本文以武漢作為城市個案,以如何進行有效地城市形象傳播為主要研究問題,吸取國內(nèi)外優(yōu)秀成果及經(jīng)驗,將整合營銷傳播的理論及思路運用到城市形象傳播中去,為城市形象傳播提供一個新視角。在縷清城市形象、城市形象傳播、城市形象整合營銷傳播等相關(guān)概念的前提下,對目前武漢城市形象傳播的現(xiàn)狀進行了梳理,總結(jié)出武漢市在進行城市形象傳播中存在的一些誤區(qū),包括定位同質(zhì)化、傳播的受眾意識淡薄、傳播手段不夠多樣化及缺乏危機管理等;同時對比了同為中部城市及新一線城市的成都,為武漢提供借鑒意義。并針對這些問題,以整合營銷傳播為理論指導(dǎo),由于筆者受到美國學(xué)者湯姆·鄧肯整合營銷傳播理論,以及中國學(xué)者蘇永華的《城市形象傳播理論與實踐》的影響,認為傳播的過程要以受眾為導(dǎo)向,且傳播的前提是要對傳播主體有清晰明確的定位,因此,本文在進行武漢城市形象定位的設(shè)計過程中,首先以受眾評價為基準,進行了《武漢城市形象建設(shè)與傳播調(diào)查》問卷的設(shè)計,該調(diào)查問卷得到了湖北省相關(guān)政府部門的授權(quán)與支持,通過調(diào)查問卷的結(jié)果分析,并結(jié)合城市形象定位的基本原則,武漢市實際情況,政策等,將武漢市定位為“科教文化名城”,在明確武漢城市形象整合傳播的戰(zhàn)略高度后,便基于此,以及目前武漢在城市形象傳播中存在的問題,提出武漢城市形象傳播策略的幾點建議,認為改善武漢市民形象,善用多種新型媒介手段以及建立高效的城市危機管理系統(tǒng)是目前改善武漢城市形象高知名度低美譽度的幾點重要策略。本文按照概念梳理——理論剖析——問題分析——案例對比——戰(zhàn)略定位——策略實施的思路脈絡(luò),進行層層遞進,希望在理論上及實踐上都能夠為城市形象管理者提供思路及借鑒意義。
【學(xué)位單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G206
【部分圖文】：

圖２－１??武漢市主要經(jīng)濟指標??

?２０１６??高新技術(shù)產(chǎn)讓產(chǎn)值?＋比上年增長??圖２－１??武漢市主要經(jīng)濟指標??指括名稱?普老?２０１７?＿??生產(chǎn)總誼?億元?１３４１０３４?８．０??第產(chǎn)業(yè)?億元?４０Ｓ２０?２，８??第—？產(chǎn)業(yè)?記充?５８６１．３５?７．１??第一：產(chǎn)業(yè)?記元?７１４０．７９?９．２??般公興預(yù)箄總收人?億元?２６７７石６?１０．５??＃地方一畋公共Ｍ算１｜夂入?ｆ乙元?Ｉ４Ｑ２．９３?３１．２??規(guī)橫以上工業(yè)增加值?億元?７．７??規(guī)模以ｈ丄業(yè)總產(chǎn)值?億元?１３，２??全社會固逛資產(chǎn)？投資赭?釔元?７８７１．６６?１ＵＯ??＃丁．業(yè)投資?億元?２４０４．９５?１３．６??社會消費品芩街

圖３－１．武漢城市形象ｌｏｇｏ??過畫面、聲音、色彩的表達，將一座城市的歷，用更加動態(tài)、直觀的方式傳達給觀眾，是一市的有效途徑。武漢市于２０１４年拍攝的宣傳
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本文編號：2884164