微博在我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展的成熟期，七年多的積累和流行使得微博在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中不斷改變著大眾的生活方式和價(jià)值觀念。用傳播學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)研究微博的傳播特征，從中發(fā)現(xiàn)：第一，微博在傳播方式上呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)為用戶使用行為的隨意化、參與時(shí)間的片段化，以及傳遞內(nèi)容的微小化三個(gè)層面；第二，傳播渠道上，用戶可以用電腦、手機(jī)等多樣化的、可移動(dòng)性的傳播介質(zhì)使用微博，同時(shí)通過(guò)微博和現(xiàn)實(shí)生活中交叉存在的人際傳播和大眾傳播模式收發(fā)信息；第三，在傳播速度上，微博賦予大眾實(shí)時(shí)互動(dòng)的機(jī)會(huì)使得信息在微博上的傳播速度如同病毒的擴(kuò)散一般。從三個(gè)方面談微博主要的社會(huì)功能：首先，微博可以被看做一種自媒體，為大眾提供發(fā)布信息和獲取各類信息的機(jī)會(huì)，這是微博最為核心的功能；其次，在微博平臺(tái)上，大眾可以基于現(xiàn)實(shí)的人際關(guān)系或網(wǎng)絡(luò)上形成的虛擬的人際網(wǎng)絡(luò)開展互動(dòng)和交流，這是微博的基本功能；最后，微博還能為企業(yè)微博、政務(wù)微博等組織用戶擴(kuò)展市場(chǎng)營(yíng)銷、官民互動(dòng)等方面的空間，這是微博的附屬功能。 微博的傳播特征和社會(huì)功能構(gòu)成了一種獨(dú)特的文化景觀，需要我們用辯證的眼光來(lái)看待。一方面，微博文化體現(xiàn)出四方面的積極效應(yīng)：微博文化是一種個(gè)人的自我價(jià)值的體現(xiàn)和流行的話語(yǔ)的狂歡景象；從社會(huì)心理角度，微博文化能夠拉近人與人心理層面的距離，為個(gè)體在復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活中尋得一種值得信任的群體歸屬感；主流文化、精英文化和大眾文化等多種文化及其傳達(dá)的不同價(jià)值觀在微博的內(nèi)容生產(chǎn)層面互相兼容、彼此滲透，體現(xiàn)了微博文化充滿包容性的積極意義；信息在微博平臺(tái)的傳播過(guò)程中，能夠經(jīng)過(guò)“大浪淘沙”式的過(guò)濾，使得較為精華、有價(jià)值的信息凸現(xiàn)出來(lái)。另一方面，微博文化同樣存在四方面的消極效應(yīng)：在微博文化的話語(yǔ)實(shí)踐層面，公眾人物占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，草根用戶只是位于邊緣，在話語(yǔ)權(quán)上存在著明顯的傾斜；微博文化很容易形成社會(huì)輿論的一邊倒現(xiàn)象，導(dǎo)致群體意見呈現(xiàn)出極端化的傾向，出現(xiàn)“群體極化”效應(yīng)；微博在使用方式上的便捷性和發(fā)表內(nèi)容篇幅上的局限性，很容易導(dǎo)致大眾思維邏輯層面的退步和精神深度上的消解；微博文化虛擬的、遠(yuǎn)距離的交往和互動(dòng)方式，實(shí)際上造成的是大眾真實(shí)人格的模糊和真實(shí)社會(huì)關(guān)系的冷漠。 微博文化作為一種網(wǎng)絡(luò)亞文化，其多元意義不僅體現(xiàn)在傳播學(xué)領(lǐng)域，還體現(xiàn)在社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、哲學(xué)等層面，因此我們需要用宏觀的視野和辯證的思維去理解它，同時(shí)能做到的只能是在現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)照中發(fā)現(xiàn)微博文化良性發(fā)展面臨的瓶頸，并積極探索應(yīng)對(duì)之策。微博的準(zhǔn)入門檻過(guò)低，在審核和監(jiān)督機(jī)制上的不健全為微博文化的發(fā)展帶來(lái)許多詬病；同時(shí)，微博上信息來(lái)源的多樣性、不確定性和碎片化，使得微博信息的可靠程度大打折扣，虛假信息混入其中，難辨真?zhèn)�。為維護(hù)微博空間的純凈和微博文化的良性發(fā)展，需要微博網(wǎng)站、微博用戶、政府三方面的協(xié)同努力來(lái)實(shí)現(xiàn)：首先，微博網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)提升責(zé)任意識(shí)，通過(guò)管理方法、技術(shù)開發(fā)和人力組織方面的探索來(lái)完善平臺(tái)的自治措施，提升自治能力；其次，可以著眼于培養(yǎng)“意見領(lǐng)袖”的媒介素養(yǎng)來(lái)引領(lǐng)普通微博用戶理性選擇、評(píng)估和傳播微博信息，提升整體大眾的微博媒介素養(yǎng)；最后，還需要相關(guān)政府部門完善法律法規(guī)，建立健全監(jiān)管和懲罰機(jī)制，對(duì)影響微博文化良性發(fā)展的現(xiàn)象給予監(jiān)督和懲罰。
