自2011年1月21日微信1.0版的發(fā)布,經(jīng)過幾年的版本升級,微信完成了第一個五年發(fā)展歷程。微信始終堅持用戶至上,創(chuàng)新先導(dǎo),持續(xù)高速發(fā)展的理念,成為了國內(nèi)最大的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,滲透到了人們工作生活的各個角落。隨著微信版本的不斷升級,功能服務(wù)的不斷更新迭替,微信的傳播屬性更加復(fù)雜,組織傳播、群體傳播和弱大眾傳播在微信傳播中都有所體現(xiàn),傳播內(nèi)容更加豐富,表現(xiàn)形式也更加多樣。不但重新塑造了社會個體的生活方式,還創(chuàng)新了公益的傳播、互動和表現(xiàn)形式,為社會公益?zhèn)鞑ラ_辟了全新的路徑,使公益?zhèn)鞑ジ泳珳?成效更加凸顯。微信一直助力于打造民主文明和諧的社會形態(tài),在改善人際關(guān)系、引領(lǐng)健康生活的同時,還降低了公眾參與公益?zhèn)鞑サ拈T檻,使人人參與公益的理念深入人心,并增強了公民的公益意識和責(zé)任意識。所以,本文將試圖在微信和公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)涵基礎(chǔ)上,運用問卷調(diào)查法、文本分析法和案例分析法等研究方法,并結(jié)合傳播學(xué)和社會心理學(xué)中的相關(guān)理論,對微信公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀和效果進行全面分析。在分析微信公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀時,主要運用拉斯韋爾提出的5W模式,從傳播主體、傳播對象、傳播內(nèi)容、傳播渠道和捐助方式等五個方面來研究;在研究微信公益?zhèn)?.. 

【文章來源】：鄭州大學(xué)河南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：81 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一 研究背景
    二 研究意義
    三 文獻綜述
        （一）公益?zhèn)鞑?br>        （二）網(wǎng)絡(luò)公益?zhèn)鞑?br>    四 研究思路
    五 研究方法和創(chuàng)新點
第一章 微信公益?zhèn)鞑ハ嚓P(guān)概述
    第一節(jié) 公益?zhèn)鞑?br>        一 公益?zhèn)鞑サ母拍?br>        二 公益?zhèn)鞑サ钠鹪磁c發(fā)展
    第二節(jié) 微信公益?zhèn)鞑?br>        一 微信公益?zhèn)鞑サ母拍?br>        二 微信公益?zhèn)鞑サ钠鹪春桶l(fā)展
    第三節(jié) 微信在公益?zhèn)鞑ブ械慕巧缪?br>        一 公益信息的提供者
        二 公益理念的動員者
        三 公益發(fā)展的推動者
第二章 微信公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀
    第一節(jié) 公益?zhèn)鞑ブ黧w擴大化
        一 政府
        二 企業(yè)
        三 公益組織
        四 個人
    第二節(jié) 公益?zhèn)鞑ο蠖噙吇?br>        一 積極選擇者
        二 面子追隨者
        三 隨意旁觀者
    第三節(jié) 公益?zhèn)鞑?nèi)容多元化
        一 豐富多樣的公益主題
        二 全景式的公益表現(xiàn)手法
        三 一致化的公益觀點情感
    第四節(jié) 公益?zhèn)鞑デ蓝鄻踊?br>        一 閉環(huán)交流私人圈
            （一）兩兩互動模式
            （二）單中心網(wǎng)狀模式
            （三）多中心網(wǎng)狀模式
        二 聚集傳播公共圈
    第五節(jié) 公益捐助方式便捷化
        一 文章贊賞
        二 微信紅包
        三 微信轉(zhuǎn)賬
        四 微信二維碼
第三章 微信公益?zhèn)鞑バЧ?br>    第一節(jié) 微信公益?zhèn)鞑フЧ?br>        一 公益認知
        二 公益態(tài)度
        三 公益行動
        四 公益理念
    第二節(jié) 微信公益?zhèn)鞑ヘ撔Ч?br>        一 冷眼旁觀
        二 受眾排斥
        三 信息過載
第四章 微信公益?zhèn)鞑ヘ撔Ч姆此?br>    第一節(jié) 公益信息生產(chǎn)階段
        一 公益信息同質(zhì)現(xiàn)象嚴重
        二 公益信息失實現(xiàn)象頻發(fā)
    第二節(jié) 公益信息傳播階段
        一 公益信息推送時效不強
        二 私密局限的傳播范圍
        三 公益信息把關(guān)缺失
        四 道德綁架傾向
        五 媒介素養(yǎng)能力缺失
    第三節(jié) 公益信息反饋階段
        一 信息溝通不暢
        二 信息反饋率不高
        三 公益支付和詐捐隱患
第五章 增強微信公益?zhèn)鞑ピ鲂Ч牟呗?br>    第一節(jié) 創(chuàng)新公益內(nèi)容和表現(xiàn)形式
    第二節(jié) 提高微信用戶和平臺的媒介素養(yǎng)
    第三節(jié) 增設(shè)公益信息的把關(guān)環(huán)節(jié)
    第四節(jié) 提高公益知識和分工的專業(yè)化水平
    第五節(jié) 充分整合媒體公益資源
    第六節(jié) 完善微信公益的法律法規(guī)
結(jié)語
參考文獻
附錄
個人簡歷
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]移動新媒體重塑公益?zhèn)鞑バ螒B(tài)——以微信為例[J]. 周蓓蓓,韓政.  科技視界. 2016(06)
[2]微信公益?zhèn)鞑サ念愋团c優(yōu)勢[J]. 張筱筠,連娜.  青年記者. 2016(05)
[3]微信公眾平臺傳播效果評價研究[J]. 冀芳,張夏恒.  情報理論與實踐. 2015(12)
[4]公益微信傳播現(xiàn)狀淺談[J]. 羅雪輝.  傳媒. 2014(17)
[5]微信:微公益發(fā)展的又一機遇——以騰訊公益官方微信賬號“Hi公益”為例[J]. 方杏,張丹丹.  東南傳播. 2014(08)
[6]中國公益組織微信傳播策略研究[J]. 金恒江,孫子悅.  新聞知識. 2014(08)
[7]淺談微信公益活動的現(xiàn)狀、問題及對策[J]. 馬卉,李宛平.  新聞世界. 2014(07)
[8]中國微信發(fā)展的量化研究[J]. 匡文波.  國際新聞界. 2014(05)
[9]道德綁架內(nèi)涵探析[J]. 覃青必.  江蘇社會科學(xué). 2013(05)
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碩士論文
[1]微信朋友圈的人際互動模式研究[D]. 唐金杰.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2015
[2]微博公益?zhèn)鞑ミ^程研究[D]. 武倩.內(nèi)蒙古大學(xué) 2014
[3]微信的傳播機制研究[D]. 李陽.西南大學(xué) 2014
[4]論國內(nèi)報紙公益報道的現(xiàn)狀與發(fā)展[D]. 陳蛟.南昌大學(xué) 2013
[5]基于微博平臺的公益?zhèn)鞑パ芯縖D]. 王勃.陜西師范大學(xué) 2013
[6]微博公益活動傳播效果研究[D]. 歐陽雪雪.西南政法大學(xué) 2013
[7]微博公益?zhèn)鞑C制研究[D]. 孟燕.山東大學(xué) 2012



本文編號：2901587