伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和網(wǎng)民人數(shù)的激增,微信公益?zhèn)鞑ヒ殉蔀楣婊顒拥摹皩檭骸�。微信公益�(zhèn)鞑プ鳛橐环N非營利性的傳播活動,有提升公民道德意識,培育社會主義核心價值觀、鞏固社會主義和諧的根基作用。本文選擇微信公益?zhèn)鞑プ鳛檠芯繉ο?對微信公益的傳播模式進行了研究。首先,文章闡明了國內(nèi)外公益?zhèn)鞑グl(fā)展現(xiàn)狀,界定了公益?zhèn)鞑ズ臀⑿殴鎮(zhèn)鞑サ母拍?其次,以“小朋友畫廊”為案例,分析其傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播路徑、傳播受眾與傳播效果五個方面;在研究方法上,以大量微信公益?zhèn)鞑嵗秊榛A(chǔ),借助案例分析、對比分析、文本分析等研究方法展開研究得出:微信公益?zhèn)鞑サ穆窂綖辄c對點、點對面和借助微信公眾號進行的精準傳播;政府、企業(yè)單位、公益組織、社會大眾主導著公益議題的發(fā)起;創(chuàng)意性的內(nèi)容更受受眾喜歡。從社會層面和個人層面分析受眾接觸微信公益的動機;從認知、態(tài)度、行為三個層面評估“小朋友畫廊”的傳播效果。文中最后探討了微信公益?zhèn)鞑ゴ嬖诘牟蛔?公益信息真?zhèn)坞y辨,引發(fā)信任危機;微信平臺上的公益信息傳播范圍受限;后續(xù)不足,線下組織程度低等。由此文章提出了幾點合理化建議:立體化構(gòu)建,重塑微信公益公信力,多平臺推廣,擴散微信公益?zhèn)?.. 

【文章來源】：江西師范大學江西省

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

騰訊公益首頁隨著微信公益?zhèn)鞑サ闹鸩桨l(fā)展，微信特殊的傳播屬性使得更多的微信用戶參與到公益?zhèn)鞑サ幕顒又衼�，使大眾從公益觀望者變成了公益活動的實際行動者

朋友圈“小朋友畫廊”公益活動頁面

圖 3-2 截至 29 日下午兩點多，項目籌款進度已接近 100%①表 3-1 “小朋友畫廊”傳播時間節(jié)點統(tǒng)計表 數(shù)據(jù)來源：清博大數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間點 參與人次 籌措資金（元） 完成項目預2017.08.28，12:00 2048462 8410768.71 56%2017.08.28，12:15 2522987 9073321.08 60%

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：2987265