重慶《新華日?qǐng)?bào)》和延安《解放日?qǐng)?bào)》作為延安時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨的兩大機(jī)關(guān)報(bào),在廣告方面也具有一定的代表性。學(xué)術(shù)界對(duì)于二者廣告的研究略顯單薄,都是孤立的、靜態(tài)方面的研究,研究方法單一,容易造成片段化、語(yǔ)焉不詳。本文采用量化和質(zhì)化結(jié)合研究方法,用翔實(shí)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)這兩份黨報(bào)廣告的對(duì)比研究,力求客觀全面。區(qū)域黨報(bào)與中央黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)、廣告內(nèi)容及廣告表現(xiàn)形式上都具有“自相似性”,是“分形學(xué)”的典型。換言之,本文對(duì)重慶《新華日?qǐng)?bào)》和延安《解放日?qǐng)?bào)》廣告的對(duì)比研究,通過(guò)二者之間的“對(duì)話”,實(shí)際上反映了中央黨報(bào)對(duì)廣告的核心想象。一是中共黨報(bào)是重視廣告經(jīng)營(yíng)的,即使是作為“完全黨報(bào)”也存在著大量商業(yè)廣告,并非一味的避免商業(yè)性。二是中共黨報(bào)廣告因廣告語(yǔ)境的不同呈現(xiàn)出明顯的地方化特質(zhì)。三是廣告的性質(zhì)可以有不同類型,而非僅指商業(yè)性廣告,延安《解放日?qǐng)?bào)》存在大量“啟事”信息類通告的廣告,是作為社會(huì)廣告的存在。四是中共黨報(bào)在廣告經(jīng)營(yíng),乃至報(bào)紙經(jīng)營(yíng)上是沒(méi)有教條的,靈活的。五是廣告的政治化,廣告在中共黨報(bào)扮演著傳遞社會(huì)信息、宣傳政治主張、進(jìn)行政治斗爭(zhēng)的角色,并且中共黨報(bào)不斷強(qiáng)化黨性、群眾性,這是其報(bào)刊廣告的鮮明特點(diǎn)。面對(duì)當(dāng)下嚴(yán)峻... 

【文章來(lái)源】：西北大學(xué)陜西省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：96 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【圖文】：

941年5月16日《新華日?qǐng)?bào)》二版下

第五章 延安時(shí)期“兩報(bào)”的廣告表現(xiàn)特點(diǎn)加以組織，會(huì)使報(bào)刊顯得凌亂，還會(huì)讓讀者找不到焦點(diǎn)。比如占據(jù)重慶《新廣告數(shù)量半壁江山的醫(yī)藥類廣告，各類醫(yī)師、�？圃\所的小廣告，常年占據(jù)了日?qǐng)?bào)》廣告每日刊登數(shù)量的一半以上�！缎氯A日?qǐng)?bào)》在組織小廣告排版的上表出，豎排版，歸類整理，位置利用充分，整齊美觀；并且將小醫(yī)藥類廣告固定下，偶爾有幾條經(jīng)濟(jì)小廣告穿插其末。以及隨著文藝座談會(huì)展開，重慶市民文越來(lái)越豐富，出現(xiàn)了各種文藝類廣告，《新華日?qǐng)?bào)》通常將它們集中排版在一圖 5-2 所示。

員不僅擅長(zhǎng)把這類小廣告集中，再把它們集中歸納在一起；或又能相互映襯，同時(shí)也使整個(gè)報(bào)報(bào)》上長(zhǎng)期開辟的“出版消息”、。如圖 5-3、圖 5-4。新華日?qǐng)?bào)》第四版下（左） 文藝

【參考文獻(xiàn)】：
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