杜蕾斯微博海報(bào)文案研究
發(fā)布時(shí)間:2021-01-18 03:16
近年來(lái),杜蕾斯微博海報(bào)文案因新穎的創(chuàng)意和鮮明的特色而受到行業(yè)界和大眾的高度關(guān)注,尤其是其借勢(shì)傳播的微博海報(bào)文案更被大眾津津樂(lè)道,極大提高了杜蕾絲的品牌知名度和美譽(yù)度,取得了良好的傳播效果。為探討杜蕾斯在微博海報(bào)文案創(chuàng)作方面值得學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn),研究中收集了 2015年1月至2017年9月杜蕾斯官方微博發(fā)布的431則海報(bào)中的文案作為研究樣本。運(yùn)用內(nèi)容分析法、歸納法、例舉法對(duì)文案樣本就內(nèi)容、類(lèi)型、結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言特征、創(chuàng)作與傳達(dá)策略等方面展開(kāi)具體分析,同時(shí)結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查法等方法對(duì)傳播效果進(jìn)行分析。發(fā)現(xiàn)杜蕾斯微博海報(bào)文案的內(nèi)容大多是描繪唯美浪漫的性體驗(yàn)場(chǎng)景、幽默的生活情趣和愛(ài)情三大主題的觀念性信息,商品信息在文案中露出少。根據(jù)語(yǔ)言風(fēng)格的差異可大致將其分為:輕松幽默型、平實(shí)質(zhì)樸型和煽情文藝型等三大類(lèi)文案。杜蕾斯微博海報(bào)文案在寫(xiě)作方面的鮮明特征主要有:首先在表達(dá)方式上以描寫(xiě)為主,其中使用頻率最高的依次是場(chǎng)景、動(dòng)作和心理描寫(xiě)三類(lèi)。其次在修辭手法上,活用雙關(guān)、對(duì)偶、借代等多種修辭手法,使文案呈現(xiàn)出了含蓄雋永、韻味疊生和浮想聯(lián)翩的藝術(shù)效果。第三,句式以短句為主,短小精悍,結(jié)合口語(yǔ)化的表達(dá),使得文案朗朗上口、通俗易懂...
【文章來(lái)源】:湘潭大學(xué)湖南省
【文章頁(yè)數(shù)】:103 頁(yè)
【學(xué)位級(jí)別】:碩士
【部分圖文】:
圖1-1杜蕾斯微博海報(bào)文案各類(lèi)型占比??
1.3.1以多形式視覺(jué)強(qiáng)化為主的單一文案??杜蕾斯單一文案要素的海報(bào)中,文案內(nèi)涵豐富、形式多變,富有視覺(jué)表現(xiàn)力。??如圖1-2所示,在2015年-2017年9月的杜蕾斯海報(bào)文案中,單一文案要素的??文案占樣本數(shù)的36%,具備多種文案要素的文案占比64%。說(shuō)明單一要素文案的??文案在杜蕾斯微博海報(bào)文案中占有一席之地,是其海報(bào)文案重要外在表現(xiàn)之一。??■?心單一文案要素??64%?W多種文案耍素??、r.??圖1-2杜蕾斯微博海報(bào)文案樣本中單一文案要素、多種文案要素占比??單一文案要素的文案創(chuàng)意在視覺(jué)體現(xiàn)中,有強(qiáng)化文案和弱化文案兩種路徑,??被視覺(jué)強(qiáng)化的文案在數(shù)量上多于被弱化的文案。強(qiáng)化文案進(jìn)行視覺(jué)強(qiáng)調(diào)的有三種??形式:(1)以文字顏色區(qū)分文案中關(guān)鍵詞與非關(guān)鍵詞,主次鮮明、強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵信??息,例如圖卜3;?(2)將文字或文字某一部分進(jìn)行動(dòng)態(tài)化或變形處理,對(duì)文字??的特殊含義進(jìn)行強(qiáng)調(diào),例如圖1-4中“謝”字中“寸”的出頭進(jìn)行了形似安全套??展開(kāi)狀的動(dòng)態(tài)處理;(3)字體加粗或使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)進(jìn)行強(qiáng)調(diào),對(duì)句子雙關(guān)意進(jìn)??行強(qiáng)調(diào)
