媒介環(huán)境學(xué)視野下社會化媒體對公益?zhèn)鞑サ挠绊?/H1>
發(fā)布時間：2020-11-12 23:02
作為Web2.0時代的“新新媒介”，社會化媒體既是作為一種媒介形態(tài)同時也是作為一種媒介技術(shù)而存在，它的興起深刻地改變了社會整體的信息傳播環(huán)境，同時也給中國的公益?zhèn)鞑ズ凸鎸嵺`帶來了深刻的、不可逆轉(zhuǎn)的變化。由精英階層主導(dǎo)的傳統(tǒng)公益正在向人人都可參與的“微公益”轉(zhuǎn)變，社會眾多微小的力量正在慢慢匯聚，構(gòu)筑充滿友愛的社會生活。 本文從傳播學(xué)三大學(xué)派之一的媒介環(huán)境學(xué)派的理論視角出發(fā)，采用定性和定量相結(jié)合的研究方法，從媒介技術(shù)的維度探討了社會化媒體對中國公益?zhèn)鞑ギa(chǎn)生的影響，并重點(diǎn)分析了社會化媒體的偏向?qū)鎮(zhèn)鞑バ螒B(tài)變革的推動作用。與此同時，針對社會化媒體給公益?zhèn)鞑淼南麡O影響，本文借鑒了媒介環(huán)境學(xué)的生態(tài)視角，認(rèn)為通過和各社會主體如政府、媒體、學(xué)校、社會化媒體服務(wù)商、公眾等建立積極互動的關(guān)系，實現(xiàn)社會化媒體和人之間關(guān)系的平衡，構(gòu)建一個平衡和諧的公益?zhèn)鞑キh(huán)境。 第一章在對中國社會化媒體發(fā)展歷程進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，分析了其發(fā)展現(xiàn)狀，并概括了社會化媒體的特征、表現(xiàn)形式及分類。 第二章以“媒介即環(huán)境”立論，論述了社會化媒體固有的物質(zhì)結(jié)構(gòu)、符號形式對信息性質(zhì)的決定作用。并從感知環(huán)境、符號環(huán)境、社會環(huán)境三個層面分析了社會化媒體對整個社會大信息環(huán)境的塑造，為公益?zhèn)鞑ヌ峁┝艘粋�新媒介環(huán)境。 第三章從“媒介的偏向”理論視角出發(fā)，對社會化媒體固有的偏向?qū)鎮(zhèn)鞑バ螒B(tài)產(chǎn)生的影響進(jìn)行了探討。具體體現(xiàn)在四個層面：民主化偏向使公益?zhèn)鞑ブ黧w日益多元；微內(nèi)容偏向使公益?zhèn)鞑?nèi)容彰顯個性化；場景融合偏向使公益?zhèn)鞑シ绞截S富多樣；情感偏向使公益?zhèn)鞑バЧa(chǎn)生擴(kuò)散。社會化媒體環(huán)境下公益?zhèn)鞑バ螒B(tài)的變革對中國公益實踐產(chǎn)生了深刻的影響，以精英階層為主導(dǎo)的傳統(tǒng)公益正在向人人參與的微公益轉(zhuǎn)變。 第四章在“媒介中性論”觀點(diǎn)的指導(dǎo)下，分析了社會化媒體給公益?zhèn)鞑淼南麡O影響。表現(xiàn)為：草根傳播使內(nèi)容監(jiān)管困難，求助信息真假難辨；碎片化信息使公益信息泛濫，造成審美疲勞；過度依賴意見領(lǐng)袖，影響微公益的可持續(xù)發(fā)展。針對這些問題，借鑒媒介環(huán)境學(xué)的生態(tài)視角，提出通過和各社會主體建立積極互動的關(guān)系，實現(xiàn)媒介和人關(guān)系的平衡，構(gòu)建一個平衡和諧的公益?zhèn)鞑キh(huán)境。
【學(xué)位單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2015
【中圖分類】：G206
【部分圖文】：
