
        4.1.1 堅(jiān)持黨性與人民性
        4.1.2 紅色氣質(zhì)突出
    4.2 新媒體的個(gè)性特征
        4.2.1 網(wǎng)民參與做主角百姓也能成“明星”
        4.2.2 人性表達(dá)塑形象人機(jī)互動(dòng)求認(rèn)同
第五章 新華社微信公眾號(hào)傳播語(yǔ)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)影響
    5.1 實(shí)現(xiàn)主流媒體官方輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)的表達(dá)一致
    5.2 突破傳統(tǒng)傳受關(guān)系下的社會(huì)互動(dòng)交流得到滿足
        5.2.1 遵循手機(jī)的生活屬性重視用戶體驗(yàn)
        5.2.2 回應(yīng)人的娛樂需求拒絕“泛娛樂化”表達(dá)
        5.2.3 強(qiáng)化窄距傳播中的情感粘連讓粉絲成為代言人
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文情況


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,堅(jiān)定文化自信——新華社傳統(tǒng)節(jié)日?qǐng)?bào)道的特色亮點(diǎn)分析[J]. 賀俊浩.  青年記者. 2018(33)
[2]尋找慣例:“夜讀”欄目的信息生產(chǎn)實(shí)踐[J]. 胡翼青,諶知翼.  山西大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2018(05)
[3]微信公眾號(hào)改版后主流媒體運(yùn)營(yíng)策略——以新華社微信公眾號(hào)為例[J]. 關(guān)開亮.  新聞與寫作. 2018(08)
[4]新華社通稿離“爆款”的距離只有一個(gè)好標(biāo)題[J]. 關(guān)開亮.  傳媒評(píng)論. 2018(02)
[5]田野作業(yè)的拓展與反思——媒介人類學(xué)的視角[J]. 孫信茹.  新聞?dòng)浾? 2017(12)
[6]從“剛剛體”看新媒體時(shí)代傳播規(guī)律[J]. 本刊特約評(píng)論員,劉洪.  中國(guó)記者. 2017(08)
[7]“粉絲”1000萬(wàn)的背后——打造微信輿論陣地的新新“新華體”[J]. 陳子夏.  中國(guó)記者. 2017(08)
[8]新華社“夜讀”吸引閱讀原因何在?[J]. 馬書平,王龍.  中國(guó)記者. 2017(08)
[9]“剛剛體”走紅,新華社“小編”如何專業(yè)賣萌[J]. 周繼堅(jiān),張倩.  傳媒評(píng)論. 2017(07)
[10]社交時(shí)代傳播語(yǔ)態(tài)的再變革[J]. 陳昌鳳.  新聞與寫作. 2017(03)

碩士論文
[1]新華社微信公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播分析[D]. 王明荃.安徽大學(xué) 2018
[2]黨報(bào)的傳播語(yǔ)態(tài)研究[D]. 王曉冬.山東大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3011145