發(fā)布時間：2021-01-24 19:44

　　消費者的知識狀態(tài)在很大程度上影響了其決策行為,現(xiàn)代廣告的告知功能和銷售過程中加強產(chǎn)品重要性的說服都與改變消費者知識結(jié)構(gòu)的努力有關。本文借助前景理論對消費者的知識結(jié)構(gòu)進行抽象提煉,提出一種基于效用函數(shù)的決策模型,用于闡述在新媒體背景下,由于營銷信息過量使消費者變得更加理性后,消費者是如何作出信息篩選和購買決策的,重點回答了消費者的四種不同知識狀態(tài),以及粉絲比例、關聯(lián)知識對購買決策的影響機制。 

【文章來源】：中國商論. 2020,(17)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【參考文獻】：
期刊論文
[1]消費者困惑對購買決策延遲的影響探討[J]. 孫杰,賈燕,孫欣怡.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2019(04)
[2]基于消費者行為分析的企業(yè)營銷信息設計[J]. 林海儀.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2018(24)
[3]試論消費者學習行為對企業(yè)營銷實踐的影響[J]. 孫繼華.  中外企業(yè)家. 2018(32)
[4]營銷信息設計對消費者信息分享意愿的影響研究[J]. 趙浩宇.  財經(jīng)界(學術版). 2018(16)
[5]國外企業(yè)知識管理研究綜述[J]. 呂璐,張朝,馮佩茹.  知識經(jīng)濟. 2018(13)
[6]信息過載對在線消費者購物決策的影響[J]. 齊莉麗,趙蕊.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2018(10)
[7]外部知識獲取、品牌進化與營銷績效實證研究[J]. 楊保軍.  企業(yè)經(jīng)濟. 2018(01)
[8]網(wǎng)絡在線評論對消費者購買決策影響的實證研究——基于用戶心理依附模式[J]. 王曉耘,齊爽.  生產(chǎn)力研究. 2017(12)
[9]消費者購買決策理論評述與展望[J]. 王東山.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2017(21)
[10]試論顧客知識管理在新產(chǎn)品開發(fā)中的作用[J]. 滕學珍.  現(xiàn)代經(jīng)濟信息. 2016(09)

碩士論文
[1]移動互聯(lián)網(wǎng)場景下虛擬組織知識共享方法和系統(tǒng)[D]. 王晉.浙江大學 2018



本文編號：2997823