發(fā)布時間：2020-12-27 00:07

　　近年來,隨著電視傳媒市場的日趨開放和發(fā)展,各大衛(wèi)視間的競爭也日趨激烈。2013年10月,湖南衛(wèi)視推出的《爸爸去哪兒》節(jié)目自首播以來,連續(xù)12期位居CSM全國網(wǎng)及CSM46網(wǎng)收視率第一,成為2013年度上星頻道中收視率最高的季播節(jié)目,被譽(yù)為“爸爸去哪兒現(xiàn)象”。該節(jié)目之所以取得如此成功,與其獨到的營銷策略是分不開的。本文以《爸爸去哪兒》節(jié)目為主要研究對象,綜合運用了市場營銷、媒介營銷等相關(guān)理論,對該節(jié)目的營銷環(huán)境及營銷策略進(jìn)行了較為深入的分析與評價。隨后文章結(jié)合SWOT理論,綜合分析了湖南衛(wèi)視既有極高的品牌價值、專業(yè)的制作團(tuán)隊、良好的觀眾基礎(chǔ)及強(qiáng)大的傳播渠道等優(yōu)勢,也有頻道定位泛娛樂化,低門檻易致同質(zhì)節(jié)目過多等劣勢,以及既面臨著由綜藝市場的巨大潛力和區(qū)域、海外合作帶來的巨大機(jī)遇,也面臨著來自于政策、同業(yè)競爭、新興媒體及外來節(jié)目帶來的諸多壓力。在進(jìn)行了SWOT分析的基礎(chǔ)上,文章提出了充分利用湖南衛(wèi)視現(xiàn)有優(yōu)勢,緊緊抓住有利的發(fā)展機(jī)遇,引進(jìn)國外成功綜藝節(jié)目模式,打造以親子關(guān)系為題材的《爸爸去哪兒》節(jié)目的“SO”戰(zhàn)略。為正確實施“SO”戰(zhàn)略,《爸爸去哪兒》節(jié)目明確了節(jié)目的市場定位,即以城市年輕父母... 

【文章來源】：江西財經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 選題的實踐意義、學(xué)術(shù)價值
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 實踐意義
        1.1.3 學(xué)術(shù)價值
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究內(nèi)容
    1.4 研究方法
    1.5 創(chuàng)新及不足
2. 明星真人秀節(jié)目及《爸爸去哪兒》節(jié)目概述
    2.1 明星真人秀節(jié)目概述
    2.2 《爸爸去哪兒》節(jié)目概述
        2.2.1 節(jié)目收視率
        2.2.2 節(jié)目反響
        2.2.3 節(jié)目收益
3. 《爸爸去哪兒》節(jié)目SWOT分析
    3.1 優(yōu)勢分析（strengths）
        3.1.1 極高的品牌價值
        3.1.2 專業(yè)的制作團(tuán)隊
        3.1.3 良好的觀眾基礎(chǔ)
        3.1.4 強(qiáng)大的傳播渠道
    3.2 劣勢分析（Weaknesses）
        3.2.1 頻道定位的泛娛樂化
        3.2.2 低門檻易致同質(zhì)節(jié)目過多
    3.3 機(jī)會分析（Opportunities）
        3.3.1 綜藝市場需求量大,全新定位吸引觀眾
        3.3.2 區(qū)域合作及海外合作拓展發(fā)展機(jī)遇
    3.4 威脅分析（Threats）
        3.4.1 政策壓力
        3.4.2 同業(yè)競爭壓力
        3.4.3 新興媒體的壓力
        3.4.4 外來節(jié)目的壓力
    3.5 “SO”（Strength & Opportunity）戰(zhàn)略選擇
4. 《爸爸去哪兒》節(jié)目定位分析
    4.1 受眾定位
        4.1.1 以城市居民為核心受眾群
        4.1.2 性別與年齡特征
        4.1.3 受教育程度與職業(yè)特征
        4.1.4 心理需求特征
        4.1.5 接觸節(jié)目習(xí)慣特征
    4.2 內(nèi)容定位
        4.2.1 接地氣的“親子”主題
        4.2.2 高關(guān)注的“明星”嘉賓
        4.2.3 精心的后期制作
        4.2.4 清新、溫馨、幽默的紀(jì)實風(fēng)格
    4.3 廣告客戶定位
5. 《爸爸去哪兒》節(jié)目營銷策略分析
    5.1 產(chǎn)品策略（product）
        5.1.1 節(jié)目內(nèi)容的差異化
        5.1.2 組合開發(fā)衍生產(chǎn)品
    5.2 價格策略（price）
        5.2.1 第一季節(jié)目通過成本導(dǎo)向定價法確定廣告商
        5.2.2 第二季節(jié)目通過投標(biāo)競爭定價法實現(xiàn)價值最大化
    5.3 渠道策略（place）
        5.3.1 電視
        5.3.2 網(wǎng)絡(luò)
        5.3.3 電影
    5.4 促銷策略（promotion）
        5.4.1 全方位的廣告宣傳
        5.4.2 成功的營銷活動
        5.4.3 有效地整合利用資源
        5.4.4 合理的檔期安排
        5.4.5 廣為傳唱的主題曲宣傳
        5.4.6 熱銷衍生品地推動
6. 《爸爸去哪兒》節(jié)目營銷策略存在的問題與改進(jìn)措施
    6.1 《爸爸去哪兒》節(jié)目營銷策略中存在的問題
        6.1.1 人文內(nèi)涵有待深化
        6.1.2 社會責(zé)任有待加強(qiáng)
        6.1.3 原創(chuàng)能力亟待提高
        6.1.4 精準(zhǔn)定位有待強(qiáng)化
    6.2 《爸爸去哪兒》節(jié)目營銷改進(jìn)措施
        6.2.1 深挖節(jié)目的人文內(nèi)涵
        6.2.2 強(qiáng)化節(jié)目的社會責(zé)任
        6.2.3 打造核心競爭力,避免同質(zhì)化
        6.2.4 充分利用大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷
7. 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：2940704