第二 節(jié) 社 會 化媒 體 的 表現(xiàn) 形 式 及特 征一、 社 會 化媒 體 的表 現(xiàn) 形 式及 分 類 隨著 媒 介 技術(shù) 的 發(fā) 展， 社 會 化媒 體 的 表現(xiàn) 形 式 日 漸豐 富 ， 目 前 最 常 見的 有 論 壇、 博 客 、維 基 百 科 、播 客 、 微 博 、 社 交網(wǎng) 絡(luò) 、 視 頻網(wǎng) 站 、 社 會 化 書 簽等 。 根 據(jù) 不同 的 角度 ，社 會 化媒 體的 分 類方 式 亦有 不 同 。 國內(nèi) 新 媒 體營 銷 專 家唐 興 通 將社 會 化 媒體 分 為 八 大類 ： 社 會關(guān) 系 網(wǎng) 絡(luò)、 視 頻 分享 網(wǎng) 絡(luò) 、照 片 分 享 網(wǎng)絡(luò) 、 合 作詞 條 網(wǎng) 絡(luò)、 新 知 共 享網(wǎng) 絡(luò) 、 內(nèi) 容 推 選 媒體 、 商 務(wù) 關(guān) 系 網(wǎng) 絡(luò) 、 社 會 化 書 簽 。[ 2 4 ]中 國 社 會 化 商 業(yè) 資 訊 提 供 商 C I C 網(wǎng) 羅 近 百 個 國 內(nèi) 社會化 媒 體 網(wǎng)站 ， 細(xì) 分 出 18 類 社會 化 媒 體類 型 ， 繪 制出 中 國 社會 化 媒 體 概覽 格 局 圖， 如圖 1 -3 所示 。
山東 師 范大 學(xué) 碩士 學(xué) 位論 文 的 學(xué) 校 ， 對 資 金 的 支 出 項 目 進(jìn) 行 公 布 （ 圖 3- 3 ）； 四 是 和 網(wǎng) 友 的 互 動 ， 回 復(fù) 網(wǎng) 友的咨 詢 ，對 熱 心網(wǎng) 友 的參 與 表示 感 謝等 （ 圖 3- 4） 。在語 言 風(fēng) 格方 面 ， 由 于 新 浪 微博 14 0 字的 篇 幅 限制 ， 直 接、 簡 潔 成 為微 公 益 傳播 的 敘 事特 點(diǎn) ； 在 感情 色 彩 上， 理 性 但不 失 活 潑 ，多 采 用 語氣 助 詞、 表 情 符 號 等增 加 信 息的 親 和 力和 號 召 力 。此 外 ， 為 彌 補(bǔ) 篇 幅限 制 的 缺 陷， 文 中 也 多采 用 鏈 接方 式 來 實現(xiàn) 內(nèi) 容 的深 度 擴(kuò) 展 ，圖 片 、 視 頻 的 加 入使 信 息 的 傳播 立 體 化 ，更 加 生 動的 呈 現(xiàn) 了事 件 的 細(xì)節(jié) ， 在 擴(kuò)展 信 息 量的 同 時 ， 也增 強(qiáng) 了 公益 傳 播 的效 果 。
![媒介環(huán)境學(xué)視野下社會化媒體對公益?zhèn)鞑サ挠绊? src='http://image.cnki.net/getimage.ashx?id=1015601271.nh0005' style='max-width:500px'></p><br> 活動進(jìn)展<br><b> 【參考文獻(xiàn)】 </b>
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1 彭蘭;;碎片化社會背景下的碎片化傳播及其價值實現(xiàn)[J];今傳媒;2011年10期
2 馬曉荔,張健康;公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀及發(fā)展前景[J];當(dāng)代傳播;2005年03期
3 何道寬;;媒介環(huán)境學(xué)辨析[J];國際新聞界;2007年01期
4 彭蘭;;WEB2.0在中國的發(fā)展及其社會意義[J];國際新聞界;2007年10期
5 彭蘭;;個性化與社會化:Web2.0時代信息消費(fèi)的雙重旋律[J];國際新聞界;2008年03期
6 張艷;;淺析自媒體時代的公益?zhèn)鞑U(kuò)散[J];國際新聞界;2009年10期
7 狄仁昆,曹觀法;雅克·埃呂爾的技術(shù)哲學(xué)[J];國外社會科學(xué);2002年04期
