當今時代,互聯(lián)網(wǎng)席卷生活的每一個角落,社會化媒體更是成為大眾生活中最重要的信息來源和社交平臺。微博是目前國內擁有最多活躍用戶、影響力最大的社會化媒體之一,因其強大的流量匯聚能力成為熱點爆發(fā)地和網(wǎng)民集聚地,也因此吸引了大量企業(yè)的入駐,逐漸成為企業(yè)競相角逐的營銷場域。杜蕾斯官方微博被視為企業(yè)微博運維的成功范本,自成立后,已創(chuàng)造了多次傳播熱點,粉絲數(shù)呈幾何態(tài)勢增長,保持著活躍的粉絲互動,成為其他企業(yè)微博參考和學習的對象。本研究選取了杜蕾斯官方微博的部分微博內容作為分析樣本,導入企業(yè)形象識別系統(tǒng)和媒體顯著性理論,建立起相關的類目框架,借助SPSS軟件,總結其傳播內容在企業(yè)形象識別和媒體顯著性方面的特征,并分析內容特征對互動效果的影響,探析具有何種特征的微博內容更容易激發(fā)粉絲的互動意愿,進而總結出影響微博互動效果的因素,以及如何策劃微博內容能獲得更佳互動效果。為企業(yè)微博內容策劃和運維提供借鑒和建議,使企業(yè)的微博營銷更加有的放矢。 

【文章來源】：大連理工大學遼寧省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

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本文編號：3010322