1.3.1以多形式視覺(jué)強(qiáng)化為主的單一文案??杜蕾斯單一文案要素的海報(bào)中,文案內(nèi)涵豐富、形式多變,富有視覺(jué)表現(xiàn)力。??如圖1-2所示,在2015年-2017年9月的杜蕾斯海報(bào)文案中,單一文案要素的??文案占樣本數(shù)的36%,具備多種文案要素的文案占比64%。說(shuō)明單一要素文案的??文案在杜蕾斯微博海報(bào)文案中占有一席之地,是其海報(bào)文案重要外在表現(xiàn)之一。??■?心單一文案要素??64%?W多種文案耍素??、r.??圖1-2杜蕾斯微博海報(bào)文案樣本中單一文案要素、多種文案要素占比??單一文案要素的文案創(chuàng)意在視覺(jué)體現(xiàn)中,有強(qiáng)化文案和弱化文案兩種路徑,??被視覺(jué)強(qiáng)化的文案在數(shù)量上多于被弱化的文案。強(qiáng)化文案進(jìn)行視覺(jué)強(qiáng)調(diào)的有三種??形式:(1)以文字顏色區(qū)分文案中關(guān)鍵詞與非關(guān)鍵詞,主次鮮明、強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵信??息,例如圖卜3;?(2)將文字或文字某一部分進(jìn)行動(dòng)態(tài)化或變形處理,對(duì)文字??的特殊含義進(jìn)行強(qiáng)調(diào),例如圖1-4中“謝”字中“寸”的出頭進(jìn)行了形似安全套??展開(kāi)狀的動(dòng)態(tài)處理;(3)字體加粗或使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)進(jìn)行強(qiáng)調(diào),對(duì)句子雙關(guān)意進(jìn)??行強(qiáng)調(diào)
【參考文獻(xiàn)】:
期刊論文
[1]從近期輿情看借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的雜音[J]. 經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊. 2017(04)
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[8]病毒式營(yíng)銷(xiāo)傳播受眾品牌認(rèn)知情形——杜蕾斯“雨夜鞋套”微博傳播案例研究[J]. 馮丙奇,王罡,楊婷婷,莎木央金,王艷萍. 現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2015(04)
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[10]網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“涵化理論”的繼承與挑戰(zhàn)[J]. 羅佳. 新聞傳播. 2014(04)
碩士論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的“跟風(fēng)文案”研究[D]. 岑之卉.遼寧大學(xué) 2016
[2]私密產(chǎn)品微博營(yíng)銷(xiāo)研究[D]. 何林.遼寧大學(xué) 2015
[3]天貓女裝名店廣告文案信息負(fù)載研究[D]. 黃戀文.湘潭大學(xué) 2014
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[5]廣告法規(guī)特別管制類(lèi)品牌傳播調(diào)查報(bào)告[D]. 張瑾.復(fù)旦大學(xué) 2013
[6]當(dāng)前企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新策略研究[D]. 陳汶鑫.復(fù)旦大學(xué) 2013
[7]杜蕾斯微博品牌建設(shè)戰(zhàn)略分析[D]. 葉楠.南京師范大學(xué) 2013
[8]中國(guó)大陸“避孕套”產(chǎn)品傳播現(xiàn)狀研究[D]. 王珍.湘潭大學(xué) 2013
[9]基于微博平臺(tái)的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)研究[D]. 嚴(yán)優(yōu)鈴.華東師范大學(xué) 2013
[10]唐詩(shī)今用[D]. 丁汀.上海師范大學(xué) 2012
本文編號(hào):2984162
【文章來(lái)源】:湘潭大學(xué)湖南省
【文章頁(yè)數(shù)】:103 頁(yè)
【學(xué)位級(jí)別】:碩士
【部分圖文】:
圖1-1杜蕾斯微博海報(bào)文案各類(lèi)型占比??
