發(fā)布時間：2021-01-10 11:51

　　策劃媒介是新名詞,但是已經(jīng)出現(xiàn)很久了。于媒介策劃不同之處在于參與的主體不同。媒介策劃的主體是媒介,而策劃媒介的主體可以是任何一個組織,包括政治組織、軍事組織和企業(yè)。策劃主體變化了,策劃的內(nèi)容,資源的投入,策劃的效果等等都會發(fā)生相應(yīng)的變化。策劃媒介是競爭的產(chǎn)物。首先是由于市場的競爭,策劃的主體為了獲得競爭上的成功,媒介成為很好的工具。政治組織通過策劃媒介達(dá)到政治目的,軍事組織通過策劃媒介獲取戰(zhàn)爭的勝利,企業(yè)通過策劃媒介取得市場份額和相對于競爭對手的優(yōu)勢。其次是媒介自身發(fā)展的需要。隨著媒介之間的競爭越來越激烈,媒介有內(nèi)在的做大作強的欲望,與企業(yè)之間的合作就成為媒介的最好選擇,而企業(yè)也可以通過媒介達(dá)到增加競爭力,提升品牌影響力的目的。2005年蒙牛和湖南衛(wèi)視合作的《超級女聲》是一個典型的策劃媒介的案例。不僅湖南衛(wèi)視投入大量的人力物力,蒙牛也為此投入了除冠名權(quán)之外的價值上億的市場推廣。最后的結(jié)果是多贏,蒙牛、湖南衛(wèi)視、短信服務(wù)商、演藝公司等各方都從中獲益�！囤A在中國》也是一個策劃媒介的成功案例�！囤A在中國》是又一個策劃媒介的典型案例。首先,從結(jié)果來看,《贏在中國》節(jié)目本身獲得了成功,參與各方都... 

【文章來源】：中國傳媒大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：115 頁

【學(xué)位級別】：博士

【部分圖文】：

主體和長尾巴對總量之間的關(guān)系

圖 2：100 個關(guān)鍵詞通過 Overture 檢索時為網(wǎng)站帶來的訪問量從上述示意圖中可以看出，與 20/80 定律不同是，長尾理論中“尾巴不能忽視的，經(jīng)營者不應(yīng)該只關(guān)注頭部的作用。長尾理論已經(jīng)成為一濟(jì)模式，被成功應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域領(lǐng)域。舉例來說，Google 就有長尾策略。google 的 Adwords 廣告使得無數(shù)中小企業(yè)都能自如投放傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放只是大企業(yè)才能涉足的領(lǐng)域。其 Adsense 廣告中小網(wǎng)站都能自動獲得廣告商投放廣告。Adwords 和 Adsense 因此匯的中小企業(yè)和中小網(wǎng)站，其產(chǎn)生的巨大價值和市場能量足以抗衡傳統(tǒng)場。如果 google 只是將市場的注意力放在 20％的大企業(yè)身上（像許的網(wǎng)絡(luò)廣告策略那樣），那么也很難創(chuàng)造現(xiàn)在的輝煌了。同樣，網(wǎng)上馬遜的商品包羅萬象，而不僅僅是那些可以創(chuàng)造高利潤的少數(shù)商品，馬遜模式是成功的，而那些忽視長尾，僅僅關(guān)注少數(shù)暢銷商品的網(wǎng)并不理想。

【參考文獻(xiàn)】：
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