改革開放以來,中國經(jīng)濟取得了令人矚目的成績,躍升為世界第二經(jīng)濟體,也涌現(xiàn)了一批以華為為代表的世界級企業(yè)。而意識形態(tài)和固有立場的存在,使得國外傳統(tǒng)媒體在報道我國品牌時都帶有一定偏見,缺乏國際話語權則是這些企業(yè)在參與國際競爭時面臨的嚴峻問題。但自媒體的發(fā)展終結了傳統(tǒng)媒體的話語壟斷權,品牌通過開通企業(yè)自媒體可以直接與用戶交流。華為作為中國自主企業(yè)的佼佼者,通過多年的國際傳播,在國際上已擁有廣闊的市場和較高的影響力。本文正是在經(jīng)濟全球化和新媒體技術發(fā)展的背景下,旨在研究華為品牌國際化傳播中的自媒體運用,通過對選取其所采取的有代表性的自媒體為研究對象:企業(yè)官網(wǎng)英文版、Twitter和Facebook。本文主要采取內(nèi)容分析的方法通過類目構建對企業(yè)英文官網(wǎng)進行分析以及對其于2017年1月1日—2017年12月31日所發(fā)布在Twitter和Facebook上的推文進行分析。本文一共分為五章,開頭為緒論,介紹本研究的研究背景、目的和意義。同時通過確定本研究的核心概念、研究思路與方法,剖析本研究的創(chuàng)新點與難點;第一章是對華為品牌的國際戰(zhàn)略及國際傳播進行分析;第二章是研究設計與分析框架;第三、四章五章分別對... 

【文章來源】：華南理工大學廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：96 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

論文研究思路框架圖

華為品牌與其他三家企業(yè)一級指標得分對比

41圖 3-2 華為品牌與愛立信、思科一級指標得分占總分百分比對比圖 3-3 華為品牌與可口可樂一級指標得分占總分百分比對比牌的官網(wǎng)英文版一級指標的得分可以看出，華為品牌官網(wǎng)英

【參考文獻】：
期刊論文
[1]企業(yè)自媒體品牌傳播研究[J]. 陳娜.  科技傳播. 2016(07)
[2]企業(yè)自媒體品牌傳播策略研究[J]. 王詩淇.  新媒體研究. 2015(15)
[3]華為公司的營銷策略和跨國戰(zhàn)略[J]. 周宇東.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2015(06)
[4]自主品牌故事中的中國形象[J]. 舒詠平,趙榮水.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2015(03)
[5]華為市場營銷戰(zhàn)略分析[J]. 曲藝.  商場現(xiàn)代化. 2015(07)
[6]華為的國際營銷策略[J]. 王自須.  中外企業(yè)家. 2014(26)
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[8]華為品牌觀:品牌就是承諾 先國家品牌后公司品牌[J]. 冀勇慶.  公關世界. 2014(05)
[9]基于內(nèi)容分析的品牌微博溝通研究[J]. 楊學成,蘭冰.  經(jīng)濟與管理研究. 2014(04)
[10]論如何辦好企業(yè)自媒體[J]. 陸垂蓮.  企業(yè)導報. 2014(06)

博士論文
[1]跨國公司社會責任戰(zhàn)略選擇機制研究[D]. 王秀麗.中央財經(jīng)大學 2015

碩士論文
[1]華為公司市場營銷戰(zhàn)略研究[D]. 廖婭妮.西南交通大學 2014
[2]華為的國際化競爭戰(zhàn)略研究[D]. 王錚.廣東外語外貿(mào)大學 2015
[3]華為國際化經(jīng)營戰(zhàn)略分析[D]. 金珍.華中科技大學 2014
[4]華為公司在北美市場的跨文化管理研究[D]. 宋蕾.武漢理工大學 2012



本文編號：2928888