互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及4G技術(shù)的普及,推動(dòng)了移動(dòng)短視頻的發(fā)展。移動(dòng)短視頻能夠在短時(shí)間內(nèi),填補(bǔ)用戶的碎片化時(shí)間,同時(shí)又能夠?qū)⒁曨l內(nèi)容運(yùn)用生動(dòng)形象的方式表達(dá)出來,受到了廣大用戶的青睞。移動(dòng)短視頻已然成為新一輪的潮流。但是在移動(dòng)短視頻的迅速發(fā)展中,一些問題亦隨之初露端倪,解決移動(dòng)短視頻存在的問題,需要移動(dòng)短視頻平臺的重視,當(dāng)下火爆的移動(dòng)短視頻平臺抖音也不例外。抖音的迅速火爆吸引了大量的用戶,開拓出了屬于自己的市場領(lǐng)域。本文以抖音短視頻為研究對象,通過對抖音短視頻的發(fā)展歷程、傳播策略研究、營銷推廣方式總結(jié)推廣出移動(dòng)短視頻的發(fā)展規(guī)律,同時(shí)為移動(dòng)短視頻的發(fā)展提供一定的可行性建議。首先,本文簡述了移動(dòng)短視頻的概念、特征及發(fā)展歷程;其次,根據(jù)“控制研究”“媒介分析”“內(nèi)容分析”“受眾分析”和“效果分析”等大眾傳播學(xué)研究的五大領(lǐng)域,對抖音短視頻的傳播主體、傳播媒介、傳播內(nèi)容、傳播對象以及傳播效果等幾個(gè)方面進(jìn)行層層剖析,并且借助使用與滿足理論分析移動(dòng)短視頻的傳播策略和運(yùn)營規(guī)律;隨后,對抖音短視頻內(nèi)容、視頻監(jiān)管、版權(quán)問題等方面進(jìn)行深度剖析,探討移動(dòng)短視頻發(fā)展中存在的相關(guān)問題;最后,針對抖音短視頻存在的問題并結(jié)合其發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn),提出可行性建議。
【學(xué)位單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G206
【部分圖文】：

抖音平臺月增長趨勢圖
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2876821