深受新媒體環(huán)境影響,下跌態(tài)勢下的都市報品牌資產(chǎn)仍受到國內(nèi)外評估機構(gòu)持續(xù)關(guān)注,每年幾乎有五六家都市報被列入《中國500最具有價值品牌排行榜》上。本研究認(rèn)為都市報只是走到了一個發(fā)展中必然遇見的“彎道”,如何保持品牌資產(chǎn)增長趨勢,如何創(chuàng)新品牌資產(chǎn)管理策略,這是“彎道”超車的關(guān)節(jié)點。本研究所指“都市報”不再單指都市報紙形態(tài),還包含數(shù)字報、微信、微博、APP等各種新媒體形態(tài)的都市報。不僅原來的紙媒要創(chuàng)新發(fā)展,新媒體形態(tài)的都市報也要創(chuàng)新發(fā)展。在借鑒Kevin Lane Keller的CBBE模型（Customer-Based Brand Equity）基礎(chǔ)上,本研究結(jié)合都市報的新媒體特征,分析受眾品牌消費心理,挖掘品牌資產(chǎn)內(nèi)涵和評價體系,從品牌識別、品牌含義、品牌響應(yīng)和品牌關(guān)系四大階梯分別對應(yīng)都市報的營銷傳播、話語空間、消費體驗和受眾-品牌關(guān)系管理的四大指向出發(fā),構(gòu)建以受眾為導(dǎo)向的都市報品牌資產(chǎn)管理模型（ABBE管理模型）,提出數(shù)字營銷、整合營銷、社群營銷、樹立社會責(zé)任形象、打造主流意識、參與生活形態(tài)政治、建立品牌文化、增強認(rèn)同感、管理品牌關(guān)系和延伸品牌關(guān)系等十大策略。本研究綜合運用新聞傳播學(xué)、經(jīng)... 

【文章來源】：暨南大學(xué)廣東省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：267 頁

【學(xué)位級別】：博士

【部分圖文】：

基于消費者的品牌資產(chǎn)模型，即CBBE模型

暨南大學(xué)博士學(xué)位論文（一）研究概述信息可視化軟件 CiteSpace 目前廣泛運用于知識圖譜的繪制，其主要功能之一即探測相關(guān)知識領(lǐng)域的研究熱點，研究主題之間的關(guān)系以及演變過程。①以“品牌資產(chǎn)”為篇名的學(xué)術(shù)論文為研究對象，基于中國知網(wǎng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫，選擇 1995-2017 年間的期刊學(xué)術(shù)論文，去重后共有 1464 篇。按學(xué)科分布來看，企業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和宏觀經(jīng)濟管理和可持續(xù)發(fā)展等經(jīng)濟學(xué)占有近一半成果，而新聞與傳媒學(xué)科角度的只有 32 篇，占比為1.54%（見圖 1-3）�？梢�，品牌資產(chǎn)研究主要是屬于一個經(jīng)濟學(xué)命題。

圖 1-4 品牌資產(chǎn)研究的關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分析圖根據(jù)關(guān)鍵詞共現(xiàn)矩陣分析（見圖 1-5），品牌資產(chǎn)研究處于前十名的主要關(guān)鍵詞為品牌、品牌忠誠、企業(yè)社會責(zé)任、品牌價值、品牌形象、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想、消費者、評估方法、品牌延伸等，其次要角度為品牌關(guān)系、品牌資產(chǎn)評估、品牌知名度、結(jié)構(gòu)方程模型、消費者忠誠等。

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3008398