過往,游戲行業(yè)不符合社會道德規(guī)范的“拜金主義”取向備受玩家詬病,失衡的付費機制對游戲公平造成沖擊與破壞。隨著行業(yè)規(guī)范的日臻完善、消費者權利意識的提升,出現(xiàn)不少以“公平”為訴求的熱門移動游戲,在上述背景下本文關注以下研究問題:移動游戲如何保持商業(yè)性與社會責任的平衡?如何保持玩家間的平衡?付費的“差異化”本質與公平的“無差別”本質之間的沖突如何共存?筆者從生產(chǎn)者與消費者的視角出發(fā),通過對移動游戲產(chǎn)品描述的內容分析和對玩家的問卷調查,探尋移動游戲開發(fā)運營商的公平建構策略與玩家的公平感知。研究結果發(fā)現(xiàn),現(xiàn)下主流的移動游戲淡化過往“拜金主義”的價值取向,公平在游戲的傳播與實踐得到一定的呈現(xiàn);公平與付費機制存在邏輯的沖突,營利目的下的“公平”是吸引玩家參與的訴求,未改變游戲內金錢主導的商業(yè)邏輯。具體而言,一方面,移動游戲開發(fā)運營商在產(chǎn)品描述中注重對“公平價值觀”的傳播,玩家的“公平關系”、整體的公平感在強調競技對抗的游戲題材當中得到凸顯,并且強化對玩家愉悅感與能力感的描述。在更重視公平的移動游戲的產(chǎn)品描述中,數(shù)值型虛擬物品的更多植入則反映出移動游戲的商業(yè)性本質;另一方面,對競技對抗類移動游戲玩家的... 

【文章來源】：廈門大學福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２游戲滿足感的中介效應??

兩個維度的中介效應進行檢驗。數(shù)據(jù)結果顯示，享樂性滿足感的中介效應邊緣顯??著，估計區(qū)間不包括０?（ＬＬＣＩ＝．００４７，ＵＬＣＩ＝．Ｉ３１５），中介效應大小為．０５５３??，Ｈ２ａ得到支持（見圖３）。??＾?．２２０９＊／?－２５０４＊＊＊??總效�。剑埃玻福�?ｆ—＾???。二．?直接效邱＝－〇規(guī)?？哪知??｜?；家?釀“?１?５??注：＊／ｋ〇．〇６，?＊＊／ｋ〇．ｏｉ．?“＞如．〇〇】，＊＾示顯Ｗ的屮介效應??圖３享樂性滿足感的中介效應??３４??

?實用性滿足感的中介效應顯著，區(qū)間不包括０（ＬＬＣＩ＝．０７１５，ＵＬＣ丨＝．２６８５??），中介效應大小為．１５，?Ｈ２ｂ得到支持（見圖４）。較之享樂性滿足感，實用??性滿足感對付費行為與公平感知的中介效應更顯著。??ｙ實用性滿足感ｙ??ｆｒ－?．５０４２＊＊／?Ｎｖ?＝?？２９７６，＞，??＇］?＆？？＾＝．〇２８５?—￣???ｖｓ??Ｋ接效Ｋ彡＝?＇１２６１?＞?公平？知??注：ｖ＾．０５．?＊Ｖ＜０．（丨１．?？？？／Ｋ０．００１．？表示公藝的中介效成??圖４實用性滿足感的中介效應??為了進一步檢驗中介路徑的穩(wěn)定性，同時揭示付費行為內部的差異性對于游??戲滿足感的中介效應的影響，本文進一步考察了游戲滿足感對付費頻次與公平感??知以及付費金額與公平感知的中介影響。??以“從不付費”組為參照，將付費頻次編碼為兩個啞變量。樣本量選擇５０００??，在置信區(qū)間９５％下，“從不付費”（ｖｓ．?“偶爾付費”）對公平感知的作用受到??游戲滿足感的中介影響（ＬＬＣＩ＝．０５３７，ＵＬＣＩ＝．２５０３），該區(qū)間不包含０，中介??效應大小為．１２８９；?“從不付費”（ｖｓ．?“經(jīng)常付費”）對公平感知的作用也受??到游戲滿足感的中介影響（ＬＬＣＩ＝．１７９０?，?ＵＬＣＩ＝．６４３９），該區(qū)間不包含０，中??介效應大小為．３６６１。以上結果表明

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：2993640