讀圖,是指讀者對(duì)于主體內(nèi)容是圖像或圖片的讀物的一種閱讀習(xí)慣。在新媒體時(shí)代背景下,圖像的直觀傳遞性使國(guó)企品牌傳播具有比較大的優(yōu)勢(shì),品牌廣告加速了世界文化的交流和溝通,而在這個(gè)過(guò)程中,民俗元素有著無(wú)可比擬的貢獻(xiàn)。本文運(yùn)用相關(guān)理論,提出通過(guò)建立符合中國(guó)形象的文化價(jià)值體系,使中國(guó)民俗元素能在國(guó)企的品牌傳播過(guò)程中得到更好的呈現(xiàn)和運(yùn)用,從而體現(xiàn)出更大的傳播價(jià)值。筆者從國(guó)企品牌傳播的角度出發(fā),根據(jù)已掌握的文獻(xiàn),以及讀圖時(shí)代中國(guó)民俗元素在國(guó)企品牌傳播中運(yùn)用的典型案例,探討在讀圖時(shí)代背景下中國(guó)民俗元素與國(guó)企品牌傳播的關(guān)系,中國(guó)民俗元素的運(yùn)用應(yīng)重視對(duì)國(guó)企企業(yè)標(biāo)識(shí)、活動(dòng)理念、價(jià)值觀念等的塑造,而國(guó)企品牌傳播要以中國(guó)文化價(jià)值為背景,得到消費(fèi)者的心理認(rèn)同,將中國(guó)民俗元素在品牌傳播中各類型傳播內(nèi)容的表現(xiàn)、不同受眾的心理定位作對(duì)比,比如北京“青花瓷”奧運(yùn)地鐵線,大眾汽車的廣告宣傳片“中國(guó)路,大眾心”以及一些國(guó)企的品牌價(jià)值理念為例,對(duì)運(yùn)用中國(guó)民俗元素所采用的傳播策略及取得的傳播效果進(jìn)行思考分析,總結(jié)它在中國(guó)傳播市場(chǎng)所承擔(dān)的文化價(jià)值觀念,從傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)兩個(gè)學(xué)術(shù)視角對(duì)品牌傳播中民俗元素的應(yīng)用進(jìn)行了研究,從兩個(gè)學(xué)科背景梳... 

【文章來(lái)源】：廣西大學(xué)廣西壯族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
引言
第一章 緒論
    1.1 選題背景
        1.1.1 讀圖時(shí)代的來(lái)臨與圖像轉(zhuǎn)向
        1.1.2 讀圖時(shí)代的傳播動(dòng)因
        1.1.3 讀圖時(shí)代對(duì)傳播業(yè)的影響
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 關(guān)于品牌傳播的研究
        1.2.2 關(guān)于中國(guó)民俗元素的研究
        1.2.3 現(xiàn)有研究的不足之處
    1.3 研究方案
        1.3.1 研究對(duì)象和擬解決的問(wèn)題
        1.3.2 擬采取的研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)
    1.4 研究意義
        1.4.1 理論意義
        1.4.2 實(shí)踐意義
第二章 相關(guān)概念的界定與理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念的界定
        2.1.1 讀圖時(shí)代
        2.1.2 中國(guó)民俗元素
    2.2 相關(guān)理論
        2.2.1 圖像轉(zhuǎn)向
        2.2.2 索緒爾的“符號(hào)學(xué)”理論
第三章 讀圖時(shí)代國(guó)企品牌傳播的影響要素分析
    3.1 讀圖時(shí)代的受眾心理
        3.1.1 簡(jiǎn)單化接受
        3.1.2 選擇性吸收
        3.1.3 從眾心理
    3.2 讀圖時(shí)代品牌信息傳播的主要途徑
        3.2.1 平面廣告
        3.2.2 社交媒體
    3.3 形成讀圖時(shí)代的傳播效果差異的因素
        3.3.1 傳播媒介
        3.3.2 傳播內(nèi)容和表現(xiàn)形式
        3.3.3 受眾的接收能力
        3.3.4 信息的重復(fù)性
第四章 讀圖時(shí)代中國(guó)民俗元素在國(guó)企品牌傳播中的功能
    4.1 塑造品牌個(gè)性,形成獨(dú)特的品牌價(jià)值
    4.2 樹(shù)立品牌認(rèn)知,加強(qiáng)與消費(fèi)者深度溝通
    4.3 反映民間文化,促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播
第五章 讀圖時(shí)代中國(guó)民俗元素在國(guó)企品牌傳播中的運(yùn)用和特點(diǎn)
    5.1 讀圖時(shí)代中國(guó)民俗元素在國(guó)企品牌傳播中運(yùn)用的典型案例
        5.1.1 從地鐵創(chuàng)意空間到國(guó)企品牌形象廣告
        5.1.2. 讓人耳目一新的企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)
        5.1.3. 讓人印象深刻的企業(yè)價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)理念
    5.2 圖像轉(zhuǎn)向與中國(guó)民俗元素在國(guó)企品牌傳播中的呈現(xiàn)方式和特點(diǎn)
    5.3 從視覺(jué)符號(hào)學(xué)的視角探析中國(guó)民俗元素與品牌價(jià)值的關(guān)系
第六章 讀圖時(shí)代中國(guó)民俗元素在國(guó)企品牌傳播中的創(chuàng)新策略
    6.1 形成中國(guó)民俗元素的獨(dú)特創(chuàng)作風(fēng)格,加強(qiáng)與品牌產(chǎn)品的聯(lián)系
    6.2 品牌理念要與中國(guó)民俗元素的精神層面相結(jié)合
    6.3 將品牌理念融入到傳播背景中,使其具有同理性
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
攻讀學(xué)位期間本人發(fā)表的論文


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[2]儒家“五常”思想與公益廣告的價(jià)值同構(gòu)研究[D]. 李揚(yáng).齊齊哈爾大學(xué) 2013
[3]廣告作品中“中國(guó)元素”的表達(dá)分析[D]. 李雋芝.華東師范大學(xué) 2008
[4]本土文化在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)[D]. 陳奕丞.青島大學(xué) 2007
[5]中國(guó)元素與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)關(guān)系研究[D]. 張琦.浙江大學(xué) 2007
[6]中國(guó)元素在中國(guó)廣告創(chuàng)意中的表現(xiàn)[D]. 陳雅勤.四川大學(xué) 2007



本文編號(hào)：2941075