近年來(lái),杜蕾斯微博海報(bào)文案因新穎的創(chuàng)意和鮮明的特色而受到行業(yè)界和大眾的高度關(guān)注,尤其是其借勢(shì)傳播的微博海報(bào)文案更被大眾津津樂(lè)道,極大提高了杜蕾絲的品牌知名度和美譽(yù)度,取得了良好的傳播效果。為探討杜蕾斯在微博海報(bào)文案創(chuàng)作方面值得學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn),研究中收集了 2015年1月至2017年9月杜蕾斯官方微博發(fā)布的431則海報(bào)中的文案作為研究樣本。運(yùn)用內(nèi)容分析法、歸納法、例舉法對(duì)文案樣本就內(nèi)容、類(lèi)型、結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言特征、創(chuàng)作與傳達(dá)策略等方面展開(kāi)具體分析,同時(shí)結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查法等方法對(duì)傳播效果進(jìn)行分析。發(fā)現(xiàn)杜蕾斯微博海報(bào)文案的內(nèi)容大多是描繪唯美浪漫的性體驗(yàn)場(chǎng)景、幽默的生活情趣和愛(ài)情三大主題的觀念性信息,商品信息在文案中露出少。根據(jù)語(yǔ)言風(fēng)格的差異可大致將其分為:輕松幽默型、平實(shí)質(zhì)樸型和煽情文藝型等三大類(lèi)文案。杜蕾斯微博海報(bào)文案在寫(xiě)作方面的鮮明特征主要有:首先在表達(dá)方式上以描寫(xiě)為主,其中使用頻率最高的依次是場(chǎng)景、動(dòng)作和心理描寫(xiě)三類(lèi)。其次在修辭手法上,活用雙關(guān)、對(duì)偶、借代等多種修辭手法,使文案呈現(xiàn)出了含蓄雋永、韻味疊生和浮想聯(lián)翩的藝術(shù)效果。第三,句式以短句為主,短小精悍,結(jié)合口語(yǔ)化的表達(dá),使得文案朗朗上口、通俗易懂... 

【文章來(lái)源】：湘潭大學(xué)湖南省

【文章頁(yè)數(shù)】：103 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１杜蕾斯微博海報(bào)文案各類(lèi)型占比??

１．３．１以多形式視覺(jué)強(qiáng)化為主的單一文案??杜蕾斯單一文案要素的海報(bào)中，文案內(nèi)涵豐富、形式多變，富有視覺(jué)表現(xiàn)力。??如圖１－２所示，在２０１５年－２０１７年９月的杜蕾斯海報(bào)文案中，單一文案要素的??文案占樣本數(shù)的３６％，具備多種文案要素的文案占比６４％。說(shuō)明單一要素文案的??文案在杜蕾斯微博海報(bào)文案中占有一席之地，是其海報(bào)文案重要外在表現(xiàn)之一。??■?心單一文案要素??６４％?Ｗ多種文案耍素??、ｒ．??圖１－２杜蕾斯微博海報(bào)文案樣本中單一文案要素、多種文案要素占比??單一文案要素的文案創(chuàng)意在視覺(jué)體現(xiàn)中，有強(qiáng)化文案和弱化文案兩種路徑，??被視覺(jué)強(qiáng)化的文案在數(shù)量上多于被弱化的文案。強(qiáng)化文案進(jìn)行視覺(jué)強(qiáng)調(diào)的有三種??形式：（１）以文字顏色區(qū)分文案中關(guān)鍵詞與非關(guān)鍵詞，主次鮮明、強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵信??息，例如圖卜３；?（２）將文字或文字某一部分進(jìn)行動(dòng)態(tài)化或變形處理，對(duì)文字??的特殊含義進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，例如圖１－４中“謝”字中“寸”的出頭進(jìn)行了形似安全套??展開(kāi)狀的動(dòng)態(tài)處理；（３）字體加粗或使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，對(duì)句子雙關(guān)意進(jìn)??行強(qiáng)調(diào)

１．３．１以多形式視覺(jué)強(qiáng)化為主的單一文案??杜蕾斯單一文案要素的海報(bào)中，文案內(nèi)涵豐富、形式多變，富有視覺(jué)表現(xiàn)力。??如圖１－２所示，在２０１５年－２０１７年９月的杜蕾斯海報(bào)文案中，單一文案要素的??文案占樣本數(shù)的３６％，具備多種文案要素的文案占比６４％。說(shuō)明單一要素文案的??文案在杜蕾斯微博海報(bào)文案中占有一席之地，是其海報(bào)文案重要外在表現(xiàn)之一。??■?心單一文案要素??６４％?Ｗ多種文案耍素??、ｒ．??圖１－２杜蕾斯微博海報(bào)文案樣本中單一文案要素、多種文案要素占比??單一文案要素的文案創(chuàng)意在視覺(jué)體現(xiàn)中，有強(qiáng)化文案和弱化文案兩種路徑，??被視覺(jué)強(qiáng)化的文案在數(shù)量上多于被弱化的文案。強(qiáng)化文案進(jìn)行視覺(jué)強(qiáng)調(diào)的有三種??形式：（１）以文字顏色區(qū)分文案中關(guān)鍵詞與非關(guān)鍵詞，主次鮮明、強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵信??息，例如圖卜３；?（２）將文字或文字某一部分進(jìn)行動(dòng)態(tài)化或變形處理，對(duì)文字??的特殊含義進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，例如圖１－４中“謝”字中“寸”的出頭進(jìn)行了形似安全套??展開(kāi)狀的動(dòng)態(tài)處理；（３）字體加粗或使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，對(duì)句子雙關(guān)意進(jìn)??行強(qiáng)調(diào)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[8]中國(guó)大陸“避孕套”產(chǎn)品傳播現(xiàn)狀研究[D]. 王珍.湘潭大學(xué) 2013
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