20世紀(jì)90年代以來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,以數(shù)字化作為主要模式的新興媒體逐漸開始沖擊以報(bào)刊、廣播、電視為主的傳統(tǒng)媒體形式。在這樣一個(gè)趨勢之下,新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)開始流傳這樣一個(gè)說法——紙媒必死。向來以新聞專業(yè)主義著稱,以嚴(yán)肅權(quán)威為傲的傳統(tǒng)媒體在這樣的宏觀背景之下只能背水一戰(zhàn),紛紛開始了轉(zhuǎn)型之路�！缎戮﹫�(bào)》就是其中的一個(gè)。2016年11月份,在《新京報(bào)》迎來13周年之際,首次官方公布了其全媒體平臺矩陣。這是自從2012年《新京報(bào)》公布其將進(jìn)行全媒體戰(zhàn)略以來到2016年這4年以來所有成果的匯聚。早在2014年《新京報(bào)》就開始明確其全媒體轉(zhuǎn)型目標(biāo)。隨后,又提出了萬眾矚目的“新京報(bào)+”,“+互聯(lián)網(wǎng)”概念。2016年又首創(chuàng)了“全媒體原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)平臺”其中,最引人注目的便是與騰訊視頻合作開創(chuàng)的“我們視頻”。在新媒體環(huán)境下,《新京報(bào)》一路奮進(jìn),銳意改革,期望能夠跟上時(shí)代發(fā)展的步伐,走出一條獨(dú)具特色的全媒體轉(zhuǎn)型之路。鑒于《新京報(bào)》的全媒體轉(zhuǎn)型具備一定的獨(dú)創(chuàng)性和典型性,本文會(huì)將其全媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略作為研究的重點(diǎn)和難點(diǎn)。在第一章緒論部分主要會(huì)對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的全媒體轉(zhuǎn)型研究做出一個(gè)梳理,對涉及到的相關(guān)概念做進(jìn)一步闡述。第二章會(huì)在第一章的基礎(chǔ)上,從宏觀層面對中國目前所處的政治、經(jīng)濟(jì)、文化,科技環(huán)境做出簡要分析。從微觀層面分析我國目前的媒介環(huán)境情況,從而探討《新京報(bào)》的全媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略是基于何種環(huán)境產(chǎn)生的。這樣的環(huán)境又會(huì)給其轉(zhuǎn)型帶來哪些好處和弊端。隨后,對《新京報(bào)》的具體戰(zhàn)略實(shí)施做出更深一步的探究,包括其產(chǎn)品推出,渠道合作,廣告策略以及其品牌運(yùn)營,產(chǎn)權(quán)保護(hù)等多個(gè)方面。并在適當(dāng)情況下將其與其他傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略做進(jìn)一步的對比分析以便更好地分析《新京報(bào)》在轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中面臨的困難和挑戰(zhàn),存在的優(yōu)勢和不足。最后,在此基礎(chǔ)上,具體分析《新京報(bào)》在戰(zhàn)略實(shí)施的過程當(dāng)中如何更好的發(fā)揮自身優(yōu)勢,規(guī)避自身不足以及如何吸取國外的有益經(jīng)驗(yàn)為我所用。找到可以給《新京報(bào)》下一步的戰(zhàn)略規(guī)劃帶來啟發(fā)的觸點(diǎn),并在文章最后給其發(fā)展提出相應(yīng)的對策性建議。
【學(xué)位單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G210.7
【部分圖文】：

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本文編號：2874514