【學(xué)位單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類】：G206
【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、 選題背景及意義
        （一） 選題背景
            2. 研究意義
    二、 文獻(xiàn)綜述
        （一） 微博行為研究現(xiàn)狀
        （二） 微博輿情研究現(xiàn)狀
        （三） 微博與個(gè)體、社會(huì)組織研究現(xiàn)狀
        （四） 微博與文化研究現(xiàn)狀
        （五） 微博綜述類研究
    三、 研究方法
        （一） 文獻(xiàn)研究法
        （二） 辯證分析法
        （三） 定性研究法
    四、 創(chuàng)新之處
        （一） 選題角度的創(chuàng)新
        （二） 研究思路的創(chuàng)新
第一章 微博文化概述
    一、 微博的概念界定
        （一） “微”與“微博客”
        （二） 傳播視域的微博概念
    二、 微博的發(fā)展歷史
        （一） 微博的起源
        （二） 微博在我國(guó)的發(fā)展歷程
    三、 微博文化的概念界定
        （一） 微博文化的孕育
        （二） 新型網(wǎng)絡(luò)亞文化認(rèn)知
第二章 微博的傳播特征
    一、 傳播方式上，碎片化傳播
        （一） 使用行為隨意化
        （二） 參與時(shí)間片段化
        （三） 傳遞內(nèi)容微小化
    二、 傳播渠道上，多種傳播方式相融合
        （一） 數(shù)字化與移動(dòng)化結(jié)合
        （二） 大眾傳播和人際傳播互補(bǔ)
    三、 傳播速度，病毒式傳播
        （一） 信息隨時(shí)隨地分享
        （二） 病毒式傳播效應(yīng)
第三章 微博的社會(huì)功能
    一、 社會(huì)信息傳播平臺(tái)
        （一） 媒體聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)傳播議程
        （二） 信息獲取渠道價(jià)值顯現(xiàn)
    二、 人際文化交往與互動(dòng)的橋梁
        （一） 構(gòu)建自我人際網(wǎng)絡(luò)機(jī)會(huì)
        （二） 兩種人際交往互動(dòng)模式
    三、 微博的附屬功能：為組織用戶提供機(jī)會(huì)
        （一） 組織用戶的新機(jī)會(huì)
        （二） 微博的附屬文化功能
第四章 微博文化的多元效應(yīng)
    一、 微博文化傳播的積極因素
        （一） 自我價(jià)值的彰顯和大眾話語(yǔ)狂歡
        （二） 群體心理歸屬感的增強(qiáng)
        （三） 多元文化的傳播與碰撞
        （四） 助推有價(jià)值內(nèi)容的凸顯
    二、 微博文化的消極層面
        （一） 傳播話語(yǔ)權(quán)存的傾斜
        （二） “群體極化”現(xiàn)象
        （三） 思維退化和精神消解
        （四） 個(gè)體真實(shí)自我的喪失
第五章 微博文化傳播存在的問(wèn)題與對(duì)策
    一、 存在的問(wèn)題
        （一） 實(shí)際監(jiān)管的“高姿態(tài)”
        （二） 信息“把關(guān)人”的缺位
        （三） 無(wú)意義時(shí)間與空間擠占
    二、 微博文化發(fā)展與社會(huì)信息傳播的引領(lǐng)
        （一） 增強(qiáng)微博平臺(tái)的自治能力
        （二） 提高微博用戶的媒介素養(yǎng)
        （三） 建立健全相關(guān)監(jiān)管和懲罰機(jī)制
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝

【參考文獻(xiàn)】

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