2009年,國務(wù)院明確提出:要把旅游業(yè)培育成為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。在我國,旅游目的地傳播發(fā)展過程經(jīng)歷了幾個不同的階段,從初始的資源發(fā)展導(dǎo)向到市場開發(fā)導(dǎo)向,到現(xiàn)在的形象塑造導(dǎo)向,對旅游目的地品牌的塑造、升級、傳播成為當(dāng)前發(fā)展的新趨勢。作為旅游資源大省的山西,旅游業(yè)發(fā)展起步晚,在旅游形象塑造上缺乏對其深入挖掘和精準定位,在旅游形象傳播中遇到許多問題。因此,選擇山西省作為研究對象,不僅是開發(fā)其旅游市場的需要,也對其他城市旅游形象的建構(gòu)具有借鑒意義。本文運用了理論研究與實證研究相結(jié)合的方式,以2012年山西拍攝的形象紀錄片《飛越山西》為研究對象,首先對山西的旅游資源進行了綜合整理,對旅游發(fā)展的前提有了全面準確的把握;其次分析了目前山西旅游形象中主要面對的受眾群體、傳播媒介以及當(dāng)前可見的傳播效果。研究發(fā)現(xiàn),山西在旅游形象傳播的工作中,存在著缺乏頂層設(shè)計、形象定位模糊、傳播觀念陳舊、傳播媒介單一等不足之處。針對這些問題,本文從市場定位理論和傳播學(xué)基本要素入手,對山西的旅游形象傳播提出了建議。首先,山西應(yīng)將自己的歷史底蘊突出,定位為“古韻山西”,重視城市的文化建設(shè)... 

【文章來源】：河北師范大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

山西省旅游資源分布情況

寧武萬年冰洞

圖 3 拉斯韋爾 5W 傳播模式圖5W”傳播模式中，第一個 W 指的就是傳播者，其在傳遞任務(wù)。傳播者可以是以個人為單位，也可以是各地都絞盡腦汁從市場中分得一杯羹。消費者在


本文編號：2917718