8 田麗;詹齊越;;國外社會化媒體研究進(jìn)展[J];傳媒;2013年10期
9 曹博林;;社交媒體:概念、發(fā)展歷程、特征與未來——兼談當(dāng)下對社交媒體認(rèn)識的模糊之處[J];湖南廣播電視大學(xué)學(xué)報;2011年03期
10 梅其君;陸勁松;;從自主的技術(shù)到自由的倫理——埃呂爾的技術(shù)倫理思想初探[J];科學(xué)技術(shù)與辯證法;2008年01期
本文編號：2881349
本文鏈接：http://www.sikaile.net/xinwenchuanbolunwen/2881349.html
【學(xué)位單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2015
【中圖分類】：G206
【部分圖文】：
第二 節(jié) 社 會 化媒 體 的 表現(xiàn) 形 式 及特 征一、 社 會 化媒 體 的表 現(xiàn) 形 式及 分 類 隨著 媒 介 技術(shù) 的 發(fā) 展， 社 會 化媒 體 的 表現(xiàn) 形 式 日 漸豐 富 ， 目 前 最 常 見的 有 論 壇、 博 客 、維 基 百 科 、播 客 、 微 博 、 社 交網(wǎng) 絡(luò) 、 視 頻網(wǎng) 站 、 社 會 化 書 簽等 。 根 據(jù) 不同 的 角度 ，社 會 化媒 體的 分 類方 式 亦有 不 同 。 國內(nèi) 新 媒 體營 銷 專 家唐 興 通 將社 會 化 媒體 分 為 八 大類 ： 社 會關(guān) 系 網(wǎng) 絡(luò)、 視 頻 分享 網(wǎng) 絡(luò) 、照 片 分 享 網(wǎng)絡(luò) 、 合 作詞 條 網(wǎng) 絡(luò)、 新 知 共 享網(wǎng) 絡(luò) 、 內(nèi) 容 推 選 媒體 、 商 務(wù) 關(guān) 系 網(wǎng) 絡(luò) 、 社 會 化 書 簽 。[ 2 4 ]中 國 社 會 化 商 業(yè) 資 訊 提 供 商 C I C 網(wǎng) 羅 近 百 個 國 內(nèi) 社會化 媒 體 網(wǎng)站 ， 細(xì) 分 出 18 類 社會 化 媒 體類 型 ， 繪 制出 中 國 社會 化 媒 體 概覽 格 局 圖， 如圖 1 -3 所示 。
山東 師 范大 學(xué) 碩士 學(xué) 位論 文 的 學(xué) 校 ， 對 資 金 的 支 出 項 目 進(jìn) 行 公 布 （ 圖 3- 3 ）； 四 是 和 網(wǎng) 友 的 互 動 ， 回 復(fù) 網(wǎng) 友的咨 詢 ，對 熱 心網(wǎng) 友 的參 與 表示 感 謝等 （ 圖 3- 4） 。在語 言 風(fēng) 格方 面 ， 由 于 新 浪 微博 14 0 字的 篇 幅 限制 ， 直 接、 簡 潔 成 為微 公 益 傳播 的 敘 事特 點(diǎn) ； 在 感情 色 彩 上， 理 性 但不 失 活 潑 ，多 采 用 語氣 助 詞、 表 情 符 號 等增 加 信 息的 親 和 力和 號 召 力 。此 外 ， 為 彌 補(bǔ) 篇 幅限 制 的 缺 陷， 文 中 也 多采 用 鏈 接方 式 來 實現(xiàn) 內(nèi) 容 的深 度 擴(kuò) 展 ，圖 片 、 視 頻 的 加 入使 信 息 的 傳播 立 體 化 ，更 加 生 動的 呈 現(xiàn) 了事 件 的 細(xì)節(jié) ， 在 擴(kuò)展 信 息 量的 同 時 ， 也增 強(qiáng) 了 公益 傳 播 的效 果 。
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本文編號：2881349
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