近年來,杜蕾斯微博海報文案因新穎的創(chuàng)意和鮮明的特色而受到行業(yè)界和大眾的高度關注,尤其是其借勢傳播的微博海報文案更被大眾津津樂道,極大提高了杜蕾絲的品牌知名度和美譽度,取得了良好的傳播效果。為探討杜蕾斯在微博海報文案創(chuàng)作方面值得學習的經(jīng)驗,研究中收集了 2015年1月至2017年9月杜蕾斯官方微博發(fā)布的431則海報中的文案作為研究樣本。運用內(nèi)容分析法、歸納法、例舉法對文案樣本就內(nèi)容、類型、結構、語言特征、創(chuàng)作與傳達策略等方面展開具體分析,同時結合問卷調(diào)查法等方法對傳播效果進行分析。發(fā)現(xiàn)杜蕾斯微博海報文案的內(nèi)容大多是描繪唯美浪漫的性體驗場景、幽默的生活情趣和愛情三大主題的觀念性信息,商品信息在文案中露出少。根據(jù)語言風格的差異可大致將其分為:輕松幽默型、平實質(zhì)樸型和煽情文藝型等三大類文案。杜蕾斯微博海報文案在寫作方面的鮮明特征主要有:首先在表達方式上以描寫為主,其中使用頻率最高的依次是場景、動作和心理描寫三類。其次在修辭手法上,活用雙關、對偶、借代等多種修辭手法,使文案呈現(xiàn)出了含蓄雋永、韻味疊生和浮想聯(lián)翩的藝術效果。第三,句式以短句為主,短小精悍,結合口語化的表達,使得文案朗朗上口、通俗易懂... 

【文章來源】：湘潭大學湖南省

【文章頁數(shù)】：103 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１杜蕾斯微博海報文案各類型占比??

１．３．１以多形式視覺強化為主的單一文案??杜蕾斯單一文案要素的海報中，文案內(nèi)涵豐富、形式多變，富有視覺表現(xiàn)力。??如圖１－２所示，在２０１５年－２０１７年９月的杜蕾斯海報文案中，單一文案要素的??文案占樣本數(shù)的３６％，具備多種文案要素的文案占比６４％。說明單一要素文案的??文案在杜蕾斯微博海報文案中占有一席之地，是其海報文案重要外在表現(xiàn)之一。??■?心單一文案要素??６４％?Ｗ多種文案耍素??、ｒ．??圖１－２杜蕾斯微博海報文案樣本中單一文案要素、多種文案要素占比??單一文案要素的文案創(chuàng)意在視覺體現(xiàn)中，有強化文案和弱化文案兩種路徑，??被視覺強化的文案在數(shù)量上多于被弱化的文案。強化文案進行視覺強調(diào)的有三種??形式：（１）以文字顏色區(qū)分文案中關鍵詞與非關鍵詞，主次鮮明、強調(diào)關鍵信??息，例如圖卜３；?（２）將文字或文字某一部分進行動態(tài)化或變形處理，對文字??的特殊含義進行強調(diào)，例如圖１－４中“謝”字中“寸”的出頭進行了形似安全套??展開狀的動態(tài)處理；（３）字體加粗或使用標點符號進行強調(diào)，對句子雙關意進??行強調(diào)

１．３．１以多形式視覺強化為主的單一文案??杜蕾斯單一文案要素的海報中，文案內(nèi)涵豐富、形式多變，富有視覺表現(xiàn)力。??如圖１－２所示，在２０１５年－２０１７年９月的杜蕾斯海報文案中，單一文案要素的??文案占樣本數(shù)的３６％，具備多種文案要素的文案占比６４％。說明單一要素文案的??文案在杜蕾斯微博海報文案中占有一席之地，是其海報文案重要外在表現(xiàn)之一。??■?心單一文案要素??６４％?Ｗ多種文案耍素??、ｒ．??圖１－２杜蕾斯微博海報文案樣本中單一文案要素、多種文案要素占比??單一文案要素的文案創(chuàng)意在視覺體現(xiàn)中，有強化文案和弱化文案兩種路徑，??被視覺強化的文案在數(shù)量上多于被弱化的文案。強化文案進行視覺強調(diào)的有三種??形式：（１）以文字顏色區(qū)分文案中關鍵詞與非關鍵詞，主次鮮明、強調(diào)關鍵信??息，例如圖卜３；?（２）將文字或文字某一部分進行動態(tài)化或變形處理，對文字??的特殊含義進行強調(diào)，例如圖１－４中“謝”字中“寸”的出頭進行了形似安全套??展開狀的動態(tài)處理；（３）字體加粗或使用標點符號進行強調(diào)，對句子雙關意進??行強調(diào)

【參考文獻】：
期刊論文
[1]從近期輿情看借勢營銷的雜音[J].   經(jīng)濟導刊. 2017(04)
[2]私密性產(chǎn)品的擬人化營銷引爆年輕群體的原因探究——以杜蕾斯新浪官方微博為例[J]. 李喻,張寧.  視聽. 2016(11)
[3]新媒體時代借勢營銷在品牌傳播中的應用[J]. 劉倩倩.  新媒體研究. 2016(06)
[4]平面廣告設計中的去文案現(xiàn)象研究[J]. 龔毅.  包裝工程. 2015(24)
[5]權力及其實現(xiàn)模式:新媒體話語體系下的話語權力研究——以新浪微博為考察對象[J]. 江素珍.  中國網(wǎng)絡傳播研究. 2014(00)
[6]淺析杜蕾斯官微的運營之道[J]. 梁瀟.  視聽. 2015(10)
[7]基于品牌形象塑造的企業(yè)微博語言分析——以杜蕾斯官方微博為例[J]. 夏超群,程愛俠.  新聞研究導刊. 2015(17)
[8]病毒式營銷傳播受眾品牌認知情形——杜蕾斯“雨夜鞋套”微博傳播案例研究[J]. 馮丙奇,王罡,楊婷婷,莎木央金,王艷萍.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2015(04)
[9]微信平臺的品牌傳播策略——以杜蕾斯品牌營銷為例[J]. 曾凌軻.  中外企業(yè)家. 2015(11)
[10]網(wǎng)絡時代“涵化理論”的繼承與挑戰(zhàn)[J]. 羅佳.  新聞傳播. 2014(04)

碩士論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)語境下的“跟風文案”研究[D]. 岑之卉.遼寧大學 2016
[2]私密產(chǎn)品微博營銷研究[D]. 何林.遼寧大學 2015
[3]天貓女裝名店廣告文案信息負載研究[D]. 黃戀文.湘潭大學 2014
[4]性健康視角下性玩具的使用[D]. 童立.華中師范大學 2014
[5]廣告法規(guī)特別管制類品牌傳播調(diào)查報告[D]. 張瑾.復旦大學 2013
[6]當前企業(yè)微博營銷創(chuàng)新策略研究[D]. 陳汶鑫.復旦大學 2013
[7]杜蕾斯微博品牌建設戰(zhàn)略分析[D]. 葉楠.南京師范大學 2013
[8]中國大陸“避孕套”產(chǎn)品傳播現(xiàn)狀研究[D]. 王珍.湘潭大學 2013
[9]基于微博平臺的互動營銷研究[D]. 嚴優(yōu)鈴.華東師范大學 2013
[10]唐詩今用[D]. 丁汀.上海師范大學 2012



本文編號：2984162