近兩年,視頻網(wǎng)站生產(chǎn)的自制劇內(nèi)容質(zhì)量不斷提升,投資金額也隨著網(wǎng)生行業(yè)的發(fā)展不斷增加。由于政策監(jiān)管不斷收緊,一部分本應(yīng)該在衛(wèi)視播出的劇集內(nèi)容轉(zhuǎn)而進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)平臺,一些傳統(tǒng)影視公司也紛紛轉(zhuǎn)變制作方向,從傳統(tǒng)電視劇行業(yè)涌向網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè),傳統(tǒng)影視公司的入局再次促進(jìn)了網(wǎng)劇市場的崛起。自2017年以來,網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展正式邁入網(wǎng)生內(nèi)容3.0時(shí)代,各大視頻網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)自制劇的布局策略上有了自己清晰的定位和發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)自制劇從內(nèi)容到制作再到傳播都有了質(zhì)的提升,外加大IP和一線藝人的捆綁入局,網(wǎng)絡(luò)自制劇爆款頻出,網(wǎng)絡(luò)自制劇與衛(wèi)視上星劇審美差異也被用戶的個(gè)性化需求大幅度拉大,甚至出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制劇反哺衛(wèi)視上星劇現(xiàn)象,從而導(dǎo)致劇集市場在逐漸傾斜,在整個(gè)視聽市場中視頻網(wǎng)站的作用和影響也越來越明顯�；谝陨衔覈W(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀,本文以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三大視頻網(wǎng)站為依托,以2017年和2018年的生產(chǎn)的自制劇為主要研究對象,共分為三個(gè)章節(jié)進(jìn)行研究分析。第一章節(jié)通過網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播發(fā)展的原因和階段來分析總結(jié)網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播發(fā)展的特點(diǎn),對比網(wǎng)劇自制劇1.0時(shí)代和2.0時(shí)代的傳播發(fā)展變化具體分析網(wǎng)絡(luò)自制劇邁入新階段3.... 

【文章來源】：內(nèi)蒙古大學(xué)內(nèi)蒙古自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
緒論
    （一）研究背景
    （二）研究目的與意義
        1.研究目的
        2.研究意義
    （三）相關(guān)文獻(xiàn)綜述
    （四）研究方法與創(chuàng)新之處
        1.創(chuàng)新之處
        2.研究方法
一、視頻網(wǎng)站自制劇傳播發(fā)展的原因和特點(diǎn)
    （一）視頻網(wǎng)站自制劇傳播發(fā)展的原因
        1.經(jīng)濟(jì)因素：網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)占市場份額小,發(fā)展?jié)摿Υ?br>        2 社會因素：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模比例增大,網(wǎng)劇成用戶剛需
        3.技術(shù)因素：大數(shù)據(jù)環(huán)境下的智能設(shè)備和服務(wù)拓展了市場
    （二）視頻網(wǎng)站自制劇3.0時(shí)代的傳播發(fā)展特點(diǎn)
        1.超級IP劇集時(shí)代的到來開啟了多樣化、全面化的發(fā)展模式
        2.“內(nèi)容為王”理念回歸,精品化朝“三好”標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展
        3.市場進(jìn)一步細(xì)分,分眾性、圈層屬性明顯
        4.網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)密集化,劇集制作標(biāo)準(zhǔn)趨同,網(wǎng)臺界限進(jìn)一步消弭
二、視頻網(wǎng)站自制劇的傳播現(xiàn)狀和策略分析
    （一）影視公司多元發(fā)展,運(yùn)用多圈層人才精準(zhǔn)定位受眾
        1.機(jī)構(gòu)合作：影視公司開啟多元合作,方式靈活多樣
        2.制作團(tuán)隊(duì)：新興影視公司和傳統(tǒng)影視公司特色鮮明,獨(dú)立且融合
    （二）題材類型多元生產(chǎn),內(nèi)容開始縱向發(fā)展
        1.題材類型多樣,圈層內(nèi)容比重變化明顯
        2.類型化作品開始縱向發(fā)展,拓展內(nèi)容邊界
    （三）各視頻網(wǎng)站平臺精準(zhǔn)布局,吸引特定領(lǐng)域的受眾
        1.市場格局呈梯隊(duì)分化,優(yōu)愛騰開始主導(dǎo)頭部視頻
        2.視頻網(wǎng)站市場馬太效應(yīng)明顯,三大視頻網(wǎng)站內(nèi)容市場各有耕耘
    （四）多圈層掌握受眾的個(gè)性化需求,內(nèi)容和用戶相互作用
        1.女性市場發(fā)展?jié)摿Υ?以女性為中心的內(nèi)容成功突破小圈層
        2.受眾保持年輕化發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)市場原住民仍占據(jù)重要地位
        3.網(wǎng)絡(luò)用戶傾向觀劇交流,手機(jī)客戶端看劇成首要選擇
    （五）會員差異化排播模式成常態(tài),市場效果分層化發(fā)展
        1.排播方式多樣化、平臺會員差異化成視頻網(wǎng)站傳播新形式
        2.傳播模式多樣化特征下視頻網(wǎng)站機(jī)遇與危機(jī)同在
三、我國視頻網(wǎng)站自制劇傳播發(fā)展存在的問題及對策
    （一）視頻網(wǎng)站自制劇傳播發(fā)展存在的問題
        1.自制劇題材類型同質(zhì)性問題嚴(yán)重
        2.自制劇制作團(tuán)隊(duì)能力參差不齊
        3.自制劇展現(xiàn)形式被短視頻行業(yè)沖擊
        4.自制劇市場環(huán)境呈現(xiàn)惡性循環(huán)態(tài)勢
        5.市場政策不斷調(diào)整開始制約網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展
        6.行業(yè)陣營能力退化,專業(yè)提升緩慢
    （二）視頻網(wǎng)站自制劇傳播發(fā)展對策
        1.定位明確的好內(nèi)容,提升編劇地位
        2.創(chuàng)新內(nèi)容理念形式,促進(jìn)內(nèi)容融合升級
        3.豐富內(nèi)容展現(xiàn)形式,嘗試網(wǎng)絡(luò)視聽新模式
        4.注重用戶思維,開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播新模式
        5.利用網(wǎng)絡(luò)自制劇市場開辟演員新契機(jī),提升造星能力
        6.注重全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā),以視頻網(wǎng)站主導(dǎo)行業(yè)市場
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“冷”看IP熱[J]. 朱星光.  出版人. 2015(07)
[2]我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展弊端以及未來前景[J]. 張超然.  今傳媒. 2014(07)
[3]論中國視頻網(wǎng)站的多元化發(fā)展策略[J]. 蔡麗夢.  新聞愛好者. 2011(23)

碩士論文
[1]“5W模式”下我國網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播特征研究[D]. 張冬艷.天津師范大學(xué) 2015
[2]網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展研究[D]. 藺方博.四川師范大學(xué) 2015
[3]文化方向與社會責(zé)任：網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展趨勢探析[D]. 陳露.山東大學(xué) 2014
[4]中國網(wǎng)絡(luò)劇的現(xiàn)狀研究[D]. 劉冰.河北大學(xué) 2013



本文編號：2903103