隨著社會的進步,人們的出游意愿不斷增強,在全域旅游的大背景下,旅游業(yè)呈現出井噴式發(fā)展態(tài)勢。當前新媒體技術的日漸成熟,為城市旅游的傳播提供了更加便利和多元化的渠道,城市旅游形象的傳播也從傳統媒體逐漸過渡到新媒體傳播�！盎ヂ摼W+”時代背景下,如何利用新媒體的創(chuàng)新玩法和模式進行有效的營銷,助力城市旅游的發(fā)展,已成為越來越重要的課題。短視頻作為一種新型的傳播工具,由于其具有社交屬性強、持續(xù)時間短、技術門檻低等的特點,以其強勁的發(fā)展勢頭進入了大眾視野,而在眾多短視頻中,“抖音”無疑是其中的佼佼者,深受年輕人喜愛,可以說是當前最為火爆的一款短視頻,已經成為品牌營銷的重要陣地。“抖音”不僅分享了美麗的風景,還傳承和延續(xù)了城市文化,讓人們更加生動地感受城市的特色,使城市旅游營銷呈現得更加立體鮮活,從而滿足不同受眾的需求,抖音也變成各地政府城市旅游品牌營銷的重要手段�；谶@一背景,本文主要針對新媒體環(huán)境下“抖音”短視頻對旅游城市營銷意義進行研究,以“西安”為主要案例,分析它在抖音中的宣傳,分析其中的優(yōu)勢及存在的問題,并提出優(yōu)化建議。希望對當前的城市旅游的營銷提供借鑒意義,為城市形象的傳播提供新的發(fā)展契機... 

【文章來源】：浙江大學浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數】：45 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景和問題的提出
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國內外相關研究回顧
        1.3.1 對城市旅游營銷方面的研究
        1.3.2 短視頻在營銷方面的應用研究
        1.3.3 抖音短視頻對城市旅游營銷方面的研究
        1.3.4 現有研究的不足
    1.4 論文結構
    1.5 研究方法
    1.6 研究可能的創(chuàng)新點
2 新媒體環(huán)境短視頻與城市旅游營銷概述
    2.1 短視頻的概念界定
    2.2 短視頻的特點與傳播屬性
        2.2.1 短視頻的特點
        2.2.2 短視頻的傳播學分析
        2.2.3 短視頻的傳播渠道
        2.2.4 短視頻的用戶心理特征
    2.3 城市旅游營銷的概念界定
        2.3.1 城市旅游營銷的內涵
        2.3.2 城市旅游營銷的意義與價值
3 西安“抖音”短視頻的城市營銷分析
    3.1 西安“抖音”短視頻的城市營銷概況
    3.2 西安“抖音”短視頻城市營銷的內容
    3.3 西安“抖音”短視頻城市營銷優(yōu)勢分析
    3.4 西安“抖音”短視頻城市營銷存在的問題
4 “抖音”短視頻對城市旅游營銷的建議
    4.1 “抖音”短視頻對城市旅游營銷的啟示
        4.1.1 重視“抖音”短視頻內容的審核
        4.1.2 強化輿論的引導
        4.1.3 加強對于城市旅游資源的整合
        4.1.4 實現傳播方式的靈活應用
        4.1.5 發(fā)揮新媒體的互動性積極傳播城市旅游
        4.1.6 豐富“抖音”平臺的宣傳內容
    4.2 運用“抖音”短視頻進行城市旅游營銷的保障措施
        4.2.1 人才保障:培養(yǎng)新媒體人才
        4.2.2 機制保障:采取預警機制和監(jiān)控措施
        4.2.3 媒介保障:媒介融合下打造傳播聯合體
5 結論與展望
參考文獻


【參考文獻】：
期刊論文
[1]淺析快手短視頻APP營銷存在的問題及對策[J]. 董水生,葛平平,尚鵬飛.  河北企業(yè). 2019(02)
[2]短視頻新聞發(fā)展現狀及策略研究[J]. 李靜芳.  中國報業(yè). 2019(02)
[3]企業(yè)借短視頻營銷的策略分析[J]. 劉龍均,吳婉彤.  商業(yè)經濟. 2019(01)
[4]從抖音看短視頻對旅游營銷傳播的影響[J]. 蔣成鳳,蔡暢.  新聞前哨. 2019(01)
[5]短視頻應用的營銷策略分析[J]. 肖珊.  現代營銷(經營版). 2019(01)
[6]河南省旅游景區(qū)網絡營銷問題分析[J]. 孫佳佳.  現代營銷(經營版). 2019(01)
[7]關于網絡視頻營銷形式及發(fā)展趨勢分析[J]. 徐潔.  現代商業(yè). 2018(36)
[8]自媒體營銷現狀及未來發(fā)展趨勢[J]. 劉媛媛.  現代商業(yè). 2018(36)
[9]試析社交短視頻與出版物營銷的融合發(fā)展[J]. 國佳.  出版廣角. 2018(22)
[10]全域旅游視角下蘇州旅游跨界營銷研究[J]. 王艷.  商業(yè)經濟. 2018(12)



本文編號：2986429