隨著4G網絡的快速發(fā)展和智能終端的不斷普及和優(yōu)化,移動短視頻因其碎片化的傳播方式和“平、短、快”的網絡信息形態(tài)成為全民喜愛的觀看對象。移動短視頻在2017年進入了爆發(fā)期,各大互聯(lián)網公司搶奪移動短視頻市場的廝殺越發(fā)頻繁和激烈,引起了越來越多業(yè)界人士和學術界專家的關注。快手短視頻是國內社交類短視頻應用的代表,它的定位是“專注普通人的生活,給普通人展示自己的舞臺”,這種從下向上的滲透方式為它積累了巨大的粉絲量。本文聚焦快手短視頻APP,按照技術視角的動機到用戶視角的動機的邏輯順序梳理了創(chuàng)新擴散理論、技術接受模型、使用與滿足理論與動機理論等經典理論和相關模型,試圖探究目前移動短視頻社交平臺用戶的主要使用動機、技術視角下的動機與用戶視角下的動機對快手短視頻用戶使用行為的影響及如何針對短視頻用戶動機與使用行為的情況來提高用戶體驗三大問題。根據前人研究的成果,本研究建立適合移動短視頻用戶動機與行為研究的模型,以使用動機為自變量,使用行為為因變量提出相關假設,運用問卷調查法、數(shù)據統(tǒng)計法、深度訪談等量化與質化相結合的研究方法,對現(xiàn)實中快手短視頻用戶使用動機與行為情況進行研究。研究發(fā)現(xiàn),感知易用性、感知有... 

【文章來源】：深圳大學廣東省

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究內容與框架
        一、研究內容
        二、全文框架
    第三節(jié) 研究意義
        一、理論意義
        二、現(xiàn)實意義
第二章 文獻綜述
    第一節(jié) 移動短視頻
        一、移動短視頻發(fā)展歷程
        二、移動短視頻社交平臺概念
        三、移動短視頻社交平臺相關研究
    第二節(jié) 技術視角的相關理論
        一、創(chuàng)新擴散理論
        二、技術接受模型
    第三節(jié) 用戶視角的相關理論
        一、使用與滿足理論
        二、動機理論
    第四節(jié) 文獻小結
第三章 研究設計
    第一節(jié) 研究思路
    第二節(jié) 研究方法
    第三節(jié) 研究對象
        一、快手短視頻發(fā)展歷程
        二、快手短視頻功能設置
        三、快手短視頻內容分類
        四、從技術型媒介到平臺型媒介的轉變
    第四節(jié) 模型建構
    第五節(jié) 變量設計
        一、自變量—使用動機
        二、因變量—使用行為
    第六節(jié) 研究假設
    第七節(jié) 問卷設計與回收
第四章 數(shù)據分析
    第一節(jié) 信度、效度分析
        一、信度分析
        二、效度分析
    第二節(jié) 基礎資料描述性統(tǒng)計
    第三節(jié) 使用動機對使用行為的影響
    第四節(jié) 驗證假設
第五章 深度訪談
    第一節(jié) 選取樣本
    第二節(jié) 訪談大綱
    第三節(jié) 資料分析
        一、假設成立原因分析
        二、假設不成立原因分析
        三、經濟動機及其原因分析
第六章 總結與討論
    第一節(jié) 研究結論
        一、使用動機對使用行為存在影響
        二、用戶動機呈現(xiàn)動態(tài)變化
        三、經濟動機對使用行為存在影響
    第二節(jié) 實踐建議
        一、贏得用戶建議
        二、留住用戶建議
        三、提升用戶體驗建議
    第三節(jié) 研究不足與展望
參考文獻
附錄一：快手短視頻用戶使用情況調查
附錄二：訪談大綱
附錄三：訪談記錄節(jié)選
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]移動短視頻發(fā)展對重塑品牌化營銷理念的啟示[J]. 陳經超,李楚君.  電視研究. 2017(12)
[2]移動短視頻發(fā)展及其應用探析[J]. 張琳.  出版廣角. 2017(14)
[3]使用與滿足理論文獻綜述[J]. 胡禎珍.  新聞研究導刊. 2017(08)
[4]移動短視頻應用市場的六力互動關系[J]. 朱旭光,徐麗娜.  新聞傳播. 2017(05)
[5]基于使用與滿足理論的社交媒體用戶參與研究——考慮問題性使用的中介作用和性別的調節(jié)作用[J]. 鄭君君,劉春燕,沈校亮,邵聰.  技術經濟. 2017(01)
[6]移動短視頻發(fā)展亂象及治理[J]. 程前,沈丹妮,盛夏妍.  視聽. 2017(01)
[7]移動端短視頻APP“使用與滿足”研究——以快手APP為例[J]. 高存玲.  新聞知識. 2016(12)
[8]傳播學視角下短視頻APP用戶的個體表達——以小咖秀為例[J]. 季亞萍,萬棋民.  新聞研究導刊. 2016(23)
[9]移動互聯(lián)網時代的媒介產品新形態(tài)[J]. 汪艷.  新聞研究導刊. 2016(01)
[10]技術接受模型(TAM)關鍵變量前因分析[J]. 張李義,張然.  信息資源管理學報. 2015(02)

博士論文
[1]社交網站持續(xù)使用行為意向的動機研究[D]. 姜峰.上海交通大學 2015

碩士論文
[1]大學生手機新聞APP“使用與滿足”研究[D]. 王一凡.華中科技大學 2016
[2]短視頻應用的商業(yè)價值開發(fā)研究[D]. 殷明.暨南大學 2015
[3]大學生對娛樂視頻的使用與滿足研究[D]. 張碩.浙江傳媒學院 2015
[4]移動社交媒體微視頻的即時傳播研究[D]. 華潔.天津師范大學 2015
[5]微信主流用戶的“使用與滿足”研究[D]. 陳佩.華中師范大學 2014
[6]微視頻的現(xiàn)狀研究[D]. 謝菁.山東師范大學 2014
[7]青少年社會化媒體的使用與滿足研究[D]. 王華.湖南大學 2014
[8]移動設備上用戶的視頻觀看行為和觀看質量分析[D]. 周晨曦.北京交通大學 2015
[9]微博客用戶的使用動機與行為[D]. 王娟.山東大學 2010
[10]論微視頻的個體表達及其文化意義[D]. 張佰娟.東北師范大學 2008



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