1.3.1以多形式視覺(jué)強(qiáng)化為主的單一文案??杜蕾斯單一文案要素的海報(bào)中,文案內(nèi)涵豐富、形式多變,富有視覺(jué)表現(xiàn)力。??如圖1-2所示,在2015年-2017年9月的杜蕾斯海報(bào)文案中,單一文案要素的??文案占樣本數(shù)的36%,具備多種文案要素的文案占比64%。說(shuō)明單一要素文案的??文案在杜蕾斯微博海報(bào)文案中占有一席之地,是其海報(bào)文案重要外在表現(xiàn)之一。??■?心單一文案要素??64%?W多種文案耍素??、r.??圖1-2杜蕾斯微博海報(bào)文案樣本中單一文案要素、多種文案要素占比??單一文案要素的文案創(chuàng)意在視覺(jué)體現(xiàn)中,有強(qiáng)化文案和弱化文案兩種路徑,??被視覺(jué)強(qiáng)化的文案在數(shù)量上多于被弱化的文案。強(qiáng)化文案進(jìn)行視覺(jué)強(qiáng)調(diào)的有三種??形式:(1)以文字顏色區(qū)分文案中關(guān)鍵詞與非關(guān)鍵詞,主次鮮明、強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵信??息,例如圖卜3;?(2)將文字或文字某一部分進(jìn)行動(dòng)態(tài)化或變形處理,對(duì)文字??的特殊含義進(jìn)行強(qiáng)調(diào),例如圖1-4中“謝”字中“寸”的出頭進(jìn)行了形似安全套??展開(kāi)狀的動(dòng)態(tài)處理;(3)字體加粗或使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)進(jìn)行強(qiáng)調(diào),對(duì)句子雙關(guān)意進(jìn)??行強(qiáng)調(diào)
1.3.1以多形式視覺(jué)強(qiáng)化為主的單一文案??杜蕾斯單一文案要素的海報(bào)中,文案內(nèi)涵豐富、形式多變,富有視覺(jué)表現(xiàn)力。??如圖1-2所示,在2015年-2017年9月的杜蕾斯海報(bào)文案中,單一文案要素的??文案占樣本數(shù)的36%,具備多種文案要素的文案占比64%。說(shuō)明單一要素文案的??文案在杜蕾斯微博海報(bào)文案中占有一席之地,是其海報(bào)文案重要外在表現(xiàn)之一。??■?心單一文案要素??64%?W多種文案耍素??、r.??圖1-2杜蕾斯微博海報(bào)文案樣本中單一文案要素、多種文案要素占比??單一文案要素的文案創(chuàng)意在視覺(jué)體現(xiàn)中,有強(qiáng)化文案和弱化文案兩種路徑,??被視覺(jué)強(qiáng)化的文案在數(shù)量上多于被弱化的文案。強(qiáng)化文案進(jìn)行視覺(jué)強(qiáng)調(diào)的有三種??形式:(1)以文字顏色區(qū)分文案中關(guān)鍵詞與非關(guān)鍵詞,主次鮮明、強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵信??息,例如圖卜3;?(2)將文字或文字某一部分進(jìn)行動(dòng)態(tài)化或變形處理,對(duì)文字??的特殊含義進(jìn)行強(qiáng)調(diào),例如圖1-4中“謝”字中“寸”的出頭進(jìn)行了形似安全套??展開(kāi)狀的動(dòng)態(tài)處理;(3)字體加粗或使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)進(jìn)行強(qiáng)調(diào),對(duì)句子雙關(guān)意進(jìn)??行強(qiáng)調(diào)
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[9]微信平臺(tái)的品牌傳播策略——以杜蕾斯品牌營(yíng)銷(xiāo)為例[J]. 曾凌軻. 中外企業(yè)家. 2015(11)
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[1]互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的“跟風(fēng)文案”研究[D]. 岑之卉.遼寧大學(xué) 2016
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[5]廣告法規(guī)特別管制類(lèi)品牌傳播調(diào)查報(bào)告[D]. 張瑾.復(fù)旦大學(xué) 2013
[6]當(dāng)前企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新策略研究[D]. 陳汶鑫.復(fù)旦大學(xué) 2013
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[10]唐詩(shī)今用[D]. 丁汀.上海師范大學(xué) 2012
本文編號(hào):2984162
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