在全媒體時代,中國城市電視臺既要面對來自新媒體的市場競爭,又要面對央視和省級衛(wèi)視的市場份額蠶食。城市電視臺如何基于全媒體理念實現節(jié)目運營效率的提升是當前研究的重點。全媒體運營是通過擴大內容受眾面來提升用戶到達率,繼而促進運營效率的提高。全媒體化運營的發(fā)展時間不長,不少企業(yè)對全媒體運營的認識和應用還存在問題,比如有的企業(yè)容易忽視多元化渠道的整合效應。本文對南寧電視臺美食節(jié)目運營現狀分析、運營環(huán)境分析與運營策略制定進行研究。從收視數據、廣告數據、用戶評價三個維度對美食節(jié)目運營效果進行評價,并據此分析該電視臺美食節(jié)目運營中存在的主要問題;通過對南寧電視臺美食節(jié)目運營環(huán)境進行分析,明確其競爭情況和用戶行為特征,并從節(jié)目制作、節(jié)目傳播、運營管理、盈利管理等角度為強化南寧電視臺美食節(jié)目運營制定策略。研究結論如下:全媒體環(huán)境下南寧電視臺美食節(jié)目傳播問題主要有全媒體傳播發(fā)展不平衡、節(jié)目傳播效果欠佳、線上線下資源整合欠缺、節(jié)目傳播缺乏與受眾的互動等。根據研究結果制定了南寧電視臺美食節(jié)目全媒體化傳播的策略,明確全媒體化傳播的動因、目標與思路,從傳播者、傳播渠道、受眾三個方面對南寧電視臺美食節(jié)目全媒體化傳播策略進行設計,傳播者層面,研究認為南寧電視臺應該通過優(yōu)化人才隊伍、加強人力資源管理來增強人力資源競爭優(yōu)勢,傳播渠道層面可基于整合傳播營銷、多元化媒介融合、線下活動融合互補等方式實現,傳播者層面可通過強化受眾體驗與交互、服務本土傳播有用、準確定位節(jié)目細分受眾的策略進行優(yōu)化。對南寧電視臺美食節(jié)目運營策略進行研究,并引申至探討南寧電視臺如何通過美食節(jié)目增強電視臺的收視競爭力和創(chuàng)收能力的話題,對南寧電視臺品牌優(yōu)勢建設、提升市場份額等具有較好的實踐意義。
【學位單位】：南華大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：G229.24-F
【部分圖文】：

6圖 1.1 研究技術路線圖1.3.2 研究方法（1）案例分析方法本研究選取南寧電視臺美食節(jié)目《老友威威》進行個案分析，深入探究美食節(jié)目的傳播策略，可為國內其它媒體美食節(jié)目的傳播提供參考和借鑒。（2）對比分析方法本研究對南寧電視臺美食節(jié)目傳播競爭環(huán)境的分析，采用對比分析方法，對比南寧電視臺美食節(jié)目與國內其它美食節(jié)目的類型、傳播模式和收視差異。

廣西媒體微博影響力排行榜官方微信

圖 3.1 美食節(jié)目《老友威威》收視數據統計3.3.2 廣告招商美食節(jié)目《老友威威》由于是自制節(jié)目，具備廣告招商的權限，改版前的《愛上生活》由于收視較好，吸引了不少廣告客戶，給電視臺帶來可觀的廣告收入。南寧電視臺美食欄目的廣告收費模式為 4000 元每分鐘，投放周期為半個月，是一種相對傳統的收費模式，不同于新媒體時代以“點擊數”指標為核算標準的模式。《愛上生活》改版為《老友威威》后，節(jié)目收視的下滑加劇了廣告招商的難度，使得廣告招商效果欠佳。3.4 全媒體環(huán)境下南寧電視臺美食節(jié)目傳播問題分析3.4.1 全媒體傳播發(fā)展不平衡南寧電視臺美食節(jié)目隸屬于電視臺的生活服務類欄目，當前主要在南寧電視
【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 王科;王瑞;;評析南寧電視臺《好好學習》[J];視聽;2010年11期

2 劉博智;;“污名化”的盤,記者不接[J];青年記者;2017年25期

3 唐彩紅;;市民“給力”成就報道——南寧電視臺“喜拍南寧新變化”報道回顧[J];今傳媒;2011年03期

4 ;廣西橫縣《舞茶》亮相跨國春晚[J];茶.健康天地;2011年03期

5 唐彩紅;;當好“喉舌”架好“橋”——南寧電視臺“為民辦實事”意見征集策劃活動回顧[J];今傳媒;2009年07期

6 唐彩紅;;受眾互動也能“雙贏”——南寧電視臺首屆“南寧電視觀眾節(jié)”活動引出的思考[J];今傳媒;2010年08期

7 周敬章;;南寧電視臺綜合指揮調度平臺概述[J];視聽;2018年11期

8 覃愛媚;;地方臺春晚創(chuàng)新機制研究——以南寧電視臺2019年跨國春晚為例[J];視聽;2019年06期

9 ;南寧電視臺、索尼中國專業(yè)系統集團隆重舉辦高清電視轉播車交接儀式[J];數字化用戶;2013年02期

10 趙振宇;;熟能生巧——淺析南寧電視臺《鉆石劇場》《英雄劇場》暑期“巧”編排[J];視聽;2016年07期

相關碩士學位論文 前6條

1 莫嵐;南寧電視臺美食節(jié)目全媒體化傳播策略研究[D];南華大學;2018年

2 王穎皓;南寧電視臺播出系統升級改造項目過程管理研究[D];廣西大學;2015年

3 王偉超;南寧電視臺《南寧與東盟》欄目研究[D];廣西民族大學;2011年

4 黎國華;南寧電視臺播出系統升級改造項目風險管理研究[D];廣西大學;2013年

5 蔣鵬程;南寧電視臺監(jiān)測監(jiān)控系統項目管理研究[D];廣西大學;2013年

6 沈濤;NNTV員工組織依戀實證研究[D];廣西大學;2015年

本文編號：2877117