互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及移動設(shè)備的普及推動了新媒體行業(yè)的形成,新媒體的發(fā)展進一步驅(qū)動了市場營銷理念的改進,新媒體營銷的概念被賦予了新的時代內(nèi)涵。這篇文章總結(jié)并梳理了中外期刊中有關(guān)新媒體營銷的重點文獻,首先對新媒體營銷的研究進展進行整理與分析,并介紹了新媒體營銷的概念、表現(xiàn)形式、主要特征以及時代價值,進而對新媒體營銷的營銷策略進行綜述,總結(jié)了不同營銷策略的具體方法。在此基礎(chǔ)上,這篇文章結(jié)合我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展程度以及互聯(lián)網(wǎng)使用情況,對企業(yè)在運用新媒體營銷時的機遇與挑戰(zhàn)、新的變化趨勢等提出研究展望。 

【文章來源】：科學(xué)決策. 2020年08期 CSSCI

【文章頁數(shù)】：22 頁

【部分圖文】：

各類型學(xué)術(shù)發(fā)展統(tǒng)計與趨勢(2015.1—2019.12)

本文以“新媒體營銷”為關(guān)鍵詞檢索相關(guān)論文,由圖2可知,對于新媒體營銷的研究主要集中在“新媒體營銷”與“新媒體”兩大主題。此外,學(xué)術(shù)界已經(jīng)開始深入探討新媒體營銷的相關(guān)策略,并逐步結(jié)合我國經(jīng)濟與社會的發(fā)展,以全新的視角研究新媒體營銷,探尋新媒體營銷與“短視頻”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用,提出更加具體的可操作 性建議。從研究視角來看,多數(shù)文獻從新媒體營銷策略出發(fā),立足于構(gòu)建完善的營銷策略體系。2.3 新媒體營銷的研究質(zhì)量

此外,本文對新媒體營銷的相關(guān)基金進行了統(tǒng)計,進一步探討政府及科研機構(gòu)對新媒體營銷的支持力度。由圖4可知,截止至2019年,新媒體營銷的省市基金項目較多,共有39項。此外,國家社會科學(xué)基金項目、國家自然科學(xué)基金項目、國家教育部基金項目也有一定研究成果。由此可以看出,我國的網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略正在逐步實施,將不斷出臺新的政策刺激“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級,鼓勵傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互交融與促進。圖4:新媒體營銷相關(guān)基金統(tǒng)計

